Nếu Meta sụp đổ, TikTok và YouTube cũng sẽ bị kéo xuống cùng

Meta có thể phải chi tới 17,1 tỷ USD và thực hiện một loạt thay đổi lớn trên các ứng dụng của mình theo thỏa thuận dàn xếp mới liên quan đến an toàn trẻ em. Tuy nhiên, gã khổng lồ mạng xã hội đang khéo léo biến thách thức này thành cơ hội để gây sức ép buộc TikTok và YouTube phải điều chỉnh theo cùng tiêu chuẩn, tạo ra một mặt bằng cạnh tranh mới cho toàn ngành.

Hình ảnh minh họa về thỏa thuận dàn xếp của Meta với các bang tại Mỹ

Meta đang đóng vai “kẻ tiên phong” bắt buộc

Sau nhiều năm bị chỉ trích là tâm điểm của các tác hại từ mạng xã hội, Meta vừa đạt được thỏa thuận với 47 bang của Mỹ cùng nhiều vùng lãnh thổ khác. Nhưng thay vì chấp nhận vị thế yếu thế, Meta đang tuyên bố đây là cơ hội hiếm hoi để thể hiện vai trò tiên phong của mình so với các đối thủ.

“Chúng tôi muốn đảm bảo thanh thiếu niên được hưởng lợi từ tiêu chuẩn ngành mới này, nhưng chúng tôi không thể làm điều đó một mình” — Meta viết trong một bức thư ngỏ đăng tải trên các tờ báo lớn như The New York Times, Los Angeles Times và Washington Post.

“Các biện pháp bảo vệ này sẽ chỉ thực sự hiệu quả nếu chúng tôi hợp tác với các đối tác — TikTok và YouTube — để áp dụng các biện pháp tương tự.”

Snap (cũng có tên trong thỏa thuận), TikTok và YouTube vẫn chưa đưa ra tuyên bố chính thức nào về thỏa thuận dàn xếp này và chưa phản hồi yêu cầu bình luận.

Điều khoản thông minh: Biến đối thủ thành đối tác bắt buộc

Về bản chất, các thỏa thuận dàn xếp chỉ có thể ràng buộc các bên ký kết — trong trường hợp này là Meta và các bang. Nhưng điều đáng chú ý là thỏa thuận này còn nhắc đến các công ty công nghệ khác mà cả bang lẫn Meta đều muốn đưa vào cuộc chơi.

Cụ thể, Meta sẽ phải trả ít nhất 12 tỷ USD cho các bang đã ký kết bất kể điều gì xảy ra (miễn là tòa án phê duyệt thỏa thuận). Số tiền còn lại sẽ phụ thuộc vào sự thay đổi từ ba “Thành viên Cốt lõi của Ngành”: Snap, TikTok và YouTube.

Khoản thanh toán dự phòng trị giá hàng tỷ USD chỉ được kích hoạt nếu cả ba nền tảng này áp dụng các giới hạn tương tự như những gì Meta đã đồng ý, bao gồm:

• Giới hạn thời gian sử dụng hằng ngày
• Tắt thông báo vào ban đêm theo mặc định
• Các công ty có lợi nhuận hằng năm trên 10 tỷ USD (TikTok và YouTube) phải đạt thỏa thuận với các bang với giá trị tối thiểu bằng khoản dự phòng 5,3 tỷ USD của Meta

Nếu TikTok và YouTube không thực hiện các thay đổi và không trả tiền, Meta sẽ được giảm 5 tỷ USD từ thỏa thuận của mình. Nếu họ thực hiện, điều này sẽ vô hiệu hóa bất lợi mà Meta vừa chấp nhận, san bằng sân chơi và đảm bảo thanh thiếu niên không chỉ dành hai giờ mỗi ngày trên Facebook và Instagram rồi chuyển sang YouTube và TikTok.

Một nước cờ chiến lược dài hạn

Meta không chỉ dừng lại ở việc gây sức ép lên các đối thủ trực tiếp. Một điều khoản khác trong thỏa thuận cho phép khung xác minh độ tuổi của Meta kết hợp với “tín hiệu độ tuổi đáng tin cậy được chia sẻ với Meta từ các hệ điều hành và cửa hàng ứng dụng do Apple và Google vận hành”.

Điều này tạo cơ sở pháp lý quan trọng để Meta thúc đẩy Apple và Google trở thành những người gác cổng xác minh độ tuổi chủ chốt, phù hợp với các luật mà Meta đang vận động tại nhiều bang trên khắp nước Mỹ.

Thông qua thỏa thuận này, Meta có thể định vị mình là nền tảng sẽ sớm có những hạn chế nghiêm ngặt nhất dành cho trẻ em trong toàn ngành, đồng thời cố gắng kéo các đối thủ xuống quy mô mới của mình.

Tác động lan tỏa đến toàn ngành

Điều quan trọng là chiến lược của Meta có thể thực sự phát huy hiệu quả. Thỏa thuận của Meta sẽ trở thành điểm tham chiếu cho mọi cuộc đàm phán trong tương lai về an toàn trực tuyến của trẻ em. Nó vạch ra những gì một trong những công ty lớn nhất ngành không chỉ nghĩ mình có thể làm được, mà còn chấp nhận được.

Các bước cụ thể trong thỏa thuận khác hẳn với những tiêu chuẩn mơ hồ như “nghĩa vụ chăm sóc” trong Đạo luật An toàn Trực tuyến cho Trẻ em (KOSA). Các nền tảng khác có thể sẽ tính toán tương tự rằng những đánh đổi này đáng để thực hiện. Nếu điều đó xảy ra, không chỉ các tổng chưởng lý của các bang sẽ ăn mừng, mà Meta cũng sẽ được hưởng lợi không kém.

Thỏa thuận này cho thấy một thực tế rõ ràng: trong thế giới công nghệ, không ai có thể đứng một mình để giải quyết các vấn đề mang tính hệ thống. Và Meta vừa biến một thất bại chính trị thành một chiến thắng chiến lược, với cái giá là kéo theo cả những đối thủ cạnh tranh trực tiếp của mình.