Insta360 thống trị thị trường camera 360 độ, giờ nhắm tới kính thông minh

Insta360 đang nắm giữ 73% thị phần camera 360 độ trên toàn thế giới, và giờ đây hãng này không còn muốn bó hẹp mình trong phân khúc đó. Với việc vừa bán ra chiếc camera thứ 10 triệu và khai trương cửa hàng flagship đầu tiên tại Mỹ, Insta360 đang hướng tới mục tiêu trở thành một "công ty hình ảnh hàng đầu", thậm chí là một công ty công nghệ đúng nghĩa.

Từ camera 360 độ đến tham vọng lớn hơn

Cái tên "Insta360" đã nói lên tất cả: hãng này làm ra những chiếc camera quay 360 độ, ghi lại mọi góc cùng lúc để người dùng có thể quay trước rồi chọn khung hình sau. Insta360 không phải là người phát minh ra ý tưởng này, nhưng đã trở nên đồng nghĩa với thể loại camera 360 độ đến mức thống trị cả phân khúc với 73% thị phần toàn cầu.

Cửa hàng flagship của Insta360 tại Quảng trường Thời đại, New York

Thành tích này không hề nhỏ. Hãng đang chuẩn bị xuất xưởng số lượng camera lớn đến mức vừa chi tới 298 triệu USD — nhiều hơn cả định giá toàn bộ của GoPro — chỉ để mua chip nhớ. Nhưng khi đã bán ra chiếc camera thứ 10 triệu và mở cửa hàng flagship đầu tiên tại Mỹ ở Quảng trường Thời đại, Insta360 bắt đầu nghĩ lớn hơn hai thấu kính bán cầu gắn trên một cây gậy.

Theo đồng sáng lập Max Richter, Insta360 đang nhắm tới việc thách thức Canon, Sony, Nikon và Fujifilm bằng cách trở thành "công ty camera hình ảnh hàng đầu" hoặc "thậm chí là một công ty công nghệ". Hãng đang trong giai đoạn thử nghiệm để tự phát triển máy ảnh không gương lật và kính thông minh của riêng mình.

Không đối đầu smartphone, cũng chưa vội đua AI

Insta360 — còn được biết đến với tên Shadow Stone hay Arashi Vision tại quê nhà Trung Quốc — chưa nhắm tới kính AI của Meta hay các nhiếp ảnh gia chuyên nghiệp dùng máy DSLR. Hãng cũng không có ý định thay thế camera trên chiếc smartphone trong túi bạn.

"Chúng tôi không cố chống lại sự trỗi dậy của smartphone trong nhiếp ảnh và sáng tạo nội dung. Chúng tôi thấy có một cơ hội nằm giữa người dùng smartphone và máy ảnh chuyên nghiệp — một xu hướng đang lớn dần khi mọi người muốn thể hiện bản thân."

Richter chia sẻ với The Verge rằng nếu Insta360 bán một chiếc kính thông minh, hãng "sẽ không nhất thiết cạnh tranh với các công ty khác ở tính năng thông minh". Trọng tâm sẽ là giúp người dùng ghi lại hình ảnh chất lượng cao một cách tiện lợi, chứ không phải mang một trợ lý AI lên mặt.

Cách tiếp cận này cũng có thể né được vấn đề "kính biến thái" — nỗi lo về thiết bị quay lén. Nếu Insta360 làm kính camera, nhiều khả năng đó sẽ là kiểu thiết bị trông rõ ràng là camera chứ không phải để theo dõi người khác một cách lén lút.

Camera Insta360 X6 gắn trên gậy selfie

Dù tham vọng về kính thông minh chưa được báo cáo rộng rãi, nhà sáng lập JK Liu trước đó đã xác nhận hai mẫu máy ảnh không gương lật đang được phát triển. Một trong số đó sẽ có thiết kế "mà bạn chưa từng nghĩ tới", Liu nói với MyNavi News hồi tháng 8. Ông được cho là đã trở thành tỷ phú khi Insta360 lên sàn năm ngoái.

Mở rộng sang lãnh địa của DJI

Nếu Insta360 tiến vào các phân khúc camera mới, đó chỉ mới là bước khởi đầu. Hãng đã và đang lấn sân sang nhiều lĩnh vực mà đối thủ đồng hương DJI đang thống trị, bao gồm máy bay không người lái, gimbal, thiết bị ổn định cầm tay cho em bé và camera hành động dạng module.

Dải sản phẩm camera hiện tại của Insta360

Dù là số 1 ở thị trường camera 360 độ, Insta360 vẫn chỉ đứng thứ 2 khá xa ở nhiều phân khúc khác. IDC ước tính hãng có 20% thị phần camera thông minh cầm tay toàn cầu, so với 73% của DJI. Tuy vậy, đà tiến của Insta360 là không hề nhỏ:

• 43% thị phần camera hành động dạng tháo rời trong quý 2/2026
• 17% thị phần camera hành động kiểu GoPro không tháo rời
• 6% thị phần gimbal camera cho dòng Luna Ultra mới ra mắt

Trong khi đó, GoPro chỉ còn đứng thứ 3 trong dữ liệu IDC với vỏn vẹn 3% thị phần camera thông minh trong quý 2/2026, sau khi lượng xuất xưởng giảm một nửa xuống chỉ còn 200.000 chiếc trong quý.

Việc Insta360 có thể thách thức các dòng máy ảnh truyền thống không phải là điều viển vông. Canon — ông lớn truyền thống — xuất xưởng 4,5 triệu máy ảnh kỹ thuật số trong năm ngoái, theo dữ liệu Nikkei. Còn DJI chỉ trong một quý vừa qua đã xuất xưởng tới 4,3 triệu máy ảnh, theo IDC.

Giấc mơ "người quay phim robot"

Các nhà sáng lập Insta360 từng giải thích rằng tầm nhìn lớn của họ là trở thành "người quay phim robot" cho cả thế giới — không hẳn là một robot hình người, mà là kỳ vọng rằng các thiết bị này có thể tự đảm nhận ngày càng nhiều việc quay, di chuyển và biên tập, tự hiểu ý định của người dùng nhờ công nghệ AI tích hợp.

Chiếc Insta360 X6 mới nhất là một bước tiến nhỏ theo hướng đó. Máy có sẵn một mô hình AI trên thiết bị và đủ sức xử lý để tự động tạo ra video tổng hợp từ cảnh quay của bạn trong lúc camera đang cắm sạc. Nó cũng có phiên bản 2.0 của tính năng "InstaFrame" trước đây, có thể theo dõi và chọn khung hình cho người bạn chỉ định, rồi tự động tạo video.

Insta360 cũng ra mắt một tính năng mới cho X6 giúp tạo 3D Gaussian splats chỉ với một lần chạm trong ứng dụng điện thoại, hoàn toàn miễn phí. Quá trình xử lý trên máy chủ đám mây mất khoảng một đến hai giờ, và người dùng chỉ được tạo bốn lần miễn phí mỗi tháng, theo phát ngôn viên Caroline Chen. Nhưng kết quả ban đầu được đánh giá là khá thú vị.

Rủi ro từ thị trường Mỹ

Không rõ liệu nước Mỹ có đón nhận Insta360 theo cách mà Insta360 đã đón nhận thị trường Mỹ hay không. Apple, Best Buy và Costco đều đang bày bán sản phẩm của hãng, nhưng điều đó có thể thay đổi nếu chính phủ Mỹ quyết định áp lệnh cấm camera nước ngoài — hoặc chỉ đơn giản coi Insta360 là một công ty máy bay không người lái giống DJI và gây sức ép lên cả camera của họ.

Insta360 về mặt kỹ thuật đã tách mình khỏi thương hiệu drone Antigravity trước thềm lệnh cấm drone của Mỹ, vốn sẽ ngăn Antigravity xuất khẩu bất kỳ drone nào trong tương lai vào Mỹ. Chiếc drone đầu tiên của hãng đã kịp ra mắt trước lệnh cấm vài tuần.

Về phần Insta360, Richter khẳng định: "Chúng tôi vẫn hoạt động trên mặt đất. Với drone, đó không phải là thứ Insta360 đang theo đuổi."

Richter cho biết ông "khá tự tin" rằng mình có thể tiếp tục mang camera đến với người dùng khắp thế giới, và Insta360 sẽ tuân thủ đầy đủ mọi luật lệ địa phương, nhưng thừa nhận "có những thứ nằm ngoài tầm kiểm soát của chúng tôi". Khi được hỏi liệu Insta360 có tính đến việc sản xuất một số sản phẩm tại Mỹ để phòng ngừa rủi ro tương lai hay không, ông cho biết có thể nếu bắt buộc, nhưng hiện tại chưa có kế hoạch nào như vậy. Mỹ là thị trường trọng điểm và Insta360 dự định gắn bó lâu dài.