Spotify ra mắt gói hội viên podcast: trả tiền để nhận nội dung độc quyền

Spotify đang mở rộng thêm một hướng kiếm tiền mới cho các nhà sáng tạo podcast trên nền tảng của mình. Tính năng Memberships – lần đầu được công bố hồi tháng 5 – bắt đầu được triển khai tại 34 khu vực kể từ ngày 20/10, cho phép người hâm mộ trả tiền để tiếp cận các nội dung độc quyền từ những kênh podcast yêu thích.

Giao diện tính năng Memberships của Spotify trên podcast

Cơ chế hoạt động và quyền lợi cho người hâm mộ

Theo Spotify, người dùng có thể tìm thấy mục Memberships ngay trên trang podcast tương ứng. Chỉ với "vài cú chạm", họ có thể đăng ký, thanh toán và truy cập ngay các đặc quyền đi kèm.

Các quyền lợi mà nhà sáng tạo có thể đưa vào gói hội viên bao gồm:

• Nội dung bổ sung không có trên bản miễn phí
• Tập phim bonus dành riêng cho hội viên
• Nghe sớm trước khi phát hành công khai
• Giảm quảng cáo trong các tập podcast

Mỗi nhà sáng tạo được tự do đặt mức giá và kết hợp nhiều gói đăng ký với các mức quyền lợi khác nhau, tương tự cách các nền tảng như Patreon đang vận hành.

Điểm đáng chú ý nhất với giới sáng tạo nội dung: Spotify cho phép họ giữ lại 90% doanh thu từ gói hội viên.

Bộ công cụ dành cho nhà sáng tạo

Không chỉ dừng ở việc thu tiền, Spotify còn trang bị cho podcaster các công cụ để phân tích và phát triển tệp khán giả trả phí, bao gồm chương trình khuyến mãi nhắm mục tiêu và ưu đãi dùng thử miễn phí. Các tính năng tương tác cộng đồng như huy hiệu hội viên (member badges) hay đoạn clip chào mừng cũng được bổ sung nhằm tăng gắn kết giữa người nghe và người dẫn chương trình.

Memberships có thể được dùng song song với các nguồn thu khác trên Spotify, bao gồm quảng cáo và Spotify Partner Program. Cần phân biệt rõ tính năng này với chức năng đăng ký podcast mà Spotify ra mắt từ năm 2021.

Điều kiện tham gia

Để đủ điều kiện mở Memberships, một chương trình podcast phải đáp ứng các yêu cầu sau:

• Được lưu trữ trên Spotify for Creators hoặc Megaphone
• Đạt tối thiểu 100 giờ nghe, 100 người nghe/xem và có 3 tập đã phát hành

Ngoài ra, Spotify còn tạo điều kiện cho những podcaster đang quản lý gói đăng ký trên nền tảng khác bằng cách cho phép họ mang nội dung trả phí về Spotify thông qua tính năng Open Access.

Góc nhìn cho thị trường Việt Nam

Với cộng đồng podcast Việt Nam đang phát triển mạnh trong vài năm trở lại đây, mô hình hội viên trả phí mở ra hướng thu nhập ổn định hơn so với phụ thuộc hoàn toàn vào quảng cáo. Tuy nhiên, việc triển khai tại 34 khu vực hiện chưa rõ có bao gồm Việt Nam hay không, và thói quen trả tiền cho nội dung số của người nghe trong nước vẫn là một bài toán cần thời gian.

Dù vậy, đây là bước đi cho thấy các nền tảng âm thanh lớn đang dần chuyển từ mô hình quảng cáo thuần túy sang kinh tế sáng tạo trực tiếp, nơi khán giả trung thành là nguồn thu bền vững nhất.