Bose mua lại Skullcandy: Tham vọng vươn tới nhóm khách hàng trẻ và năng động hơn

Bose vừa chính thức công bố việc mua lại Skullcandy, đánh dấu một bước đi chiến lược nhằm mở rộng độ phủ thương hiệu của hãng trong thị trường âm thanh tiêu dùng vốn đầy cạnh tranh.

Tai nghe Skullcandy

Một thương vụ nối tiếp quan hệ đối tác sẵn có

Dù Bose và Skullcandy từng là đối thủ trực tiếp trong phân khúc âm thanh tiêu dùng, hai bên đã có mối quan hệ hợp tác từ trước. Skullcandy gần đây đã tích hợp nhiều công nghệ âm thanh của Bose — bao gồm âm thanh không gian theo dõi chuyển động đầu và khả năng khử tiếng ồn chủ động (ANC) vốn được đánh giá cao — vào các sản phẩm như tai nghe Skullcandy Crusher 1080 ANC và tai nghe true wireless Method 360 ANC.

Skullcandy sẽ vận hành như một thương hiệu độc lập

Các chi tiết cụ thể về giá trị thương vụ chưa được công bố. Theo thông cáo báo chí, Bose dự kiến sẽ giữ Skullcandy như một thương hiệu riêng biệt, trực thuộc mảng kinh doanh âm thanh tiêu dùng cao cấp của mình. Skullcandy sẽ tiếp tục đặt trụ sở tại Park City, Utah — nơi hãng được thành lập.

Động thái này được xem là cách để Bose đưa các công nghệ cốt lõi của mình, đặc biệt là khả năng khử tiếng ồn, đến gần hơn với nhóm người dùng rộng lớn hơn.

“Trong hơn 60 năm, Bose luôn cam kết mang đến những trải nghiệm âm thanh tuyệt vời bất kể mọi người chọn nghe ở đâu và như thế nào. Khi hướng tới việc tiếp cận nhiều người hơn nữa, chúng tôi đang mở rộng cách làm — không chỉ qua sản phẩm Bose mà còn qua các quan hệ đối tác công nghệ và danh mục thương hiệu ngày càng lớn mạnh”, Lila Snyder, CEO của Bose, cho biết.

Hai thương hiệu, hai tệp khách hàng

Skullcandy được thành lập năm 2003 và có bề dày hoạt động ít hơn Bose, nhưng sở hữu phong cách thiết kế sản phẩm và bản sắc thương hiệu rất riêng. Đặc biệt, hãng có mối quan hệ lâu năm với cộng đồng vận động viên thể thao mạo hiểm (board sports) — nhóm khách hàng mà theo thông cáo, sẽ “mở ra những cách mới để Bose kết nối có ý nghĩa với người tiêu dùng ở những phân khúc mà hãng hiện còn ít hiện diện”.

Có thể thấy rõ sự khác biệt về định vị: sản phẩm Bose là lựa chọn quen thuộc của những người thường xuyên bay và di chuyển vì công việc — nhóm ưu tiên hiệu quả khử tiếng ồn. Trong khi đó, Skullcandy sẽ giúp Bose tiếp cận những người dùng trẻ, đề cao phong cách và không nhất thiết đặt khả năng ANC lên hàng đầu.

Chuỗi chiến lược mở rộng của Bose

Thương vụ Skullcandy không phải bước đi đơn lẻ. Năm 2024, Bose đã mua lại thương hiệu âm thanh cao cấp McIntosh cùng công ty con Sonus faber. Trong năm nay, hãng tiếp tục thâu tóm StreamUnlimited Engineering và Firelight Technologies — công ty đứng sau công cụ âm thanh FMOD. Hồi tháng 6 vừa qua, Bose cũng công bố thành lập studio nội dung riêng mang tên Bose Studios cùng hãng đĩa Bose Records.

Việc liên tục mở rộng danh mục thương hiệu cho thấy Bose đang chuyển mình từ một hãng thiết bị âm thanh thuần túy thành một hệ sinh thái đa thương hiệu, hướng tới nhiều phân khúc và nhóm người dùng khác nhau hơn.