Microsoft khôi phục thương hiệu Xbox, loại bỏ tên gọi "Microsoft Gaming"

Giám đốc điều hành Xbox Asha Sharma đã có một tuần làm việc vô cùng bận rộn. Chỉ vài ngày sau khi công bố việc giảm giá cho dịch vụ Xbox Game Pass, bình luận về tình trạng của cửa hàng di động Xbox và hé lộ về một sự hợp tác bí ẩn giữa Xbox và Discord, bà Sharma đã tiếp tục chủ trì một cuộc họp nội bộ (town hall) với toàn thể nhân viên hôm nay. Một trong những nội dung quan trọng nhất trong chương trình nghị sự là việc Microsoft chính thức loại bỏ tên gọi "Microsoft Gaming".

Hình ảnh liên quan đến Xbox

Theo các nguồn tin thân thiết với cuộc họp, Sharma đã thông báo rằng Microsoft sẽ quay lại sử dụng tên gọi Xbox cho bộ phận kinh doanh game của mình thay vì dùng "Microsoft Gaming". "Xbox cần phải là danh tính của chúng tôi," Sharma nhấn mạnh, đồng thời nhận định rằng cái tên Microsoft Gaming trước đây thực chất là một bước đi lệch lạc.

Ban đầu, Microsoft chuyển sang sử dụng tên gọi Microsoft Gaming vào năm 2022, cùng thời điểm công bố kế hoạch thâu tóm Activision Blizzard. Khi đó, Phil Spencer được thăng chức lên vị trí CEO của Microsoft Gaming với mục tiêu định vị mạnh mẽ hơn nỗ lực chơi game của Microsoft trên các nền tảng đa dạng bao gồm Xbox, PC, di động và đám mây (cloud).

Quyết định quay trở lại bộ phận Xbox của Sharma là một phần trong cam kết về "sự trở lại của Xbox". Chiến lược này ngày càng bộc lộ rõ rệt là một cách để ưu tiên người hâm mộ Xbox lên hàng đầu và khắc phục một số sai lầm chiến lược trong quá khứ. Đầu tuần này, Sharma đã đảo ngược quyết định đưa các tựa game Call of Duty trong tương lai vào thư viện Xbox Game Pass ngay khi phát hành; một quyết định từng gây tranh cãi gay gắt nội bộ Microsoft và được đánh giá là không hợp lý.

Tuần này, Microsoft đã dán khẩu hiệu "sự trở lại của Xbox" lên các bức tường văn phòng Xbox, cùng với các thông điệp như "những trò chơi tuyệt vời" (great games) và "tương lai của chơi game" (future of play). Đây là thông điệp trùng khớp với ghi nhớ ban đầu mà Sharma gửi cho nhân viên Xbox vào tháng 2, và là một phần trong những nỗ lực ban đầu của bà để tạo dấu ấn cá nhân thông qua các quyết định lớn về Game Pass và nền tảng Xbox.

Ngoài ra, một logo Xbox mới cũng đã bắt đầu xuất hiện tại khuôn viên trường Microsoft trong tuần này, chuẩn bị cho buổi sự kiện giới thiệu Xbox (Xbox showcase) vào tháng 6. Logo mới này được thiết kế ít phẳng (flat) hơn so với logo hiện tại và mang lại hiệu ứng kính hiện đại. Được biết, Microsoft cũng đang sử dụng logo mới này trong một số tài liệu nội bộ liên quan đến Dự án Helix.