X mở rộng trung tâm thể thao Gametime sang MLB, hướng tới mọi giải đấu chuyên nghiệp

X đang tăng tốc trong cuộc đua nội dung thể thao. Hôm thứ Tư, nền tảng mạng xã hội này thông báo mở rộng tính năng Gametime ra ngoài phạm vi NFL để trở thành một điểm đến thể thao quanh năm, bắt đầu với Giải Bóng chày Nhà nghề Mỹ (MLB).

Từ NFL đến toàn bộ thể thao chuyên nghiệp

NFL Gametime được công bố lần đầu vào tháng 8, là dự án mới của X cung cấp một trung tâm duy nhất để theo dõi tỷ số trực tiếp, cập nhật diễn biến từng pha bóng, xem luồng phát trực tiếp và nhiều hơn thế. Mục tiêu không chỉ dừng ở việc phục vụ những người dùng thích tụ tập trên nền tảng để bàn luận về các sự kiện thể thao trực tiếp, mà còn nhằm thu hút các thương hiệu và nhà quảng cáo đang tìm cách tiếp cận nhóm người hâm mộ cuồng nhiệt.

Tại sự kiện Advertising Week New York, X cho biết Gametime sẽ trở thành điểm đến quanh năm trải rộng "mọi môn thể thao chuyên nghiệp".

Tuy nhiên, theo thông tin mới nhất, sự mở rộng toàn diện đó vẫn chưa chính thức ra mắt. Thay vào đó, X công bố quan hệ hợp tác với giải đấu thứ hai là Major League Baseball (MLB).

Trải nghiệm MLB có gì đáng chú ý?

Dự kiến ra mắt trong tháng này, trải nghiệm MLB mới sẽ cho phép người hâm mộ bóng chày theo dõi và tham gia các cuộc thảo luận về vòng play-off, đồng thời tổ chức các nội dung như tỷ số và số liệu thống kê, nội dung của đội và giải đấu, tin tức, nội dung từ nhà sáng tạo cùng các cuộc trò chuyện theo thời gian thực.

Theo X, nội dung từ các giải đấu khác sẽ sớm được bổ sung, bao gồm cả NBA.

Trung tâm thể thao Gametime của X mở rộng sang MLB

Cuộc chiến giành lại nhà quảng cáo

Việc mở rộng Gametime diễn ra trong bối cảnh X tiếp tục nỗ lực giành lại các nhà quảng cáo — lần này bằng cách tận dụng thể thao trực tiếp và lượng người hâm mộ tương tác cao như một cách kéo thương hiệu quay trở lại nền tảng.

"Chỉ trong sáu tuần, Gametime đã phát triển từ một sản phẩm tập trung vào bóng bầu dục thành một điểm đến thể thao có khả năng mở rộng, thu hút nhu cầu mạnh mẽ từ các nhà quảng cáo lớn trong lĩnh vực thanh toán đến hàng tiêu dùng, những bên muốn tiếp cận người hâm mộ chăm chú theo dõi từ trước giờ bóng lăn cho đến những khoảnh khắc đỉnh cao của trận đấu", Monique Pintarelli, Giám đốc Quảng cáo Toàn cầu của SpaceXAI, cho biết trong thông báo.

Sự ra mắt của tính năng mới diễn ra sau thỏa thuận dàn xếp vào tháng 7 của chủ sở hữu X, Elon Musk, trong cuộc chiến pháp lý kéo dài nhiều năm với hiệp hội thương mại quảng cáo World Federation of Advertisers (WFA). X từng kiện tổ chức này với cáo buộc "tẩy chay bất hợp pháp" nền tảng.

Một số nhà quảng cáo đã cảm thấy không thoải mái với tiêu chuẩn kiểm duyệt lỏng lẻo của nền tảng dưới thời Musk, cũng như vị thế quá lớn của ông trên mạng xã hội này, nơi ông thường đưa ra những quan điểm gây tranh cãi về chính trị. Musk tin rằng các nguyên tắc của WFA đã khiến thương hiệu và đại lý quảng cáo xa rời X, với lo ngại quảng cáo của họ có thể xuất hiện bên cạnh nội dung độc hại trên mạng.

Thông báo về dàn xếp vào tháng 7 của X cho biết động thái này "thiết lập lại mối quan hệ giữa hai tổ chức". Công ty cũng cam kết vừa bảo vệ quyền tự do ngôn luận, vừa thúc đẩy các đổi mới về an toàn thương hiệu.

Ý nghĩa đối với người dùng Việt Nam

Dù Gametime hiện tập trung vào các giải đấu thể thao Mỹ, động thái này cho thấy xu hướng chung của các nền tảng mạng xã hội trong việc biến thể thao trực tiếp thành mũi nhọn thu hút quảng cáo. Với người dùng Việt Nam theo dõi các giải đấu quốc tế, việc bổ sung thêm các giải đấu và khu vực mới có thể sẽ là bước đi tiếp theo nếu mô hình này chứng minh được hiệu quả về doanh thu.