JioHotstar của Reliance vươn ra toàn cầu: Đế chế phát trực tuyến mở rộng mà không có thể thao

JioHotstar, nền tảng phát trực tuyến do tập đoàn Reliance Industries của Ấn Độ kiểm soát, lần đầu tiên đưa thương hiệu của mình ra ngoài biên giới Ấn Độ và sẽ thay thế Hotstar tại Anh, Canada và Singapore, mở đầu cho chiến lược mở rộng toàn cầu rộng lớn hơn.

Dịch vụ này ra mắt với hơn 160.000 giờ nội dung giải trí nhưng không có các chương trình thể thao trực tiếp vốn là động lực thu hút lượng lớn khán giả tại Ấn Độ, bao gồm giải cricket Indian Premier League (IPL), Women’s Premier League (WPL) và các trận đấu của đội tuyển quốc gia Ấn Độ. JioStar cho biết họ không cung cấp thể thao khi ra mắt do các thỏa thuận nội dung hiện tại, nhưng không loại trừ khả năng bổ sung trong tương lai.

Sự khác biệt lớn so với thị trường Ấn Độ

Việc thiếu vắng thể thao trong lần ra mắt toàn cầu đánh dấu sự khác biệt đáng kể so với dịch vụ JioHotstar tại Ấn Độ, nơi công ty tuyên bố có hơn 500 triệu người dùng hoạt động hàng tháng và thể thao là điểm thu hút lớn. Dịch vụ tại Ấn Độ phát các sự kiện cricket lớn nhất của nước này cùng với giải Ngoại hạng Anh (EPL), các giải quần vợt như Wimbledon và U.S. Open, cùng các giải đấu nội địa như kabaddi và khúc côn cầu.

Chi tiết lộ trình chuyển đổi

JioStar xác nhận với TechCrunch rằng từ ngày 2 tháng 9, Hotstar sẽ "ngừng tồn tại" tại Anh, Canada và Singapore, và JioHotstar sẽ thay thế hoàn toàn. Người dùng Hotstar tại ba thị trường này sẽ không thể truy cập qua ứng dụng cũ, nhưng thông tin đăng nhập hiện tại vẫn hoạt động trên JioHotstar. Ứng dụng JioHotstar sẽ có mặt trên App Store, Google Play Store và các nền tảng TV thông minh.

Trong nhiều năm, Hotstar đã hoạt động quốc tế, bao gồm cả tại Anh và Canada. Họ từng có dịch vụ riêng tại Mỹ nhưng đã đóng cửa vào năm 2021. Đáng chú ý, JioHotstar không ra mắt tại Mỹ trong đợt mở rộng đầu tiên này, nhưng công ty có kế hoạch mở rộng sang các thị trường nước ngoài khác theo thời gian.

Kho nội dung giải trí khổng lồ

JioHotstar sẽ ra mắt với một kho tàng phim Ấn Độ, chương trình gốc và các show thực tế nổi tiếng như Bigg Boss, cùng các kênh truyền hình trực tiếp dưới thương hiệu Star như Star Plus, Colors, Star Vijay, Asianet, Star Jalsha và Star Pravah. Công ty cho biết nội dung có sẵn bằng 12 ngôn ngữ, bao gồm tiếng Anh, Hindi, Gujarati, Malayalam, Kannada và Marathi, kèm theo bản lồng tiếng và phụ đề.

Bối cảnh thị trường và định giá

Năm 2024, Reliance sáp nhập mảng truyền thông của mình với Disney để thành lập liên doanh trị giá 8,5 tỷ USD. Theo thỏa thuận này, Hotstar và JioCinema được hợp nhất thành JioHotstar phục vụ người tiêu dùng Ấn Độ. Tại thời điểm đó, hai dịch vụ này chiếm tới 85% lượng khán giả phát trực tuyến tại Ấn Độ.

Dữ liệu từ Bộ Ngoại giao Ấn Độ cho thấy tại ba quốc gia nơi JioHotstar ra mắt, dịch vụ này có thể nhắm tới hơn 4 triệu người dùng tiềm năng. Một phần nội dung cũng có thể hấp dẫn cộng đồng người Nam Á đang sinh sống tại các nước này.

"Khán giả Nam Á có mối liên hệ sâu sắc với giải trí Ấn Độ qua nhiều ngôn ngữ, thế hệ và hộ gia đình. Đồng thời, khán giả toàn cầu ngày càng tìm kiếm những câu chuyện và nền văn hóa ngoài đất nước của họ. Chúng tôi thấy cơ hội xây dựng cho đối tượng khán giả toàn cầu rộng lớn và chưa được phục vụ này – không chỉ đơn thuần là xuất khẩu một dịch vụ phát trực tuyến Ấn Độ sang thị trường mới," ông Amit Malhotra, Trưởng bộ phận Kinh doanh Quốc tế của JioStar chia sẻ.

Giá cả và chiến lược

JioStar định giá JioHotstar ở mức:

• Anh: £19,99 (khoảng $27) cho quý và £69,99 (khoảng $95) cho năm
• Canada: CA$19,99 (khoảng $14) cho quý và CA$49,99 (khoảng $36) cho năm
• Singapore: SG$29,98 (khoảng $24) và SG$69,98 (khoảng $55) tương ứng

Mức giá này tương tự với những gì Hotstar đang thu, nhưng JioHotstar chỉ cung cấp nội dung giải trí khi ra mắt. Khách hàng muốn xem thể thao có thể phải trả thêm phí cho dịch vụ khác.

Trong khi đó, tại Ấn Độ, gói đăng ký JioHotstar bắt đầu từ ₹79 (khoảng $0,80) mỗi tháng cho một thiết bị di động, lên tới ₹2.199 (khoảng $23) mỗi năm cho gói cao cấp nhất.