Netflix có thể đã cuối cùng cũng tìm ra công thức thành công cho mảng game

Netflix có thể đã cuối cùng cũng tìm ra công thức thành công cho mảng game

Sau nhiều năm nỗ lực với kết quả trái ngược, Netflix dường như đã tìm ra hướng đi đúng đắn với các trò chơi dựa trên TV. Bằng cách tích hợp game trực tiếp vào ứng dụng chính và sử dụng điện thoại làm tay cầm, dịch vụ streaming này đang tạo ra trải nghiệm kết nối liền mạch cho cả gia đình.

Một khởi đầu đầy hứa hẹn

Tại gia đình của tôi, trò chơi Boggle đã trở thành một "môn thể thao" thực thụ. Mọi người đều quây quần quanh TV khi một người chơi, còn những người còn lại sẽ hò reo gợi ý từ hoặc kiên nhẫn chờ đến lượt mình. Có rất nhiều tiếng la hét vui vẻ, nhưng điều đáng ngạc nhiên là toàn bộ trải nghiệm này diễn ra hoàn toàn thông qua Netflix.

Lego Party

Gã khổng lồ dịch vụ phát trực tuyến này đã cố gắng chinh phục thị trường game trong nửa thập kỷ qua. Ngoài một vài tựa game ăn khách hiếm hoi như Grand Theft Auto và Squid Game: Unleashed, họ không tạo được nhiều dấu ấn. Tuy nhiên, với các trò chơi trên TV mới ra mắt năm ngoái — bao gồm Boggle cũng như các game tiệc dựa trên Lego hay Knives Out — Netflix có thể đã cuối cùng tìm ra công thức game phù hợp với dịch vụ của mình. Bạn thậm chí không cần tay cầm chuyên dụng: mỗi người chơi chỉ cần dùng chính chiếc smartphone của mình.

Hành trình gian nan của Netflix

Để đạt được điểm hiện tại là một chặng đường đầy chông gai. Netflix bắt đầu tung ra game vào năm 2021 và ban đầu, đó là một giao dịch hời. Các trò chơi được bao gồm trong gói đăng ký thông thường, với danh sách game mobile được tuyển chọn kỹ lưỡng. Có những bản port của các tựa game indie được yêu thích như Into the Breach, cũng như các tựa game độc quyền như Laya’s Horizon.

Tuy nhiên, vấn đề là rất ít người để ý đến chúng — các báo cáo ban đầu cho thấy ít hơn 1% người đăng ký thực sự chơi game. Điều này không ngăn Netflix cố gắng. Họ đầu tư mạnh mẽ, thêm các tựa game lớn, mua lại các nhà phát triển và thậm chí từng cố gắng xây dựng một studio AAA của riêng mình. Nhưng không có sự nhất quán, và chiến lược thay đổi liên tục.

Ví dụ, năm ngoái, chủ tịch mảng game của Netflix là Alain Tascan đã phác thảo bốn trụ cột chính sẽ định nghĩa nỗ lực game của công ty. Nhưng kể từ đó, đã có những thay đổi lớn. Studio đứng sau Squid Game: Unleashed đã bị đóng cửa, và nhà phát triển Spirit Crossing là Spry Fox đã mua lại quyền độc lập từ Netflix. Netflix đã ném rất nhiều tiền vào vấn đề game, nhưng chủ yếu gặp phải thất bại.

Tại sao trò chơi trên TV lại hiệu quả?

Game không phải là một lĩnh vực dễ cạnh tranh. Các công ty giàu có khác như Amazon cũng largely gặp khó khăn, và ngay cả những game siêu phổ biến như Fortnite cũng đang gặp khó khăn. Vấn đề với Netflix là nỗ lực game của họ luôn cảm thấy tách biệt với mọi thứ khác họ đang làm. Hades trên điện thoại thì rất hay, nhưng đó là thứ tôi phải chủ động biết đến và tìm kiếm. Tôi không thể tình cờ bắt gặp nó khi lướt Netflix, và nó không giữ tôi ở trong ứng dụng chính Netflix — điều mà công ty mong muốn.

Gaming setup

Nhưng các trò chơi TV mới đã giải quyết vấn đề này. Trước đây, game của Netflix là các ứng dụng riêng bạn tải xuống trên điện thoại. Bây giờ, chúng được tìm thấy ở cùng một nơi với mọi thứ khác trên Netflix — có một tab ở phía trên ứng dụng bên cạnh phim và chương trình truyền hình — khiến chúng trở thành một phần liền mạch của dịch vụ. Gia đình tôi có thể xem Wake Up Dead Man và ngay lập tức chơi game bí ẩn chủ đề Knives Out sau đó. Game không còn là một dịch vụ riêng biệt mà Netflix vận hành, chúng chỉ là một phần của Netflix.

Thách thức phía trước

Các trò chơi TV có vẻ khởi đầu tốt, nhưng có một vài điều cần xảy ra trước khi chúng thực sự trở thành một trụ cột chính của Netflix. Thứ nhất, chúng cần sự đa dạng hơn. Có rất nhiều tiềm năng để mở rộng danh mục và tiếp cận các đối tượng khác nhau. Danh sách game TV đầu tiên của Netflix chủ yếu tập trung vào các game tiệc phù hợp cho gia đình, nhưng công ty cũng đã thấy thành công với các thử nghiệm tường thuật trước đây như Bandersnatch. Trò chơi phiêu lưu Oxenfree hiện có sẵn trên TV, là một bước đầu tiên tốt để mở rộng phạm vi.

Các trò chơi cũng cần có sẵn rộng rãi hơn. Hiện tại, game TV của Netflix đang ở trạng thái beta, có sẵn trên một số nền tảng — chủ yếu là smart TV và hộp phát trực tuyến — nhưng không phải tất cả. Ví dụ, tôi có thể chơi game qua Netflix trên Roku stick, nhưng không phải trên Apple TV của mình. Làm cho chúng trở thành một phần phổ biến của nền tảng, bất kể thiết bị bạn đang sử dụng, sẽ là chìa khóa.

Quan trọng nhất, Netflix cần kiên trì. Điều này sẽ không hoạt động nếu công ty quyết định thay đổi chiến lược một lần nữa trong vài tháng tới. Họ cần dành thời gian để người đăng ký nhận ra rằng, này, tôi cũng có thể chơi game ở đây. Những năm đầu của Netflix game đã bị ám ảnh bởi sự hỗn loạn, thiếu nhất quán và rất nhiều ném mọi thứ vào tường để xem cái gì dính lại. Cuối cùng cũng có thứ dính lại — bây giờ Netflix cần xây dựng dựa trên nó.