Beehiiv tăng giá khiến nhiều nhà sáng tạo nội dung phản ứng

Beehiiv – nền tảng dành cho người sáng tạo nội dung vốn nổi lên như một giải pháp thay thế cho Substack – vừa thông báo tăng giá dịch vụ. Động thái này lập tức gây ra làn sóng phản ứng tiêu cực từ phía cộng đồng người dùng.

Mức tăng cụ thể ra sao?

Theo thông báo từ Tyler Denk, đồng sáng lập kiêm CEO của Beehiiv, việc tăng giá sẽ giúp công ty "tiếp tục đầu tư vào trải nghiệm nền tảng cốt lõi". Cụ thể:

• Gói Scale ở phân khúc tầm trung sẽ được đổi tên thành Lite, với mức giá tăng ít nhất 10 USD/tháng tùy theo số lượng người đăng ký.
• Với người dùng có tối đa 10.000 người đăng ký, mức phí sẽ là 139 USD/tháng, thay vì 109 USD như trước.
• Gói Pro (trước đây là Max) sẽ có giá 239 USD/tháng cho tối đa 10.000 người đăng ký, tăng từ mức 219 USD/tháng.
• Những người sáng tạo có dưới 2.500 người đăng ký vẫn có thể sử dụng Beehiiv miễn phí.

Vì sao người dùng bức xúc?

Beehiiv từ lâu được giới sáng tạo nội dung ưa chuộng nhờ không thu khoản hoa hồng 10% trên tổng doanh thu thuê bao như Substack.

Tuy nhiên, việc tăng giá lần này khiến nhiều người cảm thấy lợi thế đó không còn đáng kể. Nhà báo tự do Tim Stevens bày tỏ sự thất vọng trên Bluesky:

"Kể từ đó, các lựa chọn nhà tài trợ và mức giá quảng cáo đều giảm mạnh. Giờ đây Beehiiv lại tăng phí tới 25%, khiến công việc này càng kém sinh lời hơn."

Matt Lombardo, người mới chuyển trang tin NFL Between the Hashmarks từ Substack sang Beehiiv, cũng chia sẻ trên Threads:

"Beehiiv tăng giá trong khi vẫn chưa có podcast video, chưa có công cụ tăng trưởng ổn định trên nền tảng, cũng chưa có quảng cáo podcast. Điều này thực sự gây thất vọng."

Trên Reddit, Matt Brown – người sáng tạo bản tin Extra Points – nhận định rằng dù Beehiiv vẫn là lựa chọn "hời" so với Substack, điều đó "không còn đúng với nhiều nhà xuất bản khác", đặc biệt là những người không thu phí thuê bao.

"Nếu bạn có dưới 10.000 người đăng ký, phụ thuộc vào Beehiiv cho phần lớn doanh thu – và đặc biệt nếu bạn ở ngoài nước Mỹ – câu trả lời sẽ là Không. Nó không đáng nữa."

Beehiiv biện minh thế nào?

Beehiiv tạo dựng khác biệt nhờ kho tính năng tích hợp sẵn, bao gồm mạng lưới quảng cáo, tùy biến website và công cụ tạo podcast. Gần đây, công ty còn ra mắt tính năng cho phép người sáng tạo xây dựng cộng đồng ngay trên website của mình.

CEO Tyler Denk nhấn mạnh:

"Đây mới chỉ là lần thứ hai chúng tôi cập nhật gói dịch vụ và giá trong gần 5 năm lịch sử của beehiiv. Trong nhiều năm qua, chúng tôi đã mở rộng đáng kể năng lực của nền tảng."

Góc nhìn cho người dùng Việt Nam

Với các nhà sáng tạo nội dung Việt Nam đang tìm kiếm nền tảng bản tin độc lập, bài toán chi phí ngày càng trở nên quan trọng. Mức giá 139–239 USD/tháng là khoản đầu tư không nhỏ, đặc biệt khi chưa có nhiều công cụ kiếm tiền hiệu quả dành riêng cho thị trường Đông Nam Á.

Điều này cũng phản ánh xu hướng chung: các nền tảng sáng tạo nội dung đang dần chuyển từ giai đoạn "hút người dùng bằng giá rẻ" sang giai đoạn tối ưu lợi nhuận. Người dùng Việt Nam nên cân nhắc kỹ giữa chi phí, tính năng và khả năng sinh lời thực tế trước khi cam kết gắn bó lâu dài với bất kỳ nền tảng nào.