Apple nói 'Fold' và các đối thủ hỏi 'rộng bao nhiêu?'

Sự ra mắt chiếc iPhone gập đầu tiên vào ngày mai chứng minh Apple vẫn là người dẫn dắt thị trường công nghệ. Dù đến trễ hơn so với Samsung tới 7 năm, nhưng tầm ảnh hưởng của "Táo khuyết" vẫn khiến toàn bộ hệ sinh thái Android phải thay đổi để chạy theo.

Apple CEO John Ternus trong buổi ra mắt sản phẩm mới

Sự trở lại của một "kẻ đến sau"

Apple gần như chắc chắn sẽ ra mắt chiếc iPhone gập đầu tiên vào ngày mai, bảy năm sau khi Samsung Galaxy Fold ban đầu được bán ra. Sự kiện iPhone vào ngày mai có thể sẽ khác một chút so với những gì chúng ta quen thuộc. Việc ra mắt một số mẫu iPhone 18 có khả năng sẽ bị trì hoãn — các bản Pro sẽ có mặt trước, nhưng bản 18 thường được cho là sẽ ra mắt vào đầu năm sau. Tuy nhiên, các rò rỉ và tin đồn liên tục gợi ý rằng Apple sẽ kết hợp việc phát hành các bản Pro với chiếc iPhone gập đầu tiên, có hình dáng ngắn, mập và rộng, kích thước và hình dạng giống như một cuốn hộ chiếu.

John Ternus, tân CEO của Apple, sẽ có buổi ra mắt phần cứng đầu tiên của mình — và nó đã chứng minh được sức ảnh hưởng vượt trội của công ty trong ngành công nghiệp này.

Làn sóng dạng "hộ chiếu" đã dâng lên từ trước

Nếu bạn theo dõi ngành công nghiệp điện thoại trong năm nay, điều đó nghe có vẻ quen thuộc. Samsung, Huawei, và gần đây nhất là Xiaomi đều đã phát hành những chiếc điện thoại gập dạng hộ chiếu trong vài tháng qua, tạo ra một dạng thức mới nổi có vẻ sẽ tồn tại lâu dài, với Oppo và Honor cũng được đồn đoán là đang phát triển các sản phẩm tương tự.

Samsung Galaxy Z Fold 8 với thiết kế dạng hộ chiếu

Bạn có thể — không phải là vô lý — đặt câu hỏi rằng Apple có liên quan gì đến điều này. Xét cho cùng, Huawei's Pura X Max ra mắt vào tháng Tư, Samsung's Galaxy Z Fold 8 vào tháng Bảy, và Xiaomi's 18 Fold chỉ mới ra mắt ngày hôm qua. Chiếc iPhone gập thậm chí còn chưa được hé lộ chính thức, vậy làm sao các OEM Android này có thể sao chép nó?

Chúng ta sẽ không bao giờ biết chắc chắn nhà sản xuất nào là người đầu tiên nảy ra ý tưởng về một chiếc điện thoại gập bản rộng, nhưng có lý do chính đáng để tin rằng đó là Apple. Công ty được báo cáo là đã nghiên cứu iPhone gập từ ít nhất là năm 2017, với các tin đồn về dạng thức nhỏ hơn, rộng hơn xuất hiện từ tháng 2/2025. Chuỗi cung ứng đáng gờm của Apple — được hoàn thiện bởi cựu CEO Tim Cook — vốn di chuyển chậm chạp trong thời điểm tốt nhất, và đến khi các tin đồn biết điều gì sắp xảy ra, các đối thủ trong ngành cũng có khả năng đã biết. Đặc biệt, Samsung có lẽ đã biết về kế hoạch của Apple từ lâu, vì họ được cho là nhà sản xuất tấm nền màn hình gập bên trong chiếc iPhone mới.

Ảnh hưởng mang tính "định hình thị trường"

Đây không phải lần đầu tiên Apple có loại ảnh hưởng này. Năm ngoái, iPhone Air đã kích hoạt sự bắt chước sớm tương tự trên Samsung Galaxy S25 Edge, chưa kể các điện thoại mỏng và nhẹ khác từ Honor, Huawei và Tecno. Hay nói về laptop, khi MacBook Neo ra mắt vào tháng Ba đã thúc đẩy một loạt các sản phẩm thay thế rẻ và thường đầy màu sắc từ Lenovo, Dell và Acer. Tôi không nói rằng các nhà sản xuất khác hoàn toàn không có tính sáng tạo, nhưng họ biết rằng khi Apple tạo ra một thị trường mới, bạn không muốn bỏ lỡ cơ hội (với những ngoại lệ hiếm hoi — việc thiếu các sản phẩm bắt chước cho thấy hầu như ai cũng có thể nhận ra Vision Pro khó có thể là một sản phẩm chiến thắng).

Xiaomi 18 Fold với thiết kế dạng hộ chiếu mới

Không có nhiều lý do để tin rằng các ông lớn Android sẽ tự mình tạo ra sự thay đổi. Sau bảy năm với các điện thoại gập Android, thị trường khá dễ đoán, ngoài sự xuất hiện chậm rãi của các mẫu gập ba. Hầu hết các nhà sản xuất ổn định với việc sản xuất điện thoại theo các dạng thức Flip và Fold mà Samsung thiết lập, và cho đến khi Apple xuất hiện, hầu như không có dấu hiệu thay đổi. Nếu có, các nhà sản xuất Android đã đi theo hướng ngược lại — các mẫu gập đầu tiên từ Oppo và Google có hình dạng gần giống với mẫu gập bản rộng mới, dù ít cực đoan hơn, nhưng cả hai đều từ bỏ những thiết kế đó để tuân theo các chuẩn mực do Samsung thiết lập. Điều duy nhất thay đổi kể từ đó là sự sắp xuất hiện của Apple.

Bước ngoặt cho cả thị trường lẫn nội bộ Apple

Việc Apple tham gia vào thị trường điện thoại gập là quan trọng. Bất chấp nhiều năm sản phẩm, Counterpoint ước tính rằng trong năm 2025, điện thoại gập chỉ chiếm 1,6% tổng doanh số smartphone. Đây là một thị trường ngách xét trên mọi phương diện. Nhưng cùng báo cáo đó ước tính rằng lô hàng sẽ tăng trưởng 20% trong năm nay, với Apple chiếm 28% thị phần chỉ sau vài tháng có mặt trên thị trường. Sự xuất hiện của Apple có thể đẩy danh mục này gần hơn với xu hướng chủ đạo, như đã làm với những danh mục khác trong quá khứ, và các OEM Android đang cố gắng điều chỉnh để tận dụng lợi thế.

Từ góc nhìn của Apple, việc ra mắt này quan trọng vì một lý do khác: Đây là buổi phát hành phần cứng đầu tiên của John Ternus trên cương vị CEO. Ternus là một người của phần cứng, và với tư cách là cựu giám đốc kỹ thuật phần cứng của công ty, ông có thể chịu một phần trách nhiệm về việc các sản phẩm của Apple giữ được tầm ảnh hưởng như hiện tại. Bài kiểm tra cho Ternus sẽ là duy trì tầm ảnh hưởng đó, kết hợp chuyên môn phần cứng của ông với các mảng tiếp thị, chuỗi cung ứng và dịch vụ của Apple để đảm bảo rằng, năm hay mười năm sau, Apple vẫn có khả năng định hình lại toàn bộ thị trường chỉ bằng cách tham gia vào chúng.