Chiến lược podcast mới của Amazon: Tối đa hóa doanh thu từ mọi khía cạnh

Theo báo cáo của The New York Times, hoạt động kinh doanh podcast của Amazon đã có những thay đổi lớn trong sáu tháng qua.

Vào tháng 8 năm 2025, công ty được cho là đã cắt giảm hơn 100 vị trí tại studio podcast Wondery. Khi đó, Amazon khẳng định họ không đóng cửa Wondery, và điều này dường như vẫn đúng về mặt kỹ thuật — thương hiệu Wondery vẫn được duy trì.

Tuy nhiên, NYT nhận định rằng Amazon đã "đập tan" cấu trúc của studio này. Các podcast chỉ có âm thanh hiện nay hoạt động dưới sự quản lý của Audible, trong khi một bộ phận mới tên là Creator Services được thành lập để làm việc với những người nổi tiếng trên màn ảnh như Dax Sheperd, Keke Palmer, cùng anh em nhà Kelce.

Kết hợp nội dung và thương mại

Ví dụ điển hình, công ty cho biết họ đang xây dựng một "vũ trụ mở rộng" xung quanh chương trình "New Heights" của anh em nhà Kelce, với kế hoạch kiếm tiền vượt xa các quảng cáo podcast truyền thống. Một khu vực mới có tên Kelce Clubhouse đã xuất hiện trên Amazon, nơi người hâm mộ có thể mua đồ lưu niệm của "New Heights", xem phim tài liệu "Kelce", và mua các sản phẩm được gợi ý cho các bữa tiệc xem bóng đá.

Theo Matt Sandler, tổng giám đốc của Creator Services, Amazon đang cố gắng "kết hợp nội dung và thương mại lại với nhau một cách nhuần nhuyễn".

Tất nhiên, những người sáng tạo nội dung trực tuyến khác cũng đang đặt cược vào thương mại. Nhưng theo NYT, Amazon là bên duy nhất "tháo dỡ một công ty" để đạt được mục tiêu này.