Từ Robot Hút Bụi Đến Chinh Phục Thế Giới: Giấc Mơ Điên Rồ Của Dreame

Từ Robot Hút Bụi Đến Chinh Phục Thế Giới: Giấc Mơ Điên Rồ Của Dreame

Dreame vacuum money

Nhiều startup phải mất hàng năm trời để xây dựng tên tuổi. Những công ty khác thì chọn cách chi 10 triệu USD cho một quảng cáo trong trận Super Bowl. Đó chính là cược cược của Dreame. Công ty robot hút bụi ít tên tuổi đến từ Trung Quốc này đang ấp ủ tham vọng lớn trở thành gã khổng lồ về điện tử tiêu dùng toàn cầu và họ chọn một đoạn quảng cáo 30 giây đắt đỏ làm bước mở màn. Nếu thành công, quảng cáo này có thể được nhớ đến như sự khởi đầu của thế lực công nghệ tiếp theo. Nếu thất bại? Chà, hãy nhớ rằng Quibi từng chạy quảng cáo Super Bowl và rồi tan biến.

Muốn trở thành "Elon Musk của Trung Quốc"

Dreame — đọc là "dreamy" (đầy ước mơ) — đã sử dụng 30 giây quý báu để hứa hẹn một sự tiến hóa sản phẩm chóng mặt: từ robot hút bụi và cắt cỏ đến siêu xe, robot hình người và cả vũ trụ. Những robot kiểu Transformers đã đưa từng sản phẩm lên một tầm cao mới, gợi mở về một tương lai lớn lao hơn nhiều so với việc chỉ quét nhà.

"Quảng cáo thương mại này không chỉ đơn thuần là để tăng độ nhận diện; đó là tuyên bố về cam kết," — Ana Wang, CEO của Dreame Bắc Mỹ chia sẻ.

Sự ra mắt tại Super Bowl diễn ra sau màn trình diễn hoành tráng tại CES năm nay, nơi công ty chuyên làm sạch bằng robot này chiếm dụng hai gian hàng khổng lồ tràn ngập các ví dụ về hệ sinh thái đang mở rộng của họ. Bên cạnh robot hút bụi, máy cắt cỏ và máy làm sạch hồ bơi, công ty còn khoe một chiếc siêu xe hạng sang được thiết kế để đối đầu với Bugatti, các thiết bị gia dụng tích hợp robot và AI, và sự tham gia vào hàng chục lĩnh vực điện tử tiêu dùng — từ smartphone, khóa thông minh đến TV và tủ lạnh thông minh. Mục tiêu được tuyên bố của họ? Tạo ra một hệ sinh thái "người - nhà - xe".

Dreame illustration

Và sau đó, vào tháng trước theo các báo cáo từ Trung Quốc, công ty tuyên bố sẽ phóng vệ tinh vào không gian, với kế hoạch phóng thêm 2 triệu vệ tinh nữa. Họ cũng đang phát triển robot hình người, pin thể rắn, kính viễn vọng thông minh và nhiều loại xe hơn — thậm chí là cả xe bay. Hơn nữa, họ có kế hoạch tự sản xuất chip để vận hành tất cả dưới thương hiệu NXMind mới.

Nền tảng công nghệ: Động cơ, AI và cánh tay robot

Tại trung tâm của nỗ lực này là người sáng lập kiêm CEO trẻ trung và đầy uy tín, Yu Hao, người đang đặt cược rằng quy mô, tốc độ và (tất nhiên) AI sẽ biến giấc mơ thành hiện thực. Ông sẽ có mặt tại sự kiện ra mắt ở San Francisco vào tuần tới, được gọi là "Dreame Next 2026".

"Người thần tượng của ông ấy là Elon Musk. Truyền thông Trung Quốc nói rằng ông ấy muốn trở thành phiên bản Elon Musk của Trung Quốc," — Sam Tong, quản lý PR của Dreame cho biết.

Vậy, công ty làm sạch sàn nhà này đến từ đâu? Giấc mơ Dreame bắt đầu vào năm 2009, khi Yu thành lập Sky Workshop, một không gian chế tạo hàng không vũ trụ do sinh viên điều hành tại Đại học Tsinghua. Dự án thu được tài trợ từ Boeing và kết hợp với việc nghiên cứu cơ học chất lỏng tính toán của Yu, đã trở thành nền tảng cho Dreame.

Dreame Technology được Yu thành lập vào năm 2015 tại Tô Châu, Trung Quốc, để phát triển công nghệ động cơ kỹ thuật số tốc độ cao, với mục tiêu lật đổ Dyson trong các thiết bị làm sạch gia dụng. Công ty bắt đầu bằng cách xây dựng sản phẩm cho Xiaomi, và ra mắt lần đầu là Dreame / Xiaomi V9 vào cuối năm 2018.

Theo Tang, giám đốc marketing của Dreame Televisions, có một phương pháp cho sự điên rồ về sản phẩm này. Công nghệ powering Dreame dựa trên ba trụ cột: thuật toán AI (bộ não), động cơ tốc độ cao (trái tim) và cánh tay robot (cơ thể). "Động cơ tốc độ cao là sở hữu trí tuệ cơ bản — Yu Hao đã phát triển nó và giờ muốn đưa nó vào mọi thứ," Tang nói.

Và bằng "mọi thứ", ông ấy có nghĩa là mọi thứ. Ngoài các sản phẩm robot cốt lõi, Dreame đang đưa công nghệ động cơ — mà họ khẳng định giờ đã vượt quá 200.000 vòng/phút — vào máy lọc không khí, quạt, máy sấy tóc và thậm chí cả ô tô. Công ty đang mở rộng sang các lĩnh vực điện tử tiêu dùng khác, từ thiết bị nhà thông minh như khóa cửa và camera an ninh đến camera hành động kiểu DJI, smartphone, nhẫn thông minh tăng cường AI và kính thông minh.

Dreame Fridge

Rủi ro của sự mở rộng quá mức

Sự tăng trưởng chóng mặt và mở rộng đầy tham vọng của Dreame giăng ra nhiều cờ đỏ hơn cả lễ khai mạc Olympic. Một công ty hút bụi mới qua thập kỷ đầu tiên, mở rộng sang các danh mục như TV, xe hơi và thiết bị gia dụng — những thứ đòi hỏi cơ sở doanh nghiệp trưởng thành — cảm thấy mong manh nhất tốt. Chưa nói đến việc cố gắng làm tất cả những điều đó trên quy mô toàn cầu. Với mỗi Samsung, lớn mạnh từ việc kinh doanh cá khô và rau củ thành cường quốc điện tử toàn cầu, có rất nhiều LeEco, những người bị thiêu rụi bởi tham vọng táo bạo trong một quả cầu publicity.

Dreame đã có phần tranh cãi của riêng mình. Vào năm 2024, trong một nhóm WeChat của các CEO, Chủ tịch Segway-Ninebot Wang Ye đã cáo buộc một công ty được tin là Dreame thực hiện cái gọi là "kế hoạch cắt ngón tay". Điều này bị cáo buộc liên quan đến việc lôi kéo nhân viên từ Ecovacs, Roborock và Ninebot bằng mức lương khổng lồ, khai thác bí mật thương mại của họ, sau đó nhanh chóng sa thải họ. Dreame đã phủ nhận các cáo buộc.

Ngành công nghiệp cũng nhận thấy nhiều sản phẩm của Dreame giống hệt với đối thủ. Các thiết bị mới nhất của họ — robot làm sạch cửa sổ và camera hành động — có các đối thủ tương tự trên thị trường từ Ecovacs và DJI. Cùng với Dyson, Ecovacs đã đệ đơn kiện Dreame nhiều lần. (Dreame cũng đã đệ đơn kiện ngược lại).

Thách thức tại thị trường Mỹ

Ngay cả khi tất cả các thiết bị này cuối cùng được bán ra — và đó là một câu hỏi "nếu" lớn đi ngược lại lịch sử — không rõ bao nhiêu trong số đó sẽ đến được Mỹ. Cho đến nay, Dreame chỉ đang ra mắt sáu "sản phẩm cao cấp" tại Mỹ trong năm nay: dòng TV mini-LED, tủ lạnh có nước có ga, bộ máy giặt sấy công nghệ cao sẽ hoạt động với robot giặt là, máy điều hòa không khí cục bộ mini sử dụng cánh tay robot cảm biến mmWave để điều hướng luồng không khí, và máy chiên không khí và máy pha cà phê tự động.

Kết hợp với các sản phẩm và kế hoạch khác của Dreame, đây là một danh sách sản phẩm đầy tham vọng điên rồ. Sự thành công của nó sẽ phụ thuộc rất nhiều vào khả năng của Dreame trong việc tìm ra cách làm cho AI trở nên nhiều hơn là một lớp hào nhoáng và từ ngữ thông dụng trên cùng các sản phẩm hiện có. Nếu không, nó cảm thấy ít hơn như một hệ sinh thái kết nối và nhiều hơn như một nhà máy ngụy tạo thành thương hiệu phong cách sống, tiếp cận theo kiểu rải thảm để tìm ra điều lớn tiếp theo trong điện tử tiêu dùng.

Dreame hoạt động như thể họ có nguồn vốn gần như vô hạn — và tham vọng để phù hợp. Ngoài màn ra mắt hoành tráng vào tuần tới, Tong cho tôi biết Dreame đã lắp đặt một đội ngũ quản lý tại Washington, DC và đang tăng cường hỗ trợ khách hàng có trụ sở tại Mỹ.

Tham vọng của Dreame đã điên rồ đến mức. Nhưng có vẻ đó là mục đích. Chính Musk có lẽ cũng sẽ nói như vậy. "Ngay cả truyền thông Trung Quốc cũng nói đó là một bước đi điên rồ. Nhưng đó chính là chúng tôi," Tong nói. Yu Hao đã đi từ việc cố gắng vượt qua một chiếc máy hút bụi Dyson đến việc cố gắng xây dựng, ну, mọi thứ. "Chúng tôi có xe ra mắt, chúng tôi cũng có tên lửa... ông ấy có vốn từ các nhà đầu tư Trung Quốc và chính phủ Trung Quốc," cô ấy nói. "Vậy thì tại sao không?"

Tại sao ư? Bởi việc sản xuất các bản sao Dyson và DJI trong khi phát triển vàng và cố gắng bắt chước Elon Musk không phải là xây dựng công ty, mà là tổ chức một buổi biểu diễn. Robot hút bụi của Dreame là những sản phẩm tốt, và trí tuệ cũng như tham vọng của Yu Hao có vẻ là thật. Đó là một nền tảng vững chắc để tạo ra một thứ gì đó thực sự tuyệt vời — chỉ không phải là để tạo ra mọi thứ.