Flipboard thâu tóm Graze: Bước tiến mới cho kiếm tiền trên mạng xã hội mở

Flipboard, nền tảng tạp chí tin tức vừa bắt tay mạnh mẽ vào phong trào web xã hội mở, tuyên bố thâu tóm Graze — một startup chuyên xây dựng feed cho Bluesky. Thương vụ này mang theo tham vọng hiện thực hóa mô hình kiếm tiền từ quảng cáo không xâm phạm quyền riêng tư, đồng thời trao quyền kinh tế cho chính những người tạo nội dung và quản lý cộng đồng.

Với việc tích hợp công nghệ của Graze, Flipboard không chỉ mở rộng khả năng tùy biến feed của riêng mình mà còn khẳng định cam kết với một mạng internet phi tập trung. Động thái này được xem là bước đi chiến lược nhằm xây dựng một hệ sinh thái nơi dữ liệu và lợi nhuận không tập trung vào một ông lớn công nghệ duy nhất.

Graze là gì và vì sao thương vụ này quan trọng?

Graze là startup có trụ sở tại Portland, chuyên cung cấp các công cụ để xây dựng, tùy chỉnh, xuất bản và quản lý Bluesky feeds — những luồng bài viết được tuyển chọn mà người dùng có thể đặt làm feed chính hoặc ghim để truy cập nhanh. Trong hơn 21 tháng hoạt động, Graze đã gửi hơn 41 tỷ bài viết đến khoảng 12 triệu người dùng, theo số liệu từ công ty.

Điểm đặc biệt của Graze nằm ở mô hình kiếm tiền không dựa trên theo dõi hành vi người dùng cá nhân (thường bị gọi là "hệ sinh thái giám sát"). Thay vào đó, quảng cáo được hiển thị theo ngữ cảnh — ví dụ, một thương hiệu muốn tiếp cận các nhà phát triển game sẽ mua vị trí trong feed do chính cộng đồng game thủ quản lý và họ hoàn toàn có thể chọn lọc loại quảng cáo hiển thị.

"Nó không cần phải giám sát bất kỳ ai, và cũng không vi phạm quyền riêng tư của người dùng. Đó là một tầm nhìn thực sự tuyệt vời. Điều quan trọng là toàn bộ lợi ích kinh tế không chỉ thuộc về một ông lớn duy nhất." — Mike McCue, CEO Flipboard

Mô hình chia sẻ doanh thu nổi bật

Hiện tại, Graze có hơn 7.000 feed trên nền tảng với khoảng 60% lưu lượng đã được kiếm tiền. Điều đáng chú ý là doanh thu quảng cáo được chia theo tỷ lệ 70/30, trong đó phần lớn (70%) thuộc về người tạo feed. Đây được xem là một cuộc cách mạng nhỏ trong việc trao quyền tài chính cho các nhà sáng tạo và quản trị viên cộng đồng.

Giao diện ứng dụng Surf của Flipboard với các feed tùy chỉnh

Bước đi sau thâu tóm

Trước thương vụ, Flipboard đã sử dụng công nghệ xây dựng feed của Graze trong ứng dụng mới mang tên Surf — điều này đã tạo tiền đề cho hai công ty làm việc gần nhau hơn. Sau khi nhận ra cả hai có chung tầm nhìn về sự phát triển của web xã hội mở, họ quyết định sáp nhập để tránh trùng lặp công việc và tăng tốc phát triển.

Devin Gaffney, đồng sáng lập kiêm CEO của Graze nhận định rằng mọi thứ có thể tiến nhanh hơn với một đối tác có hạ tầng sẵn có như Flipboard, đặc biệt là mối quan hệ chặt chẽ với các nhà quảng cáo.

Sau thương vụ, Flipboard sẽ tiếp tục sử dụng công nghệ Graze và cho phép người dùng tự xây dựng feed, mở rộng ra ngoài phạm vi Bluesky để áp dụng cho mọi thứ chạy trên giao thức AT (AT Protocol) — một tiêu chuẩn kỹ thuật mở cho phép các ứng dụng khác nhau chia sẻ chung một mạng xã hội.

Ý nghĩa với người dùng Việt Nam

Đối với cộng đồng công nghệ và những người sáng tạo nội dung tại Việt Nam, thương vụ này mở ra một hướng đi mới: kiếm tiền từ việc xây dựng cộng đồng trên các nền tảng phi tập trung. Thay vì phụ thuộc hoàn toàn vào thuật toán của các mạng xã hội lớn, người quản lý cộng đồng có thể tự xây dựng feed chuyên biệt và kiếm tiền từ chính sự am hiểu của mình.

Điều này đặc biệt có ý nghĩa khi các nhà sáng tạo nội dung Việt đang ngày càng quan tâm đến việc đa dạng hóa nguồn thu nhập và xây dựng tài sản số độc lập. Việc Flipboard không tiết lộ chi tiết thương vụ nhưng đây được xem là một thương vụ nhỏ, khi Graze chỉ mới gọi vốn 1 triệu USD đầu năm 2025 và chỉ có 2 thành viên. Tuy nhiên, giá trị mang lại cho hệ sinh thái web mở là rất lớn.