Netflix bỏ cuộc chơi game, chuyển sang làm "bệ phóng" quảng bá cho GTA VI

Netflix từng nỗ lực đưa game vào nền tảng streaming của mình nhưng kết quả không như mong đợi. Giờ đây, gã khổng lồ phát trực tuyến này đang đổi hướng: biến mình thành một kênh marketing đắc lực cho những tựa game đình đám như Grand Theft Auto VI — thay vì cạnh tranh trực tiếp trong lĩnh vực game truyền thống.

Sự kiện lần này là một bước đi chiến lược đầy bất ngờ. Netflix sẽ phát trực tiếp sự kiện ra mắt trailer mở rộng đầu tiên của GTA VI — hợp tác cùng Rockstar và Take-Two Interactive, nhà phát triển và phát hành của tựa game được mong đợi nhất thập kỷ. Đây là lần đầu tiên một trailer game lớn được chọn Netflix làm nền tảng phát hành độc quyền, trước khi lan tỏa sang YouTube và các mạng xã hội khác sau 6 giờ đồng hồ.

Từ tham vọng làm game đến vai trò mới

Netflix bắt đầu tham gia lĩnh vực game từ năm 2021 với hy vọng biến nền tảng của mình thành một điểm đến cho game thủ. Những tựa game mobile như GTA San Andreas từng được kỳ vọng sẽ tạo cú hích, nhưng thực tế người dùng gần như không mặn mà với trải nghiệm chơi game trên nền tảng phát video này. Hệ quả là Netflix đã phải thu hẹp dần các dự án game AAA và mới đây đã đóng cửa hai studio nội bộ.

Nhìn nhận một cách thực tế, Netflix không có lợi thế về hạ tầng kỹ thuật để trở thành một nền tảng game streaming thực thụ. Nhưng điều đó không có nghĩa họ rời bỏ ngành công nghiệp game. Thay vào đó, họ khai thác đúng thế mạnh vốn có: một mạng lưới phân phối nội dung khổng lồ với hơn 325 triệu người đăng ký.

Chiến lược "đôi bên cùng thắng"

Theo ông Joost van Dreunen, giáo sư tại NYU Stern School of Business chuyên giảng dạy về kinh doanh game, đây là động thái thông minh cho cả hai phía:

"Netflix là một trung tâm phân phối có thể tiếp cận lượng khán giả khổng lồ — đó là tiềm năng to lớn của họ. Đây là một sự chuyển dịch lớn trong cách các công ty công nghệ lớn và nền tảng streaming video hợp tác với các nhà làm game."

Về phía Take-Two và Rockstar, việc chọn Netflix làm kênh phát hành độc quyền trailer không chỉ đơn thuần là quảng bá cho một tựa game vốn đã được mong đợi suốt 13 năm qua. Điều quan trọng hơn là mở rộng tầm với tới những người xem không phải game thủ chuyên nghiệp — một nhóm khán giả mà các kênh truyền thông game truyền thống khó tiếp cận được.

Trailer GTA VI được phát độc quyền trên Netflix

Nhìn từ góc độ thị trường, đây là bước đi phù hợp với xu thế khi ngành công nghiệp game đang dần rời xa đĩa vật lý. Rockstar gây tranh cãi khi không phát hành đĩa game ở thời điểm ra mắt, còn Sony đã tuyên bố ngừng sản xuất bản đĩa vật lý. Trong bối cảnh đó, các nền tảng kỹ thuật số trở thành kênh quảng bá quan trọng thay thế cho các nhà bán lẻ truyền thống.

Bài học cho thị trường Việt Nam

Mô hình hợp tác giữa Netflix và Rockstar mở ra hướng đi mới cho ngành game: kết hợp giữa nền tảng giải trí video với ngành công nghiệp game để tạo ra hiệu ứng lan tỏa vượt xa giới hạn của cộng đồng game thủ.

Đây có thể là bài học thú vị cho các nền tảng nội dung số tại Việt Nam — nơi mà việc kết hợp giữa streaming video với các sự kiện game lớn vẫn còn khá mới mẻ. Trong bối cảnh người dùng Việt ngày càng chi tiêu nhiều hơn cho game mobile, các nền tảng phát trực tuyến hoàn toàn có thể học hỏi mô hình này để tạo ra những chiến dịch quảng bá chéo đầy sáng tạo.

Xét cho cùng, việc Netflix chọn cách "đứng sau" một tựa game lớn thay vì đối đầu trực tiếp trong việc phát triển game là một sự điều chỉnh khôn ngoan — biến thất bại trước đây thành đòn bẩy cho chiến lược tăng trưởng mới dựa trên đúng thế mạnh sẵn có của mình.