Sao Hollywood đổ bộ vào microdrama: 'Miếng bánh' mới của ngành giải trí di động

Microdrama — những series ngắn được thiết kế để xem trên điện thoại — đang trở thành xu hướng giải trí nóng nhất hiện nay. Từ James Franco, Issa Rae đến Taye Diggs, nhiều ngôi sao Hollywood đang rời xa những phim trường hoành tráng để thử sức với định dạng nội dung này, nơi mỗi tập chỉ dài vài phút nhưng đầy kịch tính và cú twist gây nghiện.

Microdrama đang thu hút sự chú ý của giới sao Hollywood

Microdrama là gì và vì sao nó hút khách?

Microdrama là các series có kịch bản ngắn, thường có cốt truyện kiểu soap opera, xoay quanh tình yêu cấm kỵ, bi kịch gia đình hay âm mưu tội phạm — tất cả được dàn dựng với nhịp độ nhanh và cao trào liên tục để giữ chân người xem. Mỗi tập chỉ kéo dài vài phút, kết thúc bằng cliffhanger để thuyết phục khán giả trả tiền xem tiếp.

Thị trường này khởi nguồn từ Trung Quốc và nhanh chóng lan rộng toàn cầu. Theo Omdia, doanh thu từ microdrama tại Mỹ dự kiến đạt 1,5 tỷ USD trong năm nay. Các ứng dụng như ReelShort, DramaBox đã tham gia từ sớm, còn TikTok ra mắt ứng dụng riêng tên PineDrama hồi đầu năm.

Sự hấp dẫn không chỉ đến từ người xem mà còn từ phía các studio — họ đang tìm cách sản xuất nội dung rẻ hơn, nhanh hơn trong bối cảnh nhiều nhân lực trong ngành thất nghiệp. Trong khi đó, TikTok, Instagram Reels và YouTube Shorts ngày càng chiếm nhiều thời gian chú ý của khán giả, khiến microdrama trở thành mảnh đất màu mỡ mới.

Những gương mặt nổi bật tham gia cuộc chơi

James Franco — Thử sức với series ngắn "Love, Lies & Frank"

Nam diễn viên từng đóng "127 Hours" là cái tên mới nhất nhảy vào làn sóng microdrama. Anh thủ vai CEO một công ty quảng cáo vướng vào vụ án mạng và những con sói — một cốt truyện đầy kịch tính kiểu đặc trưng của microdrama. Bộ phim phát hành độc quyền trên nền tảng Shortical.

Điểm đáng chú ý là đây là một trong những series đầu tiên được sản xuất theo thỏa thuận SAG-AFTRA dành riêng cho microdrama — hợp đồng dành cho các sản phẩm ngân sách thấp, mở ra cơ hội mới cho diễn viên và ê-kíp. Tuy nhiên, Variety chấm bài không mấy tích cực khi cho rằng Franco "diễn như đang ngủ gật" trong một số phân cảnh.

Issa Rae — Hợp tác với PineDrama của TikTok

Nữ diễn viên từng gây tiếng vang với web series "The Misadventures of Awkward Black Girl" năm 2011 nay tiếp tục khai thác định dạng nội dung số. Công ty Hoorae Media của cô hợp tác với TikTok để ra mắt "Screen Time" — một bộ phim kinh dị xoay quanh cuộc hẹn đôi bị gián đoạn bởi kẻ lạ mặt chiếm quyền điều khiển TV và ép các cặp đôi đối mặt với bí mật của mình.

Series nhanh chóng trở thành hiện tượng với gần 75 triệu lượt xem trong tuần đầu và vượt mốc 150 triệu lượt sau đó — trở thành series dọc (vertical) ăn khách nhất trên TikTok và PineDrama thời điểm đó.

Issa Rae mang microdrama lên TikTok với series Screen Time

Jesse Tyler Ferguson — Hài kịch zombie theo phong cách nhà hát

Khác với công thức tình cảm quen thuộc, sao phim "Modern Family" mang đến "Theater Kids Vs. Zombies" — một vở hài kịch ca nhạc trên nền tảng aTwist. Cốt truyện theo đúng tựa đề: Một nhóm học sinh trường kịch nghệ phát hiện trường học bị zombie xâm chiếm và cách sinh tồn tốt nhất là... dàn dựng một vở nhạc kịch.

Đây được xem là tín hiệu cho thấy microdrama không chỉ gói gọn trong thể loại tình cảm sướt mướt mà có thể mở rộng sang hài kịch và văn hóa giới trẻ.

Taye Diggs — Từ diễn viên thành ông chủ nền tảng

Không chỉ đóng chính trong "Off Limits & All Mine" cho nền tảng CandyJar — vai một tỷ phú góa vợ dính vào mối tình cấm với con gái bạn thân — Taye Diggs còn tự thành lập công ty riêng mang tên Microhouse Films, một nền tảng kể chuyện dọc (vertical storytelling) chuyên sản xuất nội dung cho điện thoại. Công ty ra mắt với 8 dự án đầu tay, trong đó có "Tides of Temptation" hợp tác cùng Lifetime.

Động thái này cho thấy các ngôi sao không chỉ đơn thuần nhảy vào xu hướng mà đang tự xây dựng hạ tầng cho chính mình.

Kim Kardashian — Đầu tư chiến lược

Dù chưa đóng phim microdrama, Kim Kardashian cùng mẹ Kris Jenner đã đầu tư vào GammaTime cùng các nhà đầu tư thiên thần khác. Đây là hướng đi ít rủi ro hơn nhưng vẫn đặt cược vào tiềm năng tăng trưởng của mảng này.

Kim Kardashian đầu tư vào nền tảng microdrama GammaTime

Cơ hội cho thị trường Việt Nam?

Microdrama đã âm thầm xuất hiện tại Việt Nam qua các nền tảng như VieON, FPT Play với các series ngắn dạng web drama trên YouTube hay TikTok. Xu hướng này hoàn toàn có thể bùng nổ khi người dùng trẻ ngày càng ưa chuộng nội dung ngắn, kịch tính và dễ xem trên điện thoại. Các nhà sáng tạo nội dung Việt có thể học hỏi mô hình sản xuất theo tập, tối ưu quảng cáo trong ứng dụng và khai thác nền tảng như TikTok để thử nghiệm định dạng mới mẻ này.

Với sự tham gia của các ngôi sao Hollywood, microdrama không còn là sân chơi của riêng các startup Trung Quốc — nó đang trở thành một ngành công nghiệp giải trí thực thụ, mở ra cơ hội lớn cho cả diễn viên lẫn nhà sản xuất trên toàn cầu.