Peacock hợp tác với Bravo đưa xu hướng "microdrama" lên nền tảng phát trực tuyến

Xu hướng phim ngắn (microdrama) đã chính thức bước vào dòng chảy chính.

Trong khi các ứng dụng phim ngắn như ReelShort và DramaBox âm thầm thu về hàng tỷ USD, Peacock đã thông báo vào thứ Hai rằng họ sẽ ra mắt hai bộ phim ngắn không kịch bản của Bravo, sẽ được phát trực tuyến trên ứng dụng của nền tảng này. Đây là các chuỗi video dọc, với mỗi tập kéo dài khoảng 60 đến 90 giây, được thiết kế để mang lại trải nghiệm xem nhanh lướt qua giống như trên TikTok.

"Salon Confessionals with Madison LeCroy" sẽ có sự tham gia của ngôi sao "Southern Charm", nơi cô tạo kiểu cho khách hàng trong khi họ chia sẻ những câu chuyện kịch tính nhất của mình. Trong khi đó, "Campus Confidential: Miami" sẽ tập trung vào một nhóm sinh viên đại học, bao gồm cả Georgia Gay - con gái của Heather Gay từ "The Real Housewives of Salt Lake City".

Theo Peacock, đây là lần đầu tiên một nền tảng phát trực tuyến lớn của Mỹ sản xuất phim ngắn — và điều này dường như là tất yếu.

Sự bùng nổ của thị trường phim ngắn

Xuất hiện phổ biến đầu tiên tại Trung Quốc, các ứng dụng phim ngắn đang sẵn sàng có một năm đột phá tại thị trường ứng dụng Mỹ. Theo công ty phân tích dữ liệu ứng dụng Appfigures, ReelShort đạt khoảng 1,2 tỷ USD tổng chi tiêu của người tiêu dùng vào năm 2025, tăng 119% so với năm 2024; một ứng dụng hàng đầu khác là DramaBox kiếm được 276 triệu USD tổng chi tiêu của người tiêu dùng vào năm ngoái, gấp đôi con số của năm 2024.

Đầu năm nay, TikTok đã ra mắt một ứng dụng phim ngắn độc lập có tên PineDrama. Một ứng dụng phim ngắn khác do các cựu binh Hollywood điều hành là GammaTime đã huy động được 14 triệu USD vốn tài trợ, bao gồm cả các khoản đầu tư thiên thần từ Alexis Ohanian, Kris Jenner và Kim Kardashian.

Tuy nhiên, nhiều ứng dụng phim ngắn hiện có đang sản xuất các chương trình mà — nói một cách nhẹ nhàng — khá tệ. Những nội dung này khiến "Riverdale" trông giống như một chương trình HBO trí tuệ và uy tín. Chúng ta không đang nói về "TV tệ" theo kiểu bạn cảm thấy hơi ngại ngùng với sự ám ảnh "Real Housewives" của mình. Chúng ta đang nói về một cỗ máy nội dung theo công thức tạo ra hàng nghìn chương trình về một cô gái nghèo, mọt sách bị bắt nạt, nhưng khi bị đẩy ngã xuống đất, kính của cô rơi xuống, và một tỷ phú (có thể là người sói) nhận ra cô ấy xinh đẹp (hoặc là bạn đời người sói của anh ta) và yêu cô ấy.

Và thế là, dường như mọi người không thể chán nỗ với điều này và đăng ký để xem những bộ phim ngắn gây nghiện này, trả tới 20 USD mỗi tuần trong một số trường hợp chỉ để biết điều gì sẽ xảy ra tiếp theo sau những tình tiết gây sốc.

Chiến lược khôn ngoan của Peacock và Bravo

Sự hợp tác giữa Peacock và Bravo có thể chứng minh là một bước đi khôn ngoan. Hai chương trình này có sẵn khán giả bao gồm những người hâm mộ cuồng nhiệt của Bravo, những người đã vào ứng dụng Peacock để xem các loạt phim đã được thiết lập mà họ yêu thích, như "Vanderpump Rules". Peacock đang đặt cược rằng trong khi họ đã có mặt trên ứng dụng, họ sẽ bị lôi cuốn để xem một đoạn video dài một phút của Madison LeCroy tạo kiểu cho ai đó trong khi họ "bóc phốt" những câu chuyện đời tư.