Amazon sản xuất phim hoạt hình bằng AI, người sáng tạo nhân vật Cupcake phẫn nộ

Amazon sản xuất phim hoạt hình bằng AI, người sáng tạo nhân vật Cupcake phẫn nộ

Tác giả và họa sĩ minh họa Loryn Brantz chưa bao giờ tưởng tượng rằng nhân vật hoạt hình nổi tiếng do bà tạo ra cách đây gần một thập kỷ sẽ trở thành tâm điểm của một cuộc tranh chấp sở hữu trí tuệ phức tạp liên quan đến BuzzFeed, dịch vụ phát trực tuyến video của Amazon và trí tuệ nhân tạo tạo sinh (generative AI). Tuy nhiên, đó chính xác là tình huống mà bà đang phải đối mặt hiện nay.

"Không một lời hứa nào được đưa ra bởi các quản lý và giám đốc điều hành với thiện chí được thực hiện đúng," Brantz nói về BuzzFeed, công ty cũ của bà.

Tuần này, Brantz đã chia sẻ một bài đăng trên Instagram để chỉ trích thương hiệu truyền thông từng một thời thống lĩnh này. Bà phản hồi trước thông tin cho biết BuzzFeed đã cấp phép nhân vật bánh cupcake đưa ra lời khuyên (Cuppy) của bà cho Prime Video. Amazon có kế hoạch phát hành một series có tên "Cupcake & Friends", được phát triển bằng các công cụ AI. Đây là một trong ba chương trình hoạt hình mới được chấp thuận thông qua Quỹ GenAI Creators, một sáng kiến chung của Amazon Web Services và Amazon MGM Studios.

"Đây là một cuộc tấn công vào các nghệ sĩ trên khắp thế giới," Brantz tuyên bố trong bài đăng của mình.

Các tiêu đề công bố dự án này giống như một cơn ác mộng trở thành hiện thực — một kịch bản mà mọi người làm việc trong lĩnh vực sáng tạo đều bắt đầu lo sợ trong kỷ nguyên AI. Các phương tiện truyền thông kỹ thuật số liên tục tái cơ cấu trong những năm qua dường như là mảnh đất màu mỡ cho các thỏa thuận như vậy. (Gần đây, ông trùm truyền thông Byron Allen vừa trở thành chủ tịch và CEO của BuzzFeed sau khi mua lại cổ phần chi phối của thương hiệu này với giá 120 triệu USD, với mô tả các kế hoạch tận dụng AI để biến BuzzFeed thành đối thủ của YouTube).

Hiện đang là Giám đốc Sáng tạo Điều hành cho nhà giáo dục YouTube Ms. Rachel, Brantz đã chỉ trích BuzzFeed và Amazon vì kế hoạch biến nhân vật của bà thành một "con rối AI vô hồn" trên Instagram. "Tôi khuyến khích các bạn tẩy chay BuzzFeed và bất kỳ hoạt hình nào do AI sản xuất hoặc liên quan đến AI," bà viết.

Brantz bắt đầu viết và minh họa cho BuzzFeed vào năm 2014, thời điểm đỉnh cao của sự ảnh hưởng của trang tin này. Bà cũng đang làm việc cho các cuốn sách của riêng mình và đăng tải nội dung gốc lên các kênh mạng xã hội. Vào năm 2017, bà trở nên lan truyền trên nhiều nền tảng với một truyện tranh về chiếc bánh cupcake nhân cách "Good Advice Cupcake" (Bánh Cupcake Lời Khuyên Tốt) với vẻ ngoài ngây thơ, nhưng thái độ thay đổi dữ dội khi nó đưa ra lời khuyên rằng "khi cuộc sống khiến bạn chán nản, bạn phải nắm lấy nó bằng hai bàn tay — và khiến cuộc sống phải phục tùng bạn."

"Nhân vật này 100% dựa trên tính cách của chính tôi, là một người lạc quan một cách hung hăng và tích cực một cách gần như bệnh lý," Brantz chia sẻ với WIRED. "Đó là cách để tôi hét vào mặt mọi người những lời khuyên động viên theo một cách dễ thương và hài hước."

Ban đầu, Brantz nghĩ ra Cuppy cho một cuốn sách thiếu nhi. Sau khi một chi nhánh xuất bản của Disney từ chối ý tưởng này, bà đã đưa nó vào truyện tranh trực tuyến của mình. Và khi nó bùng nổ trên mạng xã hội, BuzzFeed đã nhìn thấy một cơ hội.

"Từ đó, đã có rất nhiều qua lại về cách tiến hành chuyển thể thành một series hoạt hình web tại BuzzFeed," Brantz nhớ lại. Cuối cùng, BuzzFeed đã sản xuất 8 tập của webseries Good Advice Cupcake, phát sóng trong mùa hè năm 2019. Các chủ đề bao gồm "Lời khuyên cho cuộc life lộn xộn của bạn" và "Lời khuyên khi công bố giới tính."

"Khi tất cả những điều này xảy ra, AI thậm chí còn chưa tồn tại," Brantz nói, lưu ý rằng bà sẽ không bao giờ ký hợp đồng cho phép BuzzFeed theo đuổi thêm nội dung về Cuppy được tạo ra bởi công nghệ hiện hữu này. "Cuối cùng, tôi đã tin tưởng họ, dù có chút ngây thơ, khi họ nói rằng họ không có hứng thú tiếp tục Cuppy nếu không có tôi tham gia, và rằng họ sẽ tôn trọng mong muốn sáng tạo của tôi cho nhân vật," bà nói. Brantz rời BuzzFeed để đến với Ms. Rachel vào năm 2023 và tiếp tục cấp phép nhân vật của riêng mình từ công ty cho nội dung của mình, bao gồm cả trang Good Advice Cupcake trên Instagram có hơn 2 triệu người theo dõi.

"BuzzFeed sở hữu IP của Cuppy, không phải Loryn, người là một nhân viên cũ," một người phát ngôn của BuzzFeed nói với WIRED. "BuzzFeed Studios rất hào hứng khi sử dụng công nghệ mới để đưa một series thư viện đang ngủ đông lên kệ và mang lại cho nó cuộc sống mới, và chúng tôi rất vui mừng khi được làm việc với một đội ngũ những người sáng tạo tài năng để kể những câu chuyện mới."

Trong một tuyên bố được chia sẻ với WIRED, Jonah Peretti, chủ tịch BuzzFeed AI và cựu CEO của công ty, cho biết họ đã cố gắng trấn an Brantz về tính toàn vẹn nghệ thuật của series Cuppy mới. "Chúng tôi đã chia sẻ với bà rằng sự sáng tạo của con người sẽ vẫn là cốt lõi của dự án này, với việc viết kịch bản, kể chuyện và hoạt hình được phát triển bởi con người và AI được sử dụng như một công cụ tạo lập để giúp hỗ trợ quá trình đó," ông nói, và so sánh việc này với việc Disney áp dụng công nghệ Xerox để tạo điều kiện thuận lợi cho quá trình hoạt hình.

"Tuy nhiên, bà đã nói rõ rằng bà phản đối hoàn toàn việc sử dụng AI dưới mọi hình thức, và chúng tôi tôn trọng việc bà không muốn tham gia kết quả là đó," tuyên bố của Peretti tiếp tục. "Đó hoàn toàn là quyền của bà. Nhưng sự phản đối cá nhân của bà đối với AI không thể quyết định cách BuzzFeed phát triển IP mà công ty sở hữu, hoặc từ chối cơ hội làm việc cho nhiều người sáng tạo tài năng khác đang tham gia vào dự án này."

Brantz cho biết bà đã liên hệ với Peretti vào đầu năm nay, sau khi nghe tin đồn về thỏa thuận hoạt hình giữa BuzzFeed và Amazon, và những người sáng tạo khác đã nói với bà rằng họ đã được tiếp cận để viết kịch bản Cuppy. Bà tuyên bố rằng ông chỉ sẽ cung cấp thêm chi tiết về dự án nếu bà ký một thỏa thuận không tiết lộ (NDA). Brantz đã từ chối.

"Trái ngược với tuyên bố của họ, họ đã không liên hệ với tôi về dự án này và chỉ đề cập việc nói cho tôi biết thêm sau khi rõ ràng là tôi sẽ gây rắc rối," bà nói. "Và tôi đang làm vậy."

Trong một bài đăng trên Instagram tiếp theo về tuyên bố của Peretti, Brantz cho biết BuzzFeed đang cố tình mơ hồ trong việc mô tả cách AI sẽ được sử dụng trong việc làm ra "Cupcake & Friends" và thách thức việc so sánh AI với máy photocopy là gây hiểu lầm sâu sắc. "Nếu Jonah muốn tranh luận về lịch sử và tính toàn vẹn của hoạt hình trên một nền tảng công cộng vào bất kỳ lúc nào, tôi rất sẵn lòng," bà viết.

Người hâm mộ của Brantz đã hoan nghênh những gì họ coi là lập trường chống lại làn sóng ồ ạt của AI trong ngành giải trí. Một bình luận hàng đầu trên bài đăng Instagram đầu tiên của Brantz đã viết về việc họ ngưỡng mộ "sự can đảm và minh bạch của bà khi công khai việc này."

Bà chia sẻ với WIRED rằng bà đang khám phá các lựa chọn pháp lý nhưng "không cảm thấy lạc quan như mọi khi".