JustWatch – công cụ tìm nơi xem phim – bất ngờ trở thành chính dịch vụ streaming

JustWatch, công cụ tra cứu và gợi ý nơi xem phim được khoảng 50 triệu người dùng, vừa tuyên bố bước chân trực tiếp vào thị trường streaming với dịch vụ riêng mang tên JustWatch TV. Dịch vụ mới quy tụ nội dung từ 30 đối tác, cung cấp cả gói miễn phí lẫn gói trả phí, kèm theo một cửa hàng cho thuê phim – đánh dấu bước chuyển mình đáng chú ý của một công ty vốn chỉ đóng vai trò "người dẫn đường".

Từ "TV Guide" của kỷ nguyên streaming đến nhà cung cấp nội dung

Suốt 12 năm qua, JustWatch được biết đến như một cuốn "TV Guide" thời đại số – nơi giúp người xem tìm ra bộ phim hay chương trình mình muốn đang nằm trên nền tảng nào. Trong bối cảnh nội dung liên tục "di cư" giữa các dịch vụ, công cụ này trở thành điểm tra cứu quen thuộc với hàng chục triệu người.

Hiện công cụ có mặt tại 140 thị trường, cung cấp tùy chọn xem cho hơn 500.000 phim và chương trình trên hơn 1.500 nhà cung cấp dịch vụ toàn cầu. Dữ liệu "xem ở đâu" và bảng xếp hạng streaming của JustWatch còn được dùng để vận hành khoảng 1.400 trang web và ứng dụng đối tác, đồng thời là nguồn tham khảo có giá trị cho các hãng phim, nhà phân phối và đại lý quảng cáo khi nhắm mục tiêu chiến dịch trên Meta, YouTube hay TikTok.

Giao diện dịch vụ streaming JustWatch TV

Việc tự vận hành một dịch vụ streaming được xem là bước đi hợp lý để công ty vừa mở rộng tệp người dùng, vừa làm giàu thêm dữ liệu hành vi xem của khán giả.

Ba mô hình kinh doanh song song

JustWatch TV sẽ được tích hợp ngay trong ứng dụng và trang web hiện có của JustWatch tại 12 thị trường: Mỹ, Canada, Anh, Ireland, Đức, Áo, Pháp, Ý, Tây Ban Nha, Thụy Sĩ, Úc và New Zealand. Nền tảng vận hành theo ba hướng:

• Gói miễn phí có quảng cáo: cung cấp tuyển chọn phim và chương trình hỗ trợ quảng cáo.
• JustWatch TV Plus (3,99 USD/tháng): hơn 300 nội dung không quảng cáo tại Mỹ, kèm các tính năng độc quyền như bộ lọc nâng cao và tùy chọn ẩn những phim đã xem hoặc không thích khỏi danh sách gợi ý. Người dùng cũng có thể mua gói trọn đời với giá 49,99 USD.
• Cửa hàng cho thuê phim: ban đầu mở tại Mỹ, Anh, Ireland, Úc và New Zealand, sau đó mở rộng dần. Thuê bao trả phí được giảm 10% cho hàng trăm tựa phim trong JustWatch TV Store.

Về đối thủ, gói miễn phí sẽ cạnh tranh trực tiếp với các dịch vụ như Tubi hay Plex, còn gói Plus nhắm vào những dịch vụ giá rẻ như Howdy của Roku (2,99 USD/tháng). Mức giá 3,99 USD/tháng của JustWatch được đánh giá là khá cạnh tranh, dù mô hình gói trọn đời được xem là lựa chọn táo bạo khi chi phí bản quyền nội dung biến động khó lường.

Nội dung "cũ" nhưng có chiến lược dữ liệu mới

Tương tự phần lớn dịch vụ giá rẻ, danh mục nội dung của JustWatch TV tập trung vào phim và chương trình cũ, cùng các tác phẩm độc lập (indie). Dù vậy, công ty tin rằng giá trị cốt lõi nằm ở dữ liệu người dùng thu được – thứ mà họ kỳ vọng sẽ mang lại lợi thế dài hạn.

"Trong thời điểm có quá nhiều lựa chọn, nhưng rất nhiều người vẫn liên tục tìm kiếm nơi để xem bộ phim yêu thích, loạt phim họ vừa nghe nói tới, hoặc một nội dung thú vị phù hợp với họ, đây là thời điểm tuyệt vời để trở thành trung tâm của mọi thứ giải trí," Quentin Carbonell, Phó chủ tịch cấp cao phụ trách mua bán nội dung toàn cầu của JustWatch, chia sẻ.

Theo ông Carbonell, việc có dịch vụ riêng với nội dung xem trực tiếp trên JustWatch TV giúp công ty vừa mở rộng tệp khán giả, vừa tiếp tục dẫn người dùng đến các đối tác streaming – một sự tiếp nối tự nhiên của sứ mệnh phục vụ toàn bộ hệ sinh thái giải trí.

Điểm khác biệt: người dùng có tiếng nói về nội dung

Một tính năng đáng chú ý là người dùng có thể đề xuất tựa phim mình muốn xem, từ đó góp phần định hình danh mục nội dung của dịch vụ. Đây là điểm khác biệt so với các nền tảng truyền thống, nơi nội dung chủ yếu do thuật toán và hợp đồng bản quyền quyết định.

Với người dùng Việt Nam, dù JustWatch TV chưa có mặt tại thị trường trong nước ở giai đoạn đầu, động thái này vẫn đáng theo dõi: nó phản ánh xu hướng các nền tảng dữ liệu chuyển sang cung cấp nội dung trực tiếp, đồng thời cho thấy mô hình streaming giá rẻ kết hợp dữ liệu người dùng đang trở thành hướng đi mới trong ngành giải trí số toàn cầu.