HBO Max đổ bộ Ấn Độ với mức giá "siêu rẻ" nhờ hợp tác cùng JioHotstar

Dịch vụ phát trực tuyến JioHotstar, thuộc sở hữu của tập đoàn Reliance Industries, vừa công bố mở rộng quan hệ đối tác với Warner Bros. Discovery để chính thức đưa HBO Max vào thị trường Ấn Độ.

Theo thỏa thuận này, HBO Max sẽ được cung cấp cho người đăng ký JioHotstar dưới dạng một gói bổ sung (add-on) với mức giá khởi điểm cực kỳ cạnh tranh, chỉ từ 49 Rupee (khoảng 0,50 USD) mỗi tháng. Gói dịch vụ này sẽ bao gồm đầy đủ các nội dung hấp dẫn từ HBO, Max Originals, Warner Bros. Pictures, Warner Bros. Television và DC Studios.

Giá cả và trải nghiệm người dùng

Mức giá 49 Rupee được đánh giá là thấp hơn đáng kể so với gói cơ bản (Basic tier) của HBO Max tại thị trường Mỹ, nơi dịch vụ này có giá 10,99 USD/tháng. Tuy nhiên, JioHotstar xác nhận với TechCrunch rằng trải nghiệm của người dùng sẽ phụ thuộc vào gói đăng ký hiện tại của họ. Điều này ngụ ý rằng các gói dịch vụ giá rẻ hơn có thể sẽ đi kèm quảng cáo.

Hiện tại, JioHotstar đang có mức giá khởi điểm là 79 Rupee (khoảng 0,85 USD) mỗi tháng cho người dùng mobile có quảng cáo, và lên tới 299 Rupee (khoảng 3,2 USD) mỗi tháng cho gói cao cấp không quảng cáo.

Tiềm năng thị trường streaming tại Ấn Độ

Thị trường phát trực tuyến tại Ấn Độ đang tăng trưởng mạnh mẽ nhờ vào các gói cước dữ liệu di động giá rẻ và tỷ lệ người dùng smartphone ngày càng gia tăng. Theo một báo cáo gần đây của công ty môi giới CLSA, tổng số người dùng hoạt động hàng tháng (MAU) tại thị trường này đã đạt khoảng 1,45 tỷ.

Báo cáo chỉ ra rằng YouTube đang dẫn đầu thị trường với 772 triệu MAU, trong khi JioHotstar xếp thứ hai với khoảng 390 triệu MAU.

Tuy nhiên, mức độ thâm nhập của các dịch vụ streaming ở ngoài các thành phố lớn vẫn còn tương đối thấp. Theo ước tính từ công ty tư vấn Third Bridge, tỷ lệ sử dụng tại các thị trường cấp 2 (Tier 2) chỉ khoảng 23% đến 27%, và giảm xuống còn 7% đến 8% tại các thị trường cấp 3 (Tier 3). Third Bridge nhận định rằng hầu hết người dùng tại đây tiếp cận các dịch vụ streaming thông qua các gói dịch vụ kết hợp (bundled offerings) thay vì đăng ký trực tiếp.

Nội dung hấp dẫn sắp cập bến

Kênh HBO Max trên JioHotstar hứa hẹn sẽ mang đến sự kết hợp giữa các tựa phim mới và cũ cho khán giả Ấn Độ. Trong số các nội dung đáng chú ý sắp được phát sóng có mùa thứ ba của Euphoria, phần tiếp theo của House of the Dragon, series Lanterns từ DC Studios và series Harry Potter sắp tới.