Meta dồn lực cho Muse khi ứng dụng AI này bùng nổ

Muse đang đứng đầu các bảng xếp hạng ứng dụng và tăng người dùng với tốc độ chóng mặt, trong khi Meta đẩy mạnh quảng bá trợ lý AI cá nhân này trên khắp hệ sinh thái của mình và cả bên ngoài. Đà tăng trưởng này được thúc đẩy bởi màn quảng bá tại hội nghị nhà phát triển thường niên của Meta, cùng những đánh giá tích cực ban đầu.

Giao diện ứng dụng Muse của Meta

Đà tăng trưởng vượt trội về lượt tải

Sức hút của Muse đang tăng vọt, được tiếp sức bởi việc Meta quảng bá ứng dụng AI này tại hội nghị nhà phát triển thường niên trong tuần này, cùng những đánh giá tích cực ban đầu ca ngợi thiết kế chỉn chu và mô hình AI đầy năng lực bên trong.

Vào đầu tuần, Muse đã vượt mốc 2,5 triệu lượt tải kể từ khi ra mắt ngày 8/9. Đến nay, ứng dụng này đã đạt hơn 3,4 triệu lượt tải, theo ước tính mới nhất từ công ty nghiên cứu thị trường Sensor Tower.

Những con số cài đặt này chỉ tính đến ước tính hôm thứ Năm của công ty, vốn có thể chậm hơn so với thực tế. Điều đó có nghĩa là chúng thậm chí chưa phản ánh hết tác động của cú hích lớn mà Muse nhận được tại hội nghị Meta Connect tuần này, nơi Meta công bố một loạt tính năng sắp ra mắt cho ứng dụng AI mới, bao gồm trò chuyện video với avatar Muse, hỗ trợ sử dụng máy tính trên Mac, địa chỉ email riêng, thêm nhiều đối tác và đầu nối, cùng kế hoạch tích hợp kính thông minh.

Ước tính từ các công ty nghiên cứu thị trường khác cũng cho thấy Muse có sức hút tương tự, dù con số có chút khác biệt. Chẳng hạn, Apptopia ước tính tổng số lượt tải của Muse đến nay là 4,3 triệu. Muse hiện chỉ khả dụng tại Mỹ và Canada, và Apptopia ước tính 2,6 triệu trong số đó đến từ iOS. Trong khi đó, một công ty khác là Appfigures cho biết họ ghi nhận khoảng 2,3 triệu lượt cài đặt Muse tính đến thứ Năm, gần như chia đều giữa iOS và Android.

Người dùng hoạt động hằng ngày tăng vọt sau Meta Connect

Sensor Tower cũng có dữ liệu về số người dùng hoạt động hằng ngày của ứng dụng Muse sau hội nghị Meta Connect. Công ty phát hiện con số này tăng 27% vào thứ Tư, sau khi sự kiện kết thúc.

Trước hội nghị, Muse đã có khởi đầu mạnh mẽ. Sensor Tower cho biết ứng dụng đạt ước tính 2,8 triệu lượt tải trong hai tuần đầu tiên có mặt trên các cửa hàng ứng dụng. Trong giai đoạn từ 8/9 đến 17/9, ứng dụng Muse có mức tăng trưởng lượt tải trung bình 55% mỗi ngày. Để so sánh, ChatGPT chỉ đạt mức tăng trưởng trung bình 24% mỗi ngày trong 10 ngày đầu sau khi ra mắt. Trong khi đó, mức tăng lượt tải của Claude và Grok lại giảm trong giai đoạn ra mắt tương ứng.

Vào thứ Sáu ngày 18/9, Muse leo lên vị trí dẫn đầu App Store Mỹ và giữ nguyên thứ hạng đó kể từ đó. Ứng dụng cũng đạt vị trí số một trên Google Play vào ngày 19/9 và vẫn duy trì đến nay.

Chiến lược quảng bá khác biệt so với Threads

Dù phần lớn đà tăng trưởng của Muse đến nay là tự nhiên, ứng dụng cũng hưởng lợi từ chính kiểu quảng bá xuyên nền tảng đã giúp một ứng dụng mạng xã hội mới của Meta là Instagram Threads cán mốc 500 triệu người dùng hoạt động hằng tháng. Cụ thể, Meta đang tiếp thị ứng dụng này tới những người dùng Facebook và Instagram hiện có.

Quảng cáo Muse trên nền tảng của Meta

Tuy nhiên, như Connor Hayes, người đứng đầu mảng Threads của Meta, mới đây nói với Business Insider, cách Meta tiếp thị Muse khác với cách họ làm với Threads. Nếu Threads cũng liên quan đến nội dung do người dùng tạo mà Meta có thể khớp với sở thích người dùng khi chạy quảng bá chéo, thì bí quyết với Muse là xây dựng các đơn vị quảng cáo có thể trình diễn điều mà trợ lý AI làm được cho người dùng, dựa trên hiểu biết của Meta về điều gì sẽ hữu ích cho họ.

Dữ liệu của Sensor Tower cho thấy Meta đã triển khai quảng cáo nội bộ quảng bá Muse vào ngày 9/9, một ngày sau khi ra mắt. Trong vòng 10 ngày, Muse nhận được phần lớn các quảng cáo nội bộ trên các nền tảng của Meta, vượt qua cả quảng cáo cho Facebook, Instagram và WhatsApp. Meta cũng đã bắt đầu quảng cáo Muse trên các mạng quảng cáo di động và mạng xã hội khác, gồm Reddit, TikTok và YouTube.

Đến thứ Ba ngày 22/9, Muse lọt vào top 10 thương hiệu chi tiêu quảng cáo nhiều nhất, theo Sensor Tower.

Dù vậy, không thể quy đà tăng trưởng của Muse chỉ cho nỗ lực tiếp thị của Meta, khi quảng cáo quảng bá ứng dụng chỉ chiếm 6% tổng lượt hiển thị quảng cáo từ lúc ra mắt đến ngày 19/9.

Ý nghĩa với thị trường AI

Sự trỗi dậy của Muse cho thấy cuộc đua trợ lý AI cá nhân đang nóng lên, khi các ông lớn công nghệ ngày càng tích hợp AI sâu vào đời sống số hằng ngày. Với lợi thế hệ sinh thái hàng tỷ người dùng Facebook và Instagram, Meta đang cho thấy họ có thể đưa một sản phẩm AI mới tiếp cận đại chúng nhanh hơn nhiều đối thủ.

Đối với người dùng Việt Nam, dù Muse hiện chỉ khả dụng tại Mỹ và Canada, diễn biến này báo hiệu làn sóng trợ lý AI cá nhân tích hợp trong các ứng dụng quen thuộc sẽ sớm mở rộng ra toàn cầu, hứa hẹn thay đổi cách chúng ta tương tác với công nghệ trong công việc và sinh hoạt.