Microsoft âm thầm từ bỏ thương hiệu "Copilot+ PC" trên dòng Surface mới

Microsoft đang thu hẹp dần chiến dịch tiếp thị "Copilot+ PC" — thương hiệu từng được hãng đặt nhiều kỳ vọng trong hơn một năm qua. Các mẫu máy Surface mới nhất vừa được công bố đã không còn mang nhãn này, dù về mặt cấu hình chúng vẫn đáp ứng đầy đủ các tiêu chuẩn mà Microsoft đề ra.

"Copilot+ PC" từng là gì?

Ra mắt từ năm 2024, Copilot+ PC là một sáng kiến tiếp thị của Microsoft nhằm giúp người dùng dễ dàng nhận biết những chiếc máy Windows nào được chứng nhận có khả năng chạy các tác vụ AI tăng tốc ngay trên thiết bị, thay vì phải phụ thuộc vào đám mây.

Để đạt được nhãn này, một chiếc máy cần có những yêu cầu khá khắt khe, bao gồm:

• NPU (đơn vị xử lý thần kinh) đạt hiệu năng tối thiểu theo quy định
• Dung lượng RAM và bộ nhớ đủ lớn
• Khả năng chạy các mô hình AI ngôn ngữ nhỏ và tác vụ sinh ảnh ngay trên máy

Nhãn "Copilot+ PC" từng được xem là "chứng chỉ" quan trọng, giúp người tiêu dùng phân biệt rõ ràng giữa máy AI thế hệ mới và laptop Windows truyền thống.

Surface mới: vẫn đủ chuẩn, nhưng không còn nhãn

Điểm đáng chú ý là các mẫu Surface mà Microsoft công bố trong tuần này hoàn toàn không xuất hiện thương hiệu Copilot+ PC trong tên gọi hay tài liệu quảng cáo.

Trao đổi với trang Windows Central, ông Brett Ostrum, Phó chủ tịch mảng Surface của Microsoft, xác nhận rằng các máy Surface mới "không được gọi là Copilot+ PC", cho dù chúng vẫn thỏa mãn các yêu cầu của nhãn này.

Việc một thiết bị đáp ứng tiêu chuẩn kỹ thuật không đồng nghĩa với việc Microsoft buộc phải đưa nhãn đó lên mọi sản phẩm.

Vì sao Microsoft thay đổi chiến lược?

Có vài lý do có thể giải thích cho động thái này:

• Thương hiệu "Copilot" dần trở nên phổ biến đến mức không còn cần thiết: Khi AI đã hiện diện trên gần như mọi dòng máy Windows, việc tách riêng một nhóm "Copilot+ PC" có thể gây nhầm lẫn hơn là hữu ích.
• Áp lực cạnh tranh: Các đối thủ như Apple với chip Apple Silicon hay Qualcomm với Snapdragon X đang ngày càng mạnh về AI cục bộ, khiến Microsoft khó duy trì lợi thế độc quyền gắn với một nhãn riêng.
• Tối giản hóa thông điệp tiếp thị: Người dùng có xu hướng quan tâm đến hiệu năng thực tế hơn là các nhãn mác phức tạp.

Ý nghĩa với người dùng Việt Nam

Với người dùng tại Việt Nam, đây có thể là tín hiệu tích cực. Việc bỏ nhãn "Copilot+ PC" giúp người mua bớt bối rối khi chọn máy, đồng thời tập trung hơn vào cấu hình thực tế như chip, NPU, RAM và khả năng chạy AI cục bộ.

Tuy nhiên, người tiêu dùng cần lưu ý:

• Không phải cứ có nhãn cũ là máy mạnh hơn máy không có nhãn
• Cần kiểm tra kỹ thông số NPU (TOPS) nếu muốn chạy các tác vụ AI như sinh ảnh hay trợ lý ảo ngay trên máy
• Các tính năng AI của Windows có thể vẫn yêu cầu kết nối Internet hoặc tài khoản Microsoft

Việc Microsoft "buông" nhãn Copilot+ PC không có nghĩa là hãng từ bỏ AI. Nhiều khả năng đây chỉ là bước chuyển chiến lược: thay vì bán một nhãn hiệu, Microsoft sẽ bán chính trải nghiệm AI bên trong Windows cho mọi dòng máy.