Bộ phim AI 500.000 USD "ra mắt tại Cannes" thực chất chưa bao giờ được công chiếu tại lễ hội này

Bộ phim AI 500.000 USD "ra mắt tại Cannes" thực chất chưa bao giờ được công chiếu tại lễ hội này

Tuần trước, một startup AI tên là Higgsfield đã công bố rằng họ đã ra mắt một bộ phim truyện hoàn toàn do AI tạo ra tại Cannes. Thậm chí, The Wall Street Journal còn đưa tin về sự kiện này. Nhà sáng lập của công ty còn đăng trên LinkedIn rằng "suốt nhiều thập kỷ qua, Cannes luôn là nơi điện ảnh mới được hợp thức hóa". Câu chuyện lan truyền rất nhanh.

Tuy nhiên, có một vấn đề lớn. Cannes khẳng định điều đó chưa bao giờ xảy ra.

Theo Futurism, sau khi không tìm thấy bộ phim này trong lịch trình chính thức của Cannes và liên hệ với ban tổ chức, một phát ngôn viên của lễ hội đã xác nhận rằng "Hell Grind không được chiếu như một phần của chương trình chính thức của Liên hoan phim Cannes". Thực tế, bộ phim này chỉ được trình chiếu tại một sự kiện dành cho ngành công nghiệp do bên thứ ba tổ chức tại Cannes. Đây là hai khái niệm hoàn toàn khác nhau, và sự phân biệt này rất quan trọng vì toàn bộ uy tín của thông cáo báo chí dựa vào tên tuổi của Cannes.

Đây là một ví dụ điển hình cho thấy cách sự cường điệu (hype) về AI được tạo ra như thế nào và nó lan truyền nhanh chóng đến mức nào trước khi bất kỳ ai thực sự kiểm chứng.

Poster phim Hell Grind

Hell Grind thực chất là gì?

Higgsfield, một startup tại San Francisco được định giá 1,3 tỷ USD, đã thực hiện bộ phim hành động dài 95 phút mang tên Hell Grind trong vòng hai tuần bằng cách sử dụng các công cụ tạo video AI, bao gồm cả Veo 3 của Google. Tổng chi phí là 500.000 USD. Trong đó, 400.000 USD là chi phí tính toán (compute costs), một con số cho thấy nền kinh tế làm phim bằng AI hiện nay đang ở mức nào.

Bộ phim kể về bốn tên trộm đường phố mà vụ cướp của họ bị sai lầm khi một cổ vật cổ đại kéo một trong số họ vào thế giới ngầm. Đây là một bộ phim theo phong cách campy, tập trung nhiều vào hành động, và đúng là loại hình phô trương mà bạn mong đợi từ một bản demo khái niệm (proof-of-concept) nhằm thuyết phục các studio Hollywood sử dụng các công cụ video AI thay vì để giành giải thưởng.

Quy trình kỹ thuật đằng sau hậu trường

Quy trình kỹ thuật phức tạp hơn nhiều so với cách diễn đạt "chỉ cần đưa lệnh cho AI" mà nhiều người nghĩ. Mỗi câu lệnh (prompt) trung bình dài 3.000 từ. Mỗi lần tạo ra khoảng 15 giây cảnh quay, sau đó phải được tạo lại nhiều lần với các điều chỉnh để có được một cảnh quay sử dụng được. 25 phút đầu của bộ phim yêu cầu 16.181 lần tạo video ban đầu, từ đó mới chọn ra được 253 cảnh cuối cùng.

Việc duy trì tính nhất quán về mặt hình ảnh trong suốt một bộ phim dài là cực kỳ khó khăn với các công cụ AI hiện tại, và nhóm làm việc đã phải xây dựng các tiền tố phong cách chi tiết vào từng câu lệnh, xác định ánh sáng, loại máy quay, hành vi vật lý, v.v. để tránh cái nhìn nhân tạo quá sáng sủa thường bị coi là "rác" (slop).

"Bạn không thể vào AI và nói 'làm cho tôi một video 95 phút thật ngầu' được", Adil Alimzhanov, người phụ trách nội dung tại Higgsfield, cho biết. Đây là một nhận xét trung thực và đáng ghi nhận. Công việc thực sự đã được bỏ ra, ngay cả khi hoạt động tiếp thị xung quanh nó thì không.

Tại sao tuyên bố "ra mắt tại Cannes" lại sụp đổ?

Địa điểm chiếu Hell Grind là Marché du Film, nơi có mối quan hệ kinh doanh với Liên hoan phim Cannes nhưng hoạt động như một thị trường thương mại riêng biệt không có quy trình chọn lọc ý nghĩa nào. Nó sẽ chiếu bất kỳ bộ phim nào trả phí. Nó từng chiếu cả Sharknado. Việc gọi đó là buổi ra mắt tại Cannes tương đương với việc mua một quảng cáo trên New York Times và tự nhận mình là nhà báo của tờ này.

Khi nhà sáng lập của Higgsfield đăng bài trên LinkedIn ngụ ý rằng bộ phim đã ra mắt tại Cannes chính thức, một đạo diễn tên John Washburn đã trả lời trực tiếp. "Đây không phải là chiếu tại Liên hoan phim Cannes, điều mà bạn đang ngụ ý. Gợi ý rằng việc trả tiền cho một buổi chiếu tại một rạp chiếu ngẫu nhiên trong cùng một thành phố và cùng thời điểm với một lễ hội lớn nào đó bằng cách nào đó giống như được chọn bởi lễ hội đó là gây hiểu lầm ở mức tốt nhất. Thực sự là sự bịp bợm vô lý".

Higgsfield sau đó đã tự bảo vệ mình bằng cách nói rằng Marché du Film là một thành phần được công nhận trong hệ sinh thái Cannes. Về mặt kỹ thuật điều này đúng, giống như cách cửa hàng quà tặng của khách sạn là một phần của hệ sinh thái khách sạn vậy. Bài báo gốc của Wall Street Journal không đề cập đến Marché du Film và để lại cho người đọc ấn tượng rõ ràng rằng bộ phim là một phần của lễ hội chính thức. Sau đó, tờ báo đã thêm một đoạn đính chính ở dưới cùng câu chuyện gốc, làm rõ rằng bộ phim được chiếu tại Marché du Film, không phải trong chương trình lễ hội chính thức.

Một mô hình quen thuộc của sự cường điệu AI

Hell Grind không phải là một trường hợp cô lập. Nó là một chương trong một câu chuyện dài hơn về cách các công ty AI xây dựng uy tín thông qua sự liên kết.

Đầu năm nay, một video về Tom Cruise và Brad Pitt đánh nhau trên mái nhà đã lan truyền vì chất lượng AI rõ ràng của nó, với nhiều người tuyên bố đó là bằng chứng cho thấy Hollywood đã chấm dứt. Hóa ra đó là một bản "đổi da" (reskin) bằng AI từ cảnh quay có sẵn của hai diễn viên người trước màn hình xanh. Khả năng cơ bản là có thật, nhưng màn trình diễn thì mang tính sân khấu.

Tình huống tại Cannes tuân theo cùng một cấu trúc. Khả năng cơ bản là có thật. Higgsfield đã thực sự làm một bộ phim AI dài và những thách thức kỹ thuật họ giải quyết là có thật. Nhưng tuyên bố rằng nó ra mắt tại Cannes được thiết kế để gắn liền sự uy tín mà công việc đó chưa kiếm được thông qua quy trình mà sự uy tín đó đại diện.

Demi Moore đã nói tại lễ hội rằng AI đã ở đây và việc chống lại nó là một trận chiến sẽ thua. Tilda Swinton nói AI không có cơ hội. Guillermo Del Toro đã nói điều gì đó trực tiếp hơn nhiều trước sự vỗ tay tán thưởng nhiệt liệt. Cuộc tranh luận tại Cannes là có thật và mang tính chất thực chất. Hell Grind chỉ nằm gần đó về mặt địa lý, nhưng hoàn toàn không liên quan về mặt những gì lễ hội thực sự công nhận.

Ngân sách 500.000 USD và thời gian sản xuất hai tuần là những con số đáng chú ý nếu chúng chính xác. Tuy nhiên, xét đến hoạt động tiếp thị xung quanh buổi chiếu, việc giữ thái độ hoài nghi về chúng cho đến khi được xác minh độc lập là điều hợp lý.