Everand kết hợp sách điện tử, audiobook và cộng đồng đọc sách để thách thức Amazon

Sách điện tử hay sách nói (audiobook)? Giờ đây, bạn sẽ không phải lựa chọn nữa. Dịch vụ đăng ký đọc sách thuộc sở hữu của Scribd là Everand muốn việc đưa ra quyết định này trở nên thừa thãi. Vào thứ Ba vừa qua, công ty đã công bố một gói đăng ký kết hợp, đưa kho tàng hơn 1,5 triệu tựa sách nói và sách điện tử của Everand cùng với ứng dụng câu lạc bộ sách xã hội Fable (mà Everand mua lại vào năm 2025) vào một gói dịch vụ duy nhất, trực tiếp thách thức sự thống trị của Amazon trong mảng đọc sách kỹ thuật số.

Giao diện ứng dụng Everand và Fable

Gói đăng ký mới này dành cho 5 triệu độc giả của hai ứng dụng, cung cấp quyền truy cập vào thư viện hơn 1,5 triệu tựa sách nói và sách điện tử, cùng với gần 200.000 câu lạc bộ sách trực tuyến của Fable. Khi bạn đọc hoặc nghe trên một ứng dụng, tiến độ đó sẽ được đồng bộ hóa sang ứng dụng kia.

Gói cơ bản có giá 11,99 USD mỗi tháng tại Mỹ cho một cuốn sách, trong khi gói 16,99 USD cung cấp ba cuốn sách và gói 28,99 USD cho phép bạn đọc năm cuốn. Vì gói đăng ký bao gồm cả sách điện tử và sách nói, đây là một mức giá khá cạnh tranh so với Audible Premium Plus của Amazon (14,95 USD/tháng), vốn chỉ cung cấp một tín dụng (credit) cho một cuốn sách nói cùng với danh sách phát các nội dung gốc và podcast.

Everand hy vọng rằng cách tiếp cận đóng gói này có thể giúp những người chơi nhỏ hơn như mình tạo ra dấu ấn trong đế chế đọc sách của Amazon, hiện bao gồm cả sách nói Audible, sách điện tử Kindle và ứng dụng ghi chép và gợi ý đọc sách phổ biến Goodreads.

Đây là một ví dụ điển hình về việc sử dụng thương vụ mua lại để tạo ra chi phí chuyển đổi và làm sâu sắc thêm sự gắn kết của người dùng — đúng như chiến lược mà Amazon đã áp dụng trong nhiều năm. Bằng cách kết hợp các nền tảng, hơn 100 triệu đánh giá và nhận xét của Fable giờ đây có thể được hiển thị trên Everand, trong khi độc giả của Everand có thể tham gia vào các cộng đồng liên quan đến cuốn sách họ đang đọc.

Tính năng đồng bộ và cộng đồng

Công ty lưu ý rằng năm ngoái, 820.000 độc giả Fable đã tham gia một câu lạc bộ mới trong ứng dụng của họ. Với các gói đăng ký mới, Fable Plus cũng được bao gồm, cung cấp các thống kê đọc sách nâng cao, mục tiêu đọc tùy chỉnh và trải nghiệm không có quảng cáo.

Everand không phải là đơn vị duy nhất nhăm nhe thị trường của Amazon. Spotify cũng đã gia nhập thị trường này với dịch vụ sách nói của riêng mình và một cách bất ngờ là cả sách vật lý. Để giúp người dùng chuyển đổi giữa các định dạng, Spotify cung cấp tính năng "page match" đồng bộ hóa vị trí đọc giữa sách vật lý và phiên bản âm thanh.

Everand tin rằng trải nghiệm kết hợp mới này có thể thu hút những độc giả muốn một gói đăng ký bao gồm cả sách nói và sách điện tử ở một nơi, dẫn chứng từ cuộc khảo sát của riêng họ với hơn 1.600 độc giả trưởng thành tại Mỹ vào năm 2025, cho thấy hơn một nửa số người được hỏi thường xuyên tiêu thụ cả hai định dạng này.

Thời điểm cũng rất quan trọng. Nhờ ảnh hưởng của BookTok và sự phục hồi chung của các hoạt động ngoại tuyến (hoặc "tương tự"), đặc biệt là ở Gen Z, độc giả ngày nay không chỉ quan tâm đến việc tiêu thụ nội dung mà còn muốn hình thành các cộng đồng xung quanh nội dung đó, nơi họ có thể thảo luận về cuốn sách mới nhất, đánh giá và nhận xét, chia sẻ các câu trích dẫn và đoạn văn yêu thích, v.v.

Giao diện theo dõi đọc sách trên Fable

Ứng dụng cộng đồng của Fable phục vụ xu hướng này, cung cấp công cụ theo dõi sách, mục tiêu đọc, theo dõi chuỗi ngày đọc liên tiếp (daily streak), danh sách, câu lạc bộ sách và phòng thảo luận.

Ứng dụng này không thiếu đối thủ cạnh tranh. Ngày nay, có rất nhiều ứng dụng đồng hành đọc sách để lựa chọn, bao gồm Hardcover, StoryGraph, Margins, PageBound, Bookshelf, Bookly, TBR, Reading Journey, Bookwise và nhiều ứng dụng khác. Sự cạnh tranh khốc liệt này đã gây ra một thương vong; Tome đã thông báo ngừng hoạt động vào đầu tháng này, với lý do cạnh tranh quá lớn.

Ngoài gói đăng ký kết hợp dành cho độc giả Mỹ, Everand cũng đang mở rộng các cấp độ đăng ký Standard, Plus và Deluxe sang thị trường toàn cầu. Công ty cũng đã sửa đổi cách hoạt động của việc "mở khóa" (unlocks), cho phép các tín dụng chưa sử dụng được chuyển tiếp (roll over) tối đa sáu tháng thay vì hết hạn vào cuối kỳ thanh toán của người đăng ký.