Kobo tăng gấp đôi doanh số tại Mỹ trong năm 2025 và 2026, 70% khách hàng là nữ giới

Thị trường máy đọc sách (e-reader) đang chứng kiến một cuộc chuyển dịch lớn khi Kobo, thương hiệu trực thuộc tập đoàn Rakuten (Nhật Bản), ghi nhận doanh số tăng trưởng ấn tượng tại Mỹ. Theo số liệu mới được chia sẻ trên cộng đồng Reddit, Kobo dự kiến sẽ nhân đôi doanh số tại thị trường này trong cả năm 2025 và năm 2026, đánh dấu một bước ngoặt quan trọng trong cuộc cạnh tranh với Kindle của Amazon.

Một trong những điểm đáng chú ý nhất trong báo cáo là 70% cơ sở khách hàng tại Mỹ của Kobo là nữ giới. Tỷ lệ này cho thấy Kobo không chỉ thu hút những người đam mê công nghệ mà còn chiếm được cảm tình của nhóm độc giả nữ vốn đề cao trải nghiệm đọc sách thuần túy, ít bị phân tâm bởi các tính năng phức tạp.

Sự bùng nổ nhờ chiến lược "mở" và tôn trọng người dùng

Không giống như Amazon, Kobo tập trung vào việc xây dựng một hệ sinh thái cởi mở hơn. Máy Kobo hỗ trợ nhiều định dạng sách điện tử khác nhau (bao gồm cả EPUB phổ biến ở châu Âu và châu Á) và cho phép người dùng dễ dàng mượn sách từ thư viện công cộng thông qua tích hợp OverDrive. Điều này tạo ra sự khác biệt lớn so với "thế giới đóng" của Kindle, nơi người dùng thường gặp khó khăn khi chuyển đổi dữ liệu sang thiết bị khác.

"Sự tăng trưởng này phản ánh nhu cầu của người dùng về quyền sở hữu nội dung và sự linh hoạt. Người mua không còn chấp nhận việc bị khóa trong một hệ sinh thái độc quyền," một chuyên gia phân tích thị trường nhận định.

Sự thành công này cũng đến từ việc Kobo đã chịu khó lắng nghe phản hồi của cộng đồng, đặc biệt là các độc giả nữ thường có xu hướng lên kế hoạch đọc sách dài hạn và đánh giá cao các tính năng như thống kê đọc sách, quản lý bộ sưu tập thông minh và giao diện thân thiện.

Tác động đến thị trường toàn cầu và bài học cho Việt Nam

Tại thị trường Việt Nam, nơi văn hóa đọc đang dần được khuyến khích, mô hình tăng trưởng của Kobo mang lại nhiều bài học quý giá. Nhiều người dùng Việt hiện vẫn sử dụng Kindle do thói quen và giá thành, nhưng rào cản về việc chuyển đổi định dạng sách, đặc biệt là với nguồn sách eBook nội địa thường ở định dạng PDF hoặc EPUB, khiến Kobo trở thành lựa chọn đáng cân nhắc.

Sự gia tăng về doanh số tại Mỹ cũng cho thấy phân khúc máy đọc sách chuyên dụng vẫn còn rất tiềm năng. Thay vì chết dần bởi điện thoại thông minh, các thiết bị như Kobo đang tìm được chỗ đứng riêng nhờ công nghệ màn hình mực điện tử (e-ink) thân thiện với mắt, thời lượng pin lâu và trải nghiệm không bị gián đoạn bởi thông báo ứng dụng.

Bức tranh tương lai của ngành xuất bản số

Với việc doanh số dự kiến tăng gấp đôi trong hai năm liên tục, Kobo đang dần định hình lại cuộc chơi. Điều này buộc Amazon phải có những phản ứng mới, có thể là cải thiện chính sách thuê bao và mở rộng định dạng hỗ trợ. Đối với các nhà xuất bản, đây là tín hiệu tích cực khi có thêm một kênh phân phối lớn ngoài Amazon, giúp tăng khả năng thương lượng và giảm sự phụ thuộc.

Chiến lược "hướng tới 70% khách hàng nữ" của Kobo có thể không phải là một chủ đích marketing bài bản, nhưng nó phản ánh một triết lý thiết kế trung tính, tập trung vào nội dung và sự thoải mái khi đọc. Trong bối cảnh AI và các thiết bị đa phương tiện phát triển chóng mặt, việc Kobo giữ vững sứ mệnh "thiết bị để đọc" chính là vũ khí cạnh tranh lợi hại nhất của hãng này.