Google ưu tiên chặn quảng cáo xấu thay vì cấm tài khoản nhờ sức mạnh của AI

Google vừa công bố báo cáo an toàn quảng cáo năm 2025, cho thấy hãng đã chặn tổng cộng 8,3 tỷ quảng cáo trên toàn cầu. Con số này tăng đáng kể so với 5,1 tỷ của năm trước, nhưng đáng chú ý là số lượng tài khoản nhà quảng cáo bị đình chỉ lại giảm xuống, làm dấy lên câu hỏi về cách thức gã khổng lồ tìm kiếm này kiểm soát nền tảng của mình.

Google chặn quảng cáo xấu bằng AI

Sự trỗi dậy của AI trong việc kiểm duyệt

Google giải thích sự chênh lệch này là do việc áp dụng ngày càng nhiều trí tuệ nhân tạo (AI), đặc biệt là các mô hình thuộc gia đình Gemini. Theo công ty, công nghệ này cho phép họ phát hiện và chặn các quảng cáo vi phạm chính sách sớm hơn và với độ chính xác cao hơn. Các hệ thống điều khiển bởi AI của Google đã bắt được hơn 99% các quảng cáo vi phạm trước khi chúng hiển thị cho người dùng.

Chuyển dịch chiến lược: Từ cấm người dùng sang chặn quảng cáo

Cả hai phát hiện trên đều đến từ Báo cáo An toàn Quảng cáo 2025 của Google, phản ánh một sự thay đổi rộng lớn hơn trong việc thực thi quy định. Mặc dù nhiều quảng cáo có vấn đề hơn đang bị ngăn chặn, nhưng ít tài khoản nhà quảng cáo bị đình chỉ hơn — cho thấy sự chuyển dịch từ việc cấm hoàn toàn các "tác nhân xấu" sang việc chặn từng quảng cáo cụ thể trên cơ sở từng trường hợp.

Keerat Sharma, Phó chủ tịch kiêm Tổng quản lý mảng quyền riêng tư và an toàn quảng cáo của Google, cho biết công ty đã chuyển sang thực thi "ở mức độ chi tiết hơn, trên cấp độ sáng tạo, thay vì sử dụng công cụ thô bạo như việc đình chỉ tài khoản nhà quảng cáo". Ông thêm rằng cách tiếp cận này đã giúp giảm 80% số lần đình chỉ sai so với cùng kỳ năm ngoái.

Cuộc chạy đua vũ trang với lừa đảo trực tuyến

Google cho rằng sự gia tăng số lượng quảng cáo bị chặn cũng phản ánh việc những kẻ lừa đảo đang ngày càng sử dụng AI tạo sinh (generative AI) để sản xuất nội dung gây hiểu lầm với quy mô lớn. Các mô hình Gemini của Google giúp phát hiện các mẫu hình trong các chiến dịch lớn và chặn chúng sớm hơn.

Sự thay đổi này cũng phản ánh nỗ lực rộng rãi hơn của Google trong việc tích hợp sâu hơn các mô hình Gemini vào các sản phẩm và cơ sở hạ tầng cốt lõi, bao gồm cả quảng cáo. Tại đây, công ty ngày càng sử dụng AI để tự động hóa việc tạo chiến dịch, phát hiện vi phạm chính sách và phản hồi các mối đe dọa mới theo thời gian thực.

Trong số các quảng cáo bị chặn và tài khoản bị đình chỉ, có 602 triệu quảng cáo và 4 triệu tài khoản nhà quảng cáo liên quan đến lừa đảo.

Bức tranh toàn cầu

Tại Mỹ, Google đã gỡ bỏ hơn 1,7 tỷ quảng cáo và đình chỉ 3,3 triệu tài khoản nhà quảng cáo vào năm 2025. Các vi phạm phổ biến nhất bao gồm lạm dụng mạng quảng cáo, hành vi sai lệch và nội dung khiêu dâm.

Tại Ấn Độ — thị trường lớn nhất của Google về số lượng người dùng, hãng đã chặn 483,7 triệu quảng cáo, gần gấp đôi năm trước, ngay cả khi số tài khoản bị đình chỉ giảm xuống còn 1,7 triệu so với 2,9 triệu. Các vi phạm hàng đầu tại đây bao gồm vấn đề về thương hiệu, dịch vụ tài chính và bản quyền.

Sharma nhận định rằng các con số này có thể sẽ dao động theo thời gian khi Google tung ra các biện pháp phòng thủ mới và những kẻ xấu thích nghi. Mục tiêu của công ty là ngăn chặn các quảng cáo có hại càng sớm càng tốt trong quy trình.