JioHotstar mở rộng ra Trung Đông qua thỏa thuận hợp tác với Starzplay

JioHotstar, nền tảng streaming của tập đoàn Ấn Độ Reliance Industries với hơn 500 triệu người dùng hoạt động hàng tháng, đang đẩy mạnh hiện diện ra quốc tế bằng cách tiến vào thị trường Trung Đông và Bắc Phi (MENA). Lần này, họ chọn con đường hợp tác thay vì tự đứng ra vận hành một dịch vụ riêng.

Theo thỏa thuận được công bố hôm thứ Ba, JioHotstar sẽ có một khu vực chuyên biệt bên trong ứng dụng và website của Starzplay — một trong những dịch vụ streaming lớn nhất khu vực. Người dùng tại đây sẽ được tiếp cận phim, chương trình truyền hình, nội dung gốc và các show thực tế của Ấn Độ với nhiều ngôn ngữ khác nhau.

Khác biệt so với các thị trường trước

Cách tiếp cận này không giống với lần ra mắt hồi tháng 9 tại Anh, Canada và Singapore, khi JioHotstar thay thế Hotstar và hoạt động như một dịch vụ streaming độc lập. Tại MENA, nền tảng chọn "ẩn mình" trong một dịch vụ có sẵn — chiến lược thường giúp tiết kiệm chi phí và tận dụng ngay tệp người dùng hiện hữu.

Đây là một phần trong tham vọng của Reliance nhằm biến JioHotstar thành nền tảng streaming toàn cầu sau khi đã xây dựng được lượng khán giả khổng lồ tại Ấn Độ. MENA là nơi tập trung một trong những cộng đồng người gốc Nam Á lớn nhất thế giới, mang lại cho JioHotstar tệp khán giả tiềm năng đáng kể cho các nội dung Ấn Độ.

Nội dung và gói dịch vụ

Các nội dung gốc mới của JioHotstar sẽ được công chiếu tại MENA đồng thời với Ấn Độ, với âm thanh hỗ trợ tối đa 10 ngôn ngữ.

Danh mục nội dung trải dài các ngôn ngữ Hindi, Malayalam, Tamil, Telugu và Bangla, bao gồm những chương trình nổi tiếng như Bigg Boss và Koffee with Karan. Đáng chú ý, JioHotstar đặc biệt chú trọng nội dung tiếng Malayalam, do cộng đồng người Malayali sinh sống tại khu vực này khá đông.

Về giá, gói kết hợp JioHotstar với dịch vụ thể thao của Starzplay (bao gồm cả cricket) có mức giá 49,99 AED (khoảng 13,60 USD) mỗi tháng. Người dùng cũng có thể truy cập JioHotstar qua gói Plus hàng tháng của Starzplay với giá 34,99 AED (khoảng 9,50 USD).

Giống như các thị trường Anh, Canada và Singapore trước đó, gói thể thao riêng của JioHotstar tại Ấn Độ sẽ không có mặt ở MENA. Tuy nhiên, cricket — môn thể thao được người Nam Á đặc biệt yêu thích — vẫn xuất hiện thông qua gói kết hợp của Starzplay.

Bối cảnh hình thành và quan hệ đối tác

JioHotstar ra đời sau khi Reliance và Disney sáp nhập mảng kinh doanh truyền thông tại Ấn Độ vào một liên doanh trị giá 8,5 tỷ USD hồi năm 2024. Dịch vụ này, kết hợp giữa JioCinema và Disney+ Hotstar, ra mắt tại Ấn Độ vào tháng 2 cùng năm.

Trước khi JioHotstar xuất hiện, Hotstar đã có mặt tại MENA. Năm 2024, Disney Star mở rộng thỏa thuận phân phối với evision — bộ phận truyền thông và giải trí của e& — biến đơn vị này thành nhà phân phối khu vực của Hotstar Specials. Evision cũng là cổ đông lớn của Starzplay, nơi JioHotstar sẽ có hiện diện streaming chuyên biệt đầu tiên trong khu vực.

Starzplay hiện có hơn 2,3 triệu thuê bao và đã xây dựng được tệp khán giả Nam Á đáng kể, một phần nhờ các gói nội dung cricket. Các điều khoản tài chính của thỏa thuận không được tiết lộ.

Ông Maaz Sheikh, CEO của Starzplay, gọi việc đưa JioHotstar lên nền tảng của mình là một "khoản đầu tư chiến lược" — cho thấy cả hai bên đều kỳ vọng vào tiềm năng của thị trường người Ấn xa xứ tại Trung Đông.