Amazon chi 120 triệu USD để phát trực tuyến lễ trao giải Emmy miễn phí

Cuộc đua giành các sự kiện trực tiếp đang nóng lên trong làng phát trực tuyến, và lần này Amazon đã đặt cược lớn vào một trong những giải thưởng danh giá nhất của ngành truyền hình Mỹ.

Lễ trao giải Emmy sẽ chuyển sang phát trực tuyến trên Prime Video từ năm 2027

Emmy rời truyền hình truyền thống để lên Prime Video

Theo thông báo chung từ ban tổ chức giải thưởng và Amazon, lễ trao giải Emmy sẽ có "nhà mới" trên Prime Video theo một thỏa thuận kéo dài sáu năm. Sự thay đổi này bắt đầu từ kỳ trao giải năm 2027, dự kiến diễn ra vào tháng 9 tới.

Điểm đáng chú ý là người xem không cần đăng ký Prime Video để theo dõi chương trình. Thông báo nêu rõ buổi lễ "sẽ được phát miễn phí cho khán giả trên toàn thế giới" — một động thái cho thấy Amazon muốn tối đa hóa lượng người xem thay vì chỉ phục vụ tệp thuê bao trả phí hiện có.

Con số 120 triệu USD và tham vọng toàn cầu

Theo trang Deadline, Amazon chi khoảng 20-25 triệu USD mỗi năm cho bản quyền, đưa tổng giá trị thương vụ lên mức hơn 120 triệu USD. Đây là khoản đầu tư không nhỏ cho một sự kiện chỉ diễn ra một lần mỗi năm, nhưng phản ánh đúng xu hướng của ngành: các nền tảng phát trực tuyến đang săn lùng những sự kiện trực tiếp mang tính biểu tượng để giữ chân và thu hút khán giả.

"Các đối tác phát sóng của chúng tôi đã là những người quản lý tuyệt vời cho giải Emmy trong nhiều năm, góp phần xây dựng nên tầm vóc văn hóa mà giải thưởng có được ngày nay. Việc có một mái nhà riêng trên Prime Video cho phép chúng tôi kế thừa di sản đó với tầm phủ sóng toàn cầu chưa từng có," Cris Abrego, chủ tịch Viện Hàn lâm Truyền hình, phát biểu.

Xu hướng dịch chuyển của các giải thưởng lớn

Động thái của Amazon không đơn độc. Các giải thưởng danh giá đang lần lượt rời bỏ sóng truyền hình truyền thống để tìm đến các nền tảng số:

• Netflix đã mua bản quyền giải thưởng SAG Awards
• Lễ trao giải Oscar sẽ chuyển sang YouTube vào năm 2029
• Các nền tảng phát trực tuyến cũng đang thống trị chính giải Emmy về mặt thành tích

Tại kỳ trao giải năm nay, Apple TV là nền tảng giành nhiều chiến thắng nhất, dẫn đầu với bộ phim Widow's Bay khi mang về tổng cộng 14 giải thưởng.

Ý nghĩa với thị trường và người xem

Với khán giả Việt Nam, thỏa thuận này mở ra cơ hội theo dõi lễ trao giải Emmy trực tiếp và miễn phí, không cần thông qua các kênh truyền hình trả tiền hay dịch vụ VPN phức tạp để truy cập nội dung độc quyền. Đây cũng là một bước đi cho thấy các nền tảng lớn đang dần biến những sự kiện giải trí cao cấp thành công cụ cạnh tranh chiến lược.

Việc Amazon chấp nhận khoản chi lớn nhưng lại phát miễn phí toàn cầu cho thấy bài toán của họ không nằm ở doanh thu trực tiếp từ lượt xem, mà ở việc mở rộng độ phủ thương hiệu, thu hút người dùng mới và tạo dữ liệu quảng cáo quý giá. Trong bối cảnh thị trường streaming cạnh tranh ngày càng khốc liệt, những thương vụ như thế này nhiều khả năng sẽ còn tiếp diễn.