Instagram siết chặt tài khoản AI giả làm người thật: Giới hạn tiếp cận nếu không tự gắn nhãn

Instagram vừa công bố các biện pháp mới nhằm xử lý tình trạng ngày càng nhiều tài khoản "người có ảnh hưởng AI" (AI influencer) giả làm con người thật trên nền tảng. Các tài khoản không tự gắn nhãn sẽ bị giới hạn khả năng hiển thị, đánh dấu bước đi đầu tiên đáng chú ý của Meta trong cuộc chiến chống nội dung AI thiếu minh bạch.

Nhãn mới và quy định rõ ràng hơn

Trong bài đăng trên blog chính thức, Instagram cho biết họ sẽ đổi tên nhãn "AI creator" thành "AI-generated profile" (Hồ sơ do AI tạo ra). Sự thay đổi này nhằm giúp người dùng hiểu rõ rằng nhân vật xuất hiện trong hồ sơ hoàn toàn là sản phẩm của trí tuệ nhân tạo, không phải con người thật.

"Chúng tôi nhận thấy người dùng không thích nhìn thấy một hồ sơ có vẻ là con người nhưng sau đó mới phát hiện ra người đó do AI tạo ra. Họ muốn biết khi nào một hồ sơ có sử dụng nhân vật AI," đại diện Instagram chia sẻ.

Ví dụ về tài khoản AI influencer Aitana Lopez sẽ được gắn nhãn mới

Cơ chế xử lý tài khoản vi phạm

Cụ thể, Instagram sẽ chủ động tìm kiếm và xử lý các tài khoản AI không tự khai báo nhãn. Nếu bị phát hiện, tài khoản sẽ bị phạt bằng cách giới hạn phạm vi tiếp cận — nghĩa là bài đăng của họ sẽ không được đề xuất cho người không theo dõi trên các nền tảng như Reels và Explore.

Nếu bị gắn cờ sai, chủ tài khoản có quyền khiếu nại quyết định để được xem xét lại.

Giao diện mô tả cách Instagram xử lý tài khoản AI không tự gắn nhãn

Vẫn còn khoảng trống lớn

Đáng chú ý, Instagram nói rõ rằng những người dùng sử dụng công cụ AI để tạo nội dung (như viết chú thích, chỉnh sửa ảnh) không bắt buộc phải thêm nhãn. Điều này đồng nghĩa với việc người dùng vẫn chưa thể dùng nhãn này để lọc sạch nội dung AI kém chất lượng ("AI slop") trên nền tảng.

Dù vậy, giới quan sát đánh giá đây là bước đi tích cực từ người đứng đầu Instagram, Adam Mosseri, cho thấy nền tảng đã bắt đầu nghiêm túc hơn trong việc minh bạch nguồn gốc nội dung. Với sự phổ biến của các nhân vật ảo như Aitana Lopez — người mẫu AI từng gây sốt với thu nhập khủng — việc phân biệt rõ đâu là người thật, đâu là AI ngày càng trở nên cấp thiết, đặc biệt trong bối cảnh mạng xã hội Việt Nam cũng bắt đầu xuất hiện những xu hướng tương tự.