Facebook thử nghiệm giao diện ưu tiên Reels tại Ấn Độ

Meta đang thử nghiệm một giao diện Facebook mới tại Ấn Độ, trong đó một số người dùng sẽ được đưa thẳng vào chế độ video toàn màn hình ngay khi mở ứng dụng, đưa Reels lên vị trí trung tâm.

Thử nghiệm được triển khai như thế nào?

Theo thông tin ban đầu được chia sẻ hồi tháng 7 bởi ông Tom Alison, người đứng đầu mảng Facebook, thử nghiệm này nhằm mang đến trải nghiệm người dùng thiên về video và có tính đắm chìm cao hơn. Ông Alison cho biết vào thời điểm đó rằng Meta dự định bắt đầu thử nghiệm vào cuối năm nay tại các "quốc gia ưu tiên video" nằm ngoài nước Mỹ, dù không nêu rõ địa điểm cụ thể. Công ty cũng sẽ nghiên cứu khả năng áp dụng trải nghiệm này tại Mỹ trong năm tới.

Người dùng nằm trong nhóm thử nghiệm có thể từ chối tham gia và quay lại trải nghiệm ưu tiên Bảng tin (Feed) như trước. Bảng tin cổ điển vẫn sẽ tồn tại dưới dạng một thẻ (tab) thứ hai trong ứng dụng Facebook.

"Reels đang dần trở thành màn hình cá nhân và chính yếu của người dùng Ấn Độ." — Meta nhận định

Chiến lược video của Meta

Thử nghiệm này diễn ra trong bối cảnh Meta đang đẩy mạnh việc đưa video trở thành yếu tố cốt lõi của Facebook. Năm ngoái, công ty tuyên bố mọi video mới đăng tải lên Facebook đều sẽ được chia sẻ dưới dạng Reels, bất kể độ dài hay định dạng. Meta thậm chí đã đổi tên thẻ Video của ứng dụng thành "Reels". Trước đó, công ty từng cho biết người dùng trẻ tuổi dành khoảng 60% thời gian trên Facebook để xem video.

Ấn Độ từ lâu đã là thị trường thử nghiệm các nỗ lực video của Meta, đặc biệt là trong lĩnh vực video ngắn. Năm 2020, Instagram bắt đầu thử nghiệm thẻ Reels riêng biệt tại quốc gia này, chỉ vài tháng sau khi Ấn Độ cấm TikTok. Công ty cũng từng thử nghiệm trải nghiệm ưu tiên Reels cho một số người dùng Instagram tại Ấn Độ và Hàn Quốc vào năm ngoái, với cách thức tương tự là đưa người dùng thẳng vào giao diện video khi mở ứng dụng.

Vì sao lại là Ấn Độ?

Thử nghiệm mới diễn ra trong bối cảnh mức tiêu thụ video trên các ứng dụng của Meta tại Ấn Độ đang gia tăng. Theo số liệu công ty công bố hồi tháng 6, ít nhất 97% người dùng trong các khảo sát do Meta ủy quyền cho biết họ xem video trên các nền tảng của công ty mỗi ngày, và 89% người thuộc thế hệ Z cho biết họ sử dụng Reels hàng ngày.

Ấn Độ hiện là thị trường lớn nhất của Facebook tính theo số người dùng, với các công cụ quảng cáo của Meta cho thấy lượng khán giả tại quốc gia này vượt 400 triệu người. Đây được xem là mảnh đất màu mỡ để Meta kiểm chứng mô hình ưu tiên video trước khi cân nhắc mở rộng ra các thị trường lớn khác như Mỹ.

Việc chuyển dịch sang giao diện lấy Reels làm trung tâm phản ánh xu hướng chung của ngành mạng xã hội, khi các nền tảng ngày càng cạnh tranh với TikTok trong cuộc đua giữ chân người dùng bằng nội dung video ngắn. Với người dùng Việt Nam — một thị trường cũng có mức tiêu thụ video ngắn rất cao — động thái này cho thấy khả năng trong tương lai Facebook có thể áp dụng giao diện tương tự tại khu vực Đông Nam Á.