Google có thể dùng dữ liệu Gmail và Google Photos để nhắm mục tiêu quảng cáo

Google vừa âm thầm điều chỉnh chính sách quyền riêng tư theo hướng có thể khiến người dùng bắt đầu thấy quảng cáo được nhắm mục tiêu dựa trên dữ liệu cá nhân của mình, nếu họ đang sử dụng các tính năng AI cá nhân hóa. Thay đổi này được phát hiện bởi Android Authority và có hiệu lực từ ngày 16/10.

Cụ thể, Google đã thêm một ngoại lệ vào cam kết trước đây về việc không sử dụng dữ liệu trên Drive, Gmail hay Google Photos cho quảng cáo cá nhân hóa. Trước kia, chính sách chỉ đơn giản khẳng định hãng sẽ không làm vậy. Nay, Google bổ sung dòng: "trừ khi bạn chọn chia sẻ dữ liệu từ các dịch vụ này cho những dịch vụ Google khác có hỗ trợ quảng cáo cá nhân hóa".

Biểu tượng Google

Điều gì thực sự thay đổi?

Điều này đồng nghĩa với việc bất kỳ ai đã kết nối Drive, Gmail hoặc Google Photos với AI Mode và các công cụ Tìm kiếm khác thông qua tính năng Personal Intelligence của Google — cho phép các công cụ này đưa ra câu trả lời hay gợi ý tốt hơn nhờ hiểu rõ hơn về người dùng — nay có thể sẽ thấy quảng cáo được nhắm mục tiêu dựa trên chính nội dung đó.

Theo Google, các nhà quảng cáo không được truy cập trực tiếp vào thông tin trên Drive, Gmail và Photos, cũng không nhận được các chi tiết nhận dạng cá nhân như tên hay địa chỉ email. Hãng cũng khẳng định sẽ không hiển thị quảng cáo dựa trên các nhóm nhạy cảm như chủng tộc, xu hướng tính dục, tôn giáo hay sức khỏe.

Chính sách mới giải thích rõ hơn cơ chế hoạt động:

"Bạn có thể chọn cho phép một số dịch vụ Google nhất định, bao gồm các dịch vụ như Tìm kiếm hoặc ứng dụng Gemini, truy cập dữ liệu từ những dịch vụ Google khác mà bạn đang dùng, chẳng hạn như Google Photos và các ứng dụng Workspace như Gmail và Drive, nhằm mang đến trải nghiệm cá nhân hóa hơn, tuân theo chính sách và thiết lập của dịch vụ truy cập. Ví dụ, Tìm kiếm có thể xử lý một phần dữ liệu mà bạn cho phép Tìm kiếm truy cập để cá nhân hóa nội dung, bao gồm cả quảng cáo."

"Tùy thuộc vào thiết lập của bạn, chúng tôi cũng có thể hiển thị quảng cáo cá nhân hóa dựa trên sở thích, hoạt động hoặc nội dung được cá nhân hóa từ các dịch vụ Google. Ví dụ, nếu bạn tìm kiếm 'xe đạp địa hình' trên Tìm kiếm, bạn có thể thấy quảng cáo dụng cụ thể thao trên YouTube."

Người dùng Việt Nam cần lưu ý gì?

Với người dùng Việt Nam — những người thường xuyên dùng Gmail, Google Drive và Google Photos làm công cụ làm việc lẫn lưu trữ cá nhân — thay đổi này đáng để quan tâm. Dữ liệu trong Gmail có thể bao gồm hóa đơn, thông tin công việc, tài liệu nội bộ; còn Google Photos lưu giữ ảnh gia đình và nhiều thông tin riêng tư khác.

Dù Google khẳng định nhà quảng cáo không truy cập trực tiếp được dữ liệu, việc nội dung này được dùng để "hiểu" người dùng và phục vụ quảng cáo vẫn là điều nhiều người muốn kiểm soát chặt chẽ.

Minh họa quyền riêng tư dữ liệu

Cách tắt tính năng để bảo vệ dữ liệu

Nếu muốn ngăn dữ liệu cá nhân bị dùng cho quảng cáo nhắm mục tiêu, người dùng có thể:

• Chọn ngắt kết nối những ứng dụng mình không muốn chia sẻ với các tính năng Personal Intelligence của Tìm kiếm.
• Tắt hoàn toàn Personalized Recommendations (Gợi ý cá nhân hóa) thông qua trang thiết lập Search Services Personalization.

Việc kiểm tra lại các thiết lập này là bước nên làm, đặc biệt với những ai đã từng bật các tính năng AI tiện ích mà không để ý đến hệ quả về quyền riêng tư.

Bối cảnh rộng hơn

Động thái này diễn ra trong bối cảnh Google đang đẩy mạnh tích hợp AI vào toàn bộ hệ sinh thái sản phẩm, từ Tìm kiếm đến Gemini. Mô hình Personal Intelligence hứa hẹn mang lại trải nghiệm "may đo" cho từng người dùng, nhưng đi kèm cái giá là dữ liệu cá nhân ngày càng được khai thác sâu hơn cho mục đích thương mại.

Với người dùng, bài học quen thuộc vẫn đúng: các tính năng miễn phí và tiện lợi thường đi kèm điều khoản về dữ liệu mà ít ai đọc kỹ. Kiểm tra định kỳ phần cài đặt quyền riêng tư là cách đơn giản nhất để giữ quyền kiểm soát thông tin của chính mình.