Những người đứng sau những người ảnh hưởng AI nam đang "gây bão" mạng xã hội

Với đôi mắt nâu sâu thẳm, nụ cười rộng và cơ thể săn chắc đến mức khó tin, Jae Young Joon là hình mẫu lý tưởng của một người ảnh hưởng (influencer) nam quyến rũ trên Instagram. Với hơn 320.000 người theo dõi, Jae thường xuyên đăng ảnh đắp mặt nạ tại nhà, đi uống rượu soju cùng bạn bè hoặc tạo dáng trước bánh xe Ferris tại lễ hội âm nhạc Coachella. Đôi khi, anh ấy còn quảng bá cho sự nghiệp âm nhạc của mình, bao gồm cả album "Pressure Release" với bìa ảnh mang phong cách gợi cảm.

Tuy nhiên, sự thật hoàn toàn khác biệt. Nếu quay lại trang cá nhân và đọc phần tiểu sử, bạn sẽ thấy dòng chữ: "Tư duy con người. Được tạo ra bởi AI". Jae không có thật. Bạn bè của anh ấy không có thật. Thậm chí cả chuyến đi Coachella cũng chỉ là ảo ảnh.

Jae là đứa con tinh thần của Luc Thierry, một người đàn ông Canada thầm lặng ở độ tuổi 30, người đã dành vài tháng qua để phát triển tài khoản này. Dù đã công khai rõ ràng rằng Jae là một nhân vật AI, Thierry cho biết hầu hết người theo dõi đều bỏ qua điều này hoặc giả vờ như không thấy.

"Khi tôi thấy mọi người phản hồi như thể đó là sự thật, tôi hy vọng họ hiểu rằng nó không có thật và họ đang chọn đóng vai hoặc chấp nhận đó là một giấc mơ, giống như cách bạn xây dựng mối quan hệ xã hội một chiều với một nhân vật trong trò chơi điện tử hay chương trình truyền hình," Thierry chia sẻ. "Tôi hiểu đây không hoàn toàn giống nhau, nhưng tôi cảm thấy công việc của mình là người tạo ra nó là chiều chuộng điều đó và cho phép họ cảm thấy như mình là một phần của câu chuyện."

Thierry là một trong nhóm các nhà sáng tạo nội dung chủ yếu phục vụ khán giả nam đồng tính, dù ông ngạc nhiên khi phát hiện đa số khán giả của Jae lại là nữ. Những người tạo này thường xuyên tương tác, like và bình luận cho nhau, cũng như hợp tác để mở rộng khán giả.

Vào đầu tuần này, hai nhân vật khác là "Santos Walker" và "Caleb Ellis" đã trở nên viral sau khi "xuất hiện" trên thảm đỏ lễ ra mắt phim "The Devil Wears Prada 2". Hình ảnh này đã gây ra tranh cãi lớn, với nhiều người lo ngại về việc AI đánh cắp cơ hội việc làm của người thật và lan truyền chuẩn mực cơ thể phi thực tế.

Dù bài đăng không phải là quảng cáo trả phí cho hãng phim, nó đã kích hoạt một cuộc thảo luận sôi nổi về việc liệu những người ảnh hưởng AI như Santos có đang lừa dối khán hay không. Tuy nhiên, các nhà sáng tạo khẳng định họ không lừa đảo ai vì họ không kiếm được nhiều tiền từ việc này; các thương hiệu vẫn còn rất dè dặt khi hợp tác với người ảnh hưởng AI.

Thierry bắt đầu tạo các hồ sơ AI vào mùa hè năm 2024 vì cảm thấy "kiệt sức" khi sáng tạo nội dung dưới tên thật của mình. "Jae" chỉ là một trong nhiều nhân vật ảo ông phát minh ra, kết hợp sự ngọt ngào của văn hóa hâm mộ K-pop và nét gợi cảm của các nội dung dành cho nam giới đồng tính.

Hiện tại, Jae đã có hơn 320.000 người theo dõi. Thierry đang thành lập một công ty quản lý người mẫu AI tên là Born2BeAI và phát triển một cộng đồng dành cho các người mẫu nam AI đồng tính gọi là Virtuomo. Dù mới chỉ kiếm được vài nghìn đô la từ Spotify và Fanvue, ông tin rằng thị trường sẽ sớm cởi mở hơn với những người ảnh hưởng như Jae, miễn là thái độ của cộng đồng đối với AI thay đổi.

"Tôi nghĩ có rất nhiều phản ứng tiêu cực từ những người ảnh hưởng lo sợ chúng tôi sẽ lấy đi việc làm của họ và rằng AI thúc đẩy các chuẩn mực sắc đẹp phi thực tế," Thierry nói. "Nhưng quan điểm cá nhân của tôi là rất nhiều thứ chúng ta thấy trên mạng xã hội ban đầu cũng không phải là đại diện thực tế về con người. Đó thường là phiên bản hoàn hảo hơn của chúng ta. Nếu bạn là một người thật đang trình bày một phiên bản cuộc sống phi thực tế, theo một cách nào đó thì điều đó còn thiếu trách nhiệm hơn là công khai rằng tôi là một nhân vật AI và nói rằng 'Điều này không có thật, nó chỉ để giải trí'."

Sự phát triển của những người ảnh hưởng AI này cho thấy tương lai của tiếp thị kỹ thuật số và nội dung số đang thay đổi nhanh chóng, nơi ranh giới giữa thực và ảo ngày càng mờ nhạt.