Google thoát án chia tách mảng quảng cáo, nhưng vẫn phải điều chỉnh hoạt động theo phán quyết của tòa

Trong một diễn biến pháp lý quan trọng, Google vừa tránh được yêu cầu chia tách mảng kinh doanh quảng cáo khổng lồ của mình, nhưng một thẩm phán liên bang vừa ra phán quyết rằng công ty sẽ phải thay đổi cách vận hành để mang lại lợi ích cho các đối thủ cạnh tranh. Phán quyết này được đưa ra trong bối cảnh Bộ Tư pháp Mỹ (DOJ) đã theo đuổi vụ kiện chống độc quyền nhắm vào Google suốt nhiều năm qua.

Bối cảnh vụ kiện kéo dài

Bộ Tư pháp Mỹ đã dành nhiều năm để tìm cách chia tách mảng kinh doanh quảng cáo khổng lồ của Google thông qua hai vụ kiện chống độc quyền riêng biệt: vụ kiện đầu tiên nộp năm 2020 tập trung vào sự thống trị của Google trong lĩnh vực tìm kiếm, và vụ kiện thứ hai nộp năm 2023 nhắm cụ thể vào mảng công nghệ quảng cáo của công ty. Cả hai vụ kiện đều lập luận rằng sự kiểm soát của "gã khổng lồ" tìm kiếm đối với nền kinh tế quảng cáo kỹ thuật số là một hành vi độc quyền bất hợp pháp.

Các tòa án đứng về phía chính phủ

Các tòa án phần lớn đã đứng về phía chính phủ trong cả hai vụ kiện. Năm 2024, một tòa án xác định rằng mảng kinh doanh tìm kiếm của Google, bao gồm cả hoạt động quảng cáo tìm kiếm cực kỳ sinh lời, là một hành vi độc quyền bất hợp pháp, khi cho rằng công ty công nghệ này đã "lạm dụng sức mạnh độc quyền" để thống trị ngành tìm kiếm và quảng cáo tìm kiếm. Đến tháng 4 năm ngoái, vụ kiện thứ hai — tập trung cụ thể vào mảng công nghệ quảng cáo của Google — cũng đi đến kết luận tương tự.

Google giữ được Chrome và Android

Sau phán quyết năm 2024, các quan chức Bộ Tư pháp đã đề xuất nhiều cách để chia tách mảng kinh doanh tìm kiếm của Google, bao gồm việc thoái vốn khỏi trình duyệt Chrome và hệ điều hành Android. Tuy nhiên, vào tháng 9/2025, thẩm phán Amit Mehta — người phụ trách vụ kiện đó — đã bác bỏ các yêu cầu thoái vốn này, phán quyết rằng Google có thể giữ lại cả Chrome và Android. Ông chỉ yêu cầu công ty chấm dứt các thỏa thuận độc quyền mặc định và chia sẻ một số dữ liệu tìm kiếm nhất định với các đối thủ cạnh tranh (các biện pháp khắc phục này hiện đang được Google kháng cáo).

Phán quyết mới nhất về mảng quảng cáo

Mô hình tương tự đã lặp lại trong tuần này. Trong phán quyết được đưa ra hôm thứ Tư, thẩm phán liên bang Leonie M. Brinkema thuộc Quận phía Đông Virginia — người phụ trách vụ kiện công nghệ quảng cáo — cho biết Google sẽ được phép giữ lại mảng kinh doanh quảng cáo của mình. Thay vì phải bán đi, "gã khổng lồ" tìm kiếm sẽ được yêu cầu điều chỉnh các hoạt động kinh doanh để ưu tiên các đối thủ cạnh tranh, bà Brinkema cho biết. Theo ghi nhận của The New York Times, phán quyết của thẩm phán "không đưa ra các chi tiết cụ thể" về cách Google nên thực hiện điều đó.

Phán quyết bằng văn bản đầy đủ của bà Brinkema sẽ được niêm phong trong 14 ngày để cho phép các bên liên quan thực hiện các biện pháp biên tập cần thiết. Kết luận của bà rằng Google đã hành động bất hợp pháp trong việc duy trì mảng công nghệ quảng cáo của mình có từ tháng 4 năm ngoái; quyết định trong tuần này chỉ giải quyết phần biện pháp khắc phục.

Google xem đây là chiến thắng

Không bất ngờ khi Google coi kết quả này là một chiến thắng. Lee-Anne Mulholland, phó chủ tịch phụ trách các vấn đề quản lý của Google, chia sẻ với TechCrunch: "Chúng tôi rất hài lòng khi Tòa án đã bác bỏ đề xuất của DOJ về việc chia tách các công cụ giúp doanh nghiệp nhỏ tiếp cận khách hàng mới và phát triển."

Tìm hiểu về hệ sinh thái quảng cáo trực tuyến

Hệ sinh thái quảng cáo trực tuyến nổi tiếng là không minh bạch và phức tạp, và đối với hầu hết những người không quen thuộc với sự phức tạp của nó, khó có thể hiểu rõ. Phần lớn vụ kiện công nghệ quảng cáo của chính phủ chống lại Google xoay quanh các chiến thuật của công ty nhằm đảm bảo rằng công cụ tìm kiếm của họ là công cụ mặc định trên các thiết bị trên toàn thế giới — điều này gián tiếp giúp mảng quảng cáo của công ty cũng thống trị thị trường.

Để làm được điều này, Google đã sử dụng các thỏa thuận độc quyền với các nhà sản xuất thiết bị, giúp công ty trở thành công cụ tìm kiếm mặc định trên phần lớn thị trường điện thoại di động, theo lập luận của chính phủ. Google cũng ký kết các thỏa thuận chia sẻ doanh thu với các nhà mạng di động — các thỏa thuận trong đó nhà mạng nhận được một phần doanh thu quảng cáo để đổi lấy việc giữ Google làm công cụ mặc định — điều này càng củng cố vị thế của Google như công cụ tìm kiếm trên thực tế trên thị trường điện thoại.

Góc nhìn từ Việt Nam

Phán quyết này có ý nghĩa quan trọng không chỉ với thị trường Mỹ mà còn với hệ sinh thái công nghệ toàn cầu, bao gồm cả Việt Nam. Khi Google tiếp tục giữ nguyên cấu trúc kinh doanh, các nhà quảng cáo và doanh nghiệp Việt Nam sẽ tiếp tục phụ thuộc vào hệ sinh thái Google Ads — tuy nhiên, nếu Google phải điều chỉnh để cởi mở hơn với các đối thủ, điều này có thể mở ra nhiều lựa chọn quảng cáo số hơn cho cộng đồng doanh nghiệp trong nước trong tương lai. Các chuyên gia công nghệ tại Việt Nam cũng sẽ theo dõi sát sao diễn tiến của vụ việc này, bởi kết quả có thể định hình lại cách vận hành của thị trường quảng cáo trực tuyến — vốn đang tăng trưởng mạnh mẽ tại thị trường hơn 70 triệu người dùng internet này.