Nghiên cứu: Quảng cáo cờ bạc trên mạng xã hội nhắm vào nam giới nhiều gấp đôi phụ nữ

Các công ty cờ bạc đang tiếp cận nam giới trẻ — nhóm có nguy cơ gặp rắc rối với cờ bạc cao nhất — trên mạng xã hội với tỷ lệ cao gấp hơn hai lần so với phụ nữ, một nghiên cứu mới đã chỉ ra.

Nghiên cứu từ Đại học Cambridge

Các nhà nghiên cứu dẫn đầu bởi Đại học Cambridge đã phân tích 411 quảng cáo từ 88 nhà khai thác cờ bạc được cấp phép tại Ireland. Họ phát hiện ra rằng nam giới trẻ bị tiếp cận nhiều hơn phụ nữ 2,3 lần trên các nền tảng của Meta bao gồm Facebook và Instagram, ngay cả khi các quảng cáo đó không trực tiếp nhắm mục tiêu vào nam giới.

Nhóm độ tuổi tiếp xúc nhiều nhất với quảng cáo cờ bạc là từ 25 đến 34 tuổi, nhóm này chiếm hơn một phần ba tổng số tài khoản duy nhất được tiếp cận, với tổng số hơn 6,2 triệu lượt hiển thị. Kết quả nghiên cứu đã được công bố trên Tạp chí Nghiên cứu Hành vi gây nghiện (Journal of Behavioral Addictions).

Minh bạch dữ liệu quảng cáo

Các nhà nghiên cứu đã sử dụng Thư viện Quảng cáo (Ad Library) của Meta để thực hiện nghiên cứu này. Theo Đạo luật Dịch vụ Kỹ thuật số (Digital Services Act) của EU, Meta và các nhà cung cấp dịch vụ trực tuyến khác phải công bố tất cả quảng cáo hiển thị trên nền tảng của họ tại các quốc gia EU và cung cấp dữ liệu nhân khẩu học về những người đã xem chúng.

"Không có nhiều quảng cáo trực tiếp nhắm vào nam giới ngay từ đầu. Nhưng ngay cả khi quảng cáo được thiết lập để tiếp cận mọi giới tính, chúng vẫn tiếp cận được nhóm nam giới trẻ rất dễ bị tổn thương này," Tiến sĩ Elena Petrovskaya, tác giả chính từ Khoa Khoa học Máy tính và Công nghệ của Cambridge, cho biết.

Bà Petrovskaya nhấn mạnh: "Điều này cho thấy rằng nếu các công ty chỉ đăng quảng cáo lên mạng xã hội, họ vẫn đang tiếp cận nam giới trẻ — nhóm mà chúng ta biết từ các nghiên cứu khác là có nguy cơ bị tổn hại bởi cờ bạc cao nhất."

Tác động và quy định

Các nghiên cứu trước đây đã chỉ ra rằng việc tiếp xúc với quảng cáo cờ bạc có liên quan đến thái độ, ý định và hành vi tích cực liên quan đến cờ bạc. Các nghiên cứu cũng đã gợi ý về một hiệu ứng "phản ứng liều lượng", trong đó việc tiếp xúc nhiều với quảng cáo sẽ làm tăng sự tham gia vào cờ bạc, dẫn đến tăng nguy cơ gây hại.

Tại Ireland, nam giới độ tuổi 25-34 có tỷ lệ cờ bạc vấn đề cao nhất, với 1,3% nhóm độ tuổi này thể hiện hành vi này. Chỉ có 0,2% phụ nữ trong cùng độ tuổi thể hiện hành vi cờ bạc vấn đề tương tự.

Nghiên cứu do Cambridge dẫn đầu phát hiện ra rằng một quảng cáo duy nhất từ Betfair đã tiếp cận hơn 1,32 triệu tài khoản duy nhất — tương đương với 26% dân số Ireland.

Phân tích cho thấy 91 quảng cáo (22%) chỉ nhắm vào nam giới, và không có quảng cáo nào chỉ nhắm vào phụ nữ. Trên tất cả 411 quảng cáo, 12,6 triệu nam giới đã được tiếp cận, so với 5,4 triệu phụ nữ.

Các nhà nghiên cứu cho rằng phương pháp luận của họ sử dụng Thư viện Quảng cáo của Meta có thể được áp dụng cho các quốc gia khác nơi quảng cáo cờ bạc vẫn còn được kiểm soát lỏng lẻo, chẳng hạn như Anh và Úc. Họ kêu gọi áp dụng rộng rãi hơn các luật như Đạo luật Dịch vụ Kỹ thuật số của EU để cung cấp sự minh bạch và trách nhiệm giải trình cho quảng cáo của các ngành công nghiệp gây hại.

Giấy phép Creative Commons