Instagram siết chặt nhãn dán và giới hạn tiếp cận đối với tài khoản AI ẩn danh

Instagram vừa công bố thay đổi quan trọng trong cách gắn nhãn cho các hồ sơ do AI tạo ra, đồng thời sẽ bắt đầu hạn chế phạm vi tiếp cận của những tài khoản sử dụng hình ảnh con người do AI tạo ra mà không công khai thông tin này. Động thái này được xem là phản ứng trực tiếp trước sự gia tăng chóng mặt của các influencer ảo trên nền tảng.

Theo thông báo chính thức, Instagram sẽ đổi tên nhãn “AI creator” (nhà sáng tạo AI) hiện tại thành “AI-generated profile” (hồ sơ do AI tạo ra) nhằm giúp người dùng dễ hiểu hơn về bản chất của tài khoản. Nhãn mới này được thiết kế để thông báo rõ rằng người xuất hiện trên hồ sơ đã được tạo ra hoặc phần lớn được tạo ra bằng công nghệ trí tuệ nhân tạo.

Chính sách mới có gì đáng chú ý?

Điểm mấu chốt của chính sách nằm ở cơ chế xử lý đối với các nhà sáng tạo không tuân thủ quy định. Cụ thể:

• Các tài khoản có nội dung AI nhưng không gắn nhãn sẽ bị giảm đáng kể phạm vi tiếp cận (reach).

• Ngược lại, những người chủ động sử dụng nhãn “AI-generated profile” sẽ không bị phạt chỉ vì sử dụng nhân vật AI làm hình đại diện.

• Nhãn mới không áp dụng cho mọi trường hợp sử dụng AI. Instagram làm rõ rằng việc dùng AI để chỉnh sửa ảnh, trau chuốt phụ đề, tạo đồ họa hay các thao tác sáng tạo khác sẽ không bắt buộc phải gắn nhãn này.

Đại diện Instagram chia sẻ: “Khi AI tạo sinh trở thành một phần lớn hơn trong cách mọi người sáng tạo, chúng tôi nhận được phản hồi rằng người dùng không thích nhìn thấy một hồ sơ trông giống người thật, chỉ để sau đó phát hiện ra nhân vật đó hoàn toàn do AI tạo ra. Họ muốn biết khi nào một hồ sơ sử dụng người do AI tạo nên.”

Minh họa nhãn AI-generated profile của Instagram

Bối cảnh bức xúc gia tăng với influencer ảo

Thời điểm công bố chính sách này rất đáng chú ý. Sự bức xúc đối với nội dung do AI tạo ra đang dâng cao khi các influencer ảo trở nên phổ biến trên mạng xã hội. Minh chứng rõ ràng nhất là đầu năm nay, ứng dụng hẹn hò dành cho người đồng tính Goose từng là chủ đề của cuộc điều tra từ Wired sau khi phát hiện một mạng lưới gồm hơn hai chục tài khoản dường như sử dụng nam influencer do AI tạo ra để quảng bá ứng dụng trên Instagram. Một số tài khoản này thậm chí còn chủ động nhắn tin trực tiếp cho người dùng tiềm năng để mời gọi đăng ký.

Một lĩnh vực đáng lo ngại không kém là nội dung sức khỏe và sắc đẹp. Theo điều tra của The New York Times hồi tháng 7, có hàng trăm bác sĩ, nhà trị liệu và chuyên gia sức khỏe do AI tạo ra đang xuất hiện trên mạng xã hội, quảng cáo thực phẩm chức năng hoặc đưa ra những tuyên bố y khoa thiếu căn cứ cho người dùng.

Những diễn biến liên quan từ Meta

Thông báo này được đưa ra ngay sau khi Instagram hứng chịu làn sóng chỉ trích vì một công cụ AI cho phép người dùng tạo hình ảnh sử dụng chân dung của người khác. Người dùng phản đối gay gắt khi nội dung công khai của họ bị dùng mà không có sự đồng ý rõ ràng, buộc Meta phải gỡ bỏ tính năng này.

Trước đó, Meta cũng đã đạt được thỏa thuận dàn xếp trị giá 18 tỷ USD với các bang của Mỹ liên quan đến những cáo buộc về ảnh hưởng của Facebook và Instagram đối với trẻ em và thanh thiếu niên. Theo thỏa thuận, Meta sẽ giới thiệu giới hạn sử dụng mặc định hai giờ mỗi ngày cho thanh thiếu niên trên cả hai nền tảng, chế độ “Night Mode” (chặn sử dụng vào ban đêm), tắt thông báo trong giờ học cùng nhiều hạn chế khác.

Với chính sách mới này, Instagram đang gửi đi một thông điệp rõ ràng: minh bạch về nguồn gốc AI không chỉ là khuyến khích mà đã trở thành yêu cầu bắt buộc đối với các nhà sáng tạo muốn phát triển bền vững trên nền tảng. Đối với cộng đồng người dùng Việt Nam, đây cũng là lời nhắc nhở hữu ích để luôn tỉnh táo trước những hồ sơ, nội dung có dấu hiệu sử dụng công nghệ AI, đặc biệt trong lĩnh vực sức khỏe và tài chính.