Kỷ nguyên mới của tuyên truyền AI: Khi sự lan truyền trở thành thông điệp

Chào mừng đến với thế giới của tuyên truyền được dẫn dắt bởi AI. Vào tháng 3 năm 2026, các video do AI tạo ra mô phỏng Tổng thống Mỹ Donald Trump và Thủ tướng Israel Benjamin Netanyahu dưới dạng nhân vật LEGO bắt đầu tràn ngập mạng xã hội. Một số video đi kèm với những bài rap bắt tai, có khả năng cũng do AI sản xuất. Chúng kể về những câu chuyện kinh hoàng của chiến tranh: đôi giày nhỏ và balo nhựa nằm giữa đống đổ nát gợi nhắc đến vụ đánh bom trường học nữ sinh Shajareh Tayyebeh tại Minab, Iran.

Hình ảnh minh họa về tuyên truyền AI

Các phương tiện truyền thông gán các video này—một số trong số đó đã được phát sóng trên truyền hình nhà nước Iran bên cạnh việc lan truyền trực tuyến—cho Viện Revayat-e Fath (tạm dịch: "Sự tường thuật của Chiến thắng"). Tuy nhiên, hầu hết các video viral đều mang logo của "Explosive News Team" (Đội tin tức nổ), một nhóm tự nhận là hoạt động độc lập và đã nhận trách nhiệm trên X (trước đây là Twitter) là "nhóm làm hoạt hình LEGO người Iran".

AI làm mờ ranh giới giữa thực tế và giải trí

Trí tuệ nhân tạo tạo sinh đã khiến việc sản xuất tuyên truyền bài bản trở nên rẻ và dễ dàng, đồng thời xóa nhòa ranh giới giữa thông điệp chính thức và sự bắt chước cơ hội. Việc đóng gói chiến tranh bằng ngôn ngữ trực quan của giải trí khiến nội dung tuyên truyền dễ lan truyền hơn, bất kể ai là người tạo ra nó.

Xu hướng này mang tính quốc tế. Nhà Trắng cũng đang tạo ra nội dung do AI tạo ra. Họ đã đăng một video quảng bá "Chiến dịch Cơn giận Điển hình" (Operation Epic Fury) mở đầu bằng hình ảnh con trỏ nhấp vào nút "Start" theo phong cách của hệ thống game Nintendo Wii Sports, sau đó cắt cảnh giữa chân tượng chiến tranh (đạn dược nổ tại các mục tiêu Iran) và các cú đánh bowling hoạt hình.

Các video khác do Nhà Trắng chia sẻ đã lồng ghép cảnh từ game Call of Duty với footages không kích thật, clip từ Grand Theft Auto: San Andreas và Braveheart, cũng như các đoạn âm thanh gợi nhớ đến Top Gun và Mortal Kombat. Trong khi các video của Iran kể về sự kinh hoàng và sự sỉ nhục đối với Trump, thì các clip của Nhà Trắng lại phóng chiếu sự thống trị và sức mạnh quân sự. Nhưng cả hai đều đóng gói chiến tranh bằng ngôn ngữ quen thuộc của giải trí.

Thuật toán ưu tiên tương tác thay vì tính chính xác

Việc các chính phủ giao tiếp thông qua meme và đồ chơi hoạt hình trong thời chiến thực sự có thể cảm thấy kỳ quặc. Nhưng đây là bộ mặt của tuyên truyền công khai trong kỷ nguyên nền tảng số. Logic cơ bản hoạt động như sau: mượn ngôn ngữ trực quan của trò chơi, meme và đồ chơi trẻ em; đặt chúng vào bối cảnh đủ gây sốc để thu hút sự chú ý; và để khán giả làm phần còn lại.

Người dùng mạng xã hội không cần tán thành một thông điệp để lan truyền nó. Họ chỉ cần tìm nó đủ hấp dẫn để xem và chia sẻ. Đồng tiền của mạng xã hội không phải là quyền hạn hay độ chính xác, mà là sự tương tác.

Minh họa xu hướng lan truyền nội dung

Nội dung di chuyển nhanh nhất là sự kết hợp giữa sự quen thuộc và cái mới: một hình thức quen thuộc mà mọi người nhận ra ngay lập tức, được triển khai trong bối cảnh đủ gây sốc để khiến họ phản ứng. Đó là lý do tại sao tuyên truyền hiện nay thường xuyên xuất hiện dưới dạng meme, châm biếm hoặc kỳ quan.

Sự châm biếm và trào lưỡng đặc biệt phổ biến trong môi trường này vì chúng hấp dẫn và rất khó đối phó. Một sự phản bác dựa trên sự thật đối với hoạt hình LEGO hoặc meme ném bom theo phong cách Wii gần như chắc chắn sẽ trông chậm chạp, thiếu hài hước và lệch tông. Hậu quả là màn trình diễn này tiếp cận nhiều người hơn là thực tế.

Cuộc chiến giành sự chú ý

Thư ký báo chí Nhà Trắng Karoline Leavitt đã khoe khoang rằng các video của Nhà Trắng đã tạo ra hơn 2 tỷ lượt hiển thị. Một số bình luận phân tích cho rằng các video LEGO của Iran đã vượt qua Trump về độ lan truyền. Bất kể ai đang chiến thắng trong cuộc đua tính viral, cả hai con số đều vượt xa phạm vi tiếp cận của bất kỳ bản tin cá nhân nào về các sự kiện thực tế liên quan.

Càng ngày càng nhiều người tiếp cận chiến tranh đầu tiên dưới dạng nội dung, và chỉ sau đó, nếu có, mới xem đó là tin tức.

Như nhà lý luận tuyên truyền Jacques Ellul lập luận vào đầu những năm 1960, tuyên truyền phát triển cùng với các hệ thống truyền thông mang nó. Trong môi trường mạng xã hội được định hình bởi thuật toán, tính lan truyền và giờ là trí tuệ nhân tạo tạo sinh, tuyên truyền ngày càng có hình thức không phải là giáo điều, hay thậm chí là thông điệp được tối ưu hóa để thuyết phục, mà là nội dung được tạo ra để di chuyển.

Các tài khoản nhà nước có thể tạo ra một dòng chảy vô tận của hoạt hình LEGO hoặc thậm chí là footage chiến trường deepfake miễn là khán giả có vẻ quan tâm. Điều làm mờ nguồn gốc và gây khó khăn cho việc kiểm duyệt, buộc các nền tảng phải đưa ra những phán quyết khó khăn và ngày càng mờ ám về những gì được coi là tuyên truyền nhà nước.

Mục tiêu cuối cùng không nhất thiết phải là thay đổi suy nghĩ của bạn, mà là chiến thắng cuộc chiến giành sự chú ý của khán giả mục tiêu.