Những người ảnh hưởng AI 'tràn ngập' Coachella: Bạn có thể phân biệt thật giả?

Những người ảnh hưởng AI 'tràn ngập' Coachella: Bạn có thể phân biệt thật giả?

Lễ hội âm nhạc Coachella vừa chính thức khởi động vào thứ Sáu tuần vừa qua. Như mọi năm, đây là điểm đến lý tưởng cho những người nổi tiếng và các người ảnh hưởng (influencers) muốn khoe khoang những trải nghiệm đáng nhớ của mình. Tuy nhiên, khi lướt nhanh qua các dòng tin trên mạng xã hội, bạn sẽ bắt gặp vô số những nhân vật có ngoại hình hoàn hảo đến mức kỳ lạ trong những bộ trang phục lộng lẫy, đang tạo dáng chụp ảnh cùng các ngôi sao hạng A.

AI influencers tại Coachella

Điểm đáng chú ý là một số trong những người sáng tạo nội dung này thực chất không hề có mặt tại lễ hội. Thậm chí, họ hoàn toàn không tồn tại ngoài màn hình của chúng ta. Họ là những nhân vật ảo được tạo ra hoàn toàn bởi các công cụ trí tuệ nhân tạo (AI).

Sự trỗi dậy của những người mẫu ảo

Việc giả vờ tham dự Coachella không phải là điều mới lạ, ngay cả những người ảnh hưởng thật cũng từng làm điều này trong những năm qua. Tuy nhiên, sự phát triển vượt bậc của công nghệ AI tạo sinh (generative AI) đã khiến việc nhận diện những người sáng tạo tổng hợp này trở nên khó khăn hơn bao giờ hết giữa hàng ngàn hình ảnh của khán giả thực tế.

Một số tài khoản không cố gắng che giấu rằng "gương mặt" của họ là nhân vật tổng hợp, họ công khai ghi chú trong tiểu sử hoặc bài đăng với danh xưng "digital creator" (nhà sáng tạo kỹ thuật số) - một thuật ngữ mơ hồ che đậy việc liệu người đó là AI hay chỉ là một nhân vật hoạt động online. Những người khác thì hoàn toàn im lặng, khiến người xem phải tự dùng mắt thường để nhận ra các lỗi hình ảnh đặc trưng của AI.

Những ví dụ điển hình và sự thiếu minh bạch

Ammarathegoat có thể là một ví dụ điển hình về một AI influencer đang bán một thực tế giả cho hơn 170.000 người theo dõi trên Instagram. Các hình ảnh do tài khoản này đăng tải, vốn không có bất kỳ tuyên bố nào về AI trong tiểu sử, cho thấy một nhân vật trông giống như được AI tạo ra đang tạo dáng cùng các thành viên của gia đình Kardashian/Jenner và những người sáng tạo nội dung thật như Bretman Rock hay James Charles. Mặc dù không có thông tin AI từ Meta hay người tạo, nhưng những sự méo mó về mặt hình ảnh và video của tài khoản này là bằng chứng rõ ràng cho thấy nó là sản phẩm của AI.

Một tài khoản Instagram khác là Grannyspills, với hơn 2 triệu người theo dõi, cũng đăng tải những bức ảnh chụp cùng gia đình Kardashian/Jenner. Theo tiểu sử, đây là một nhân vật được tạo bằng Higgsfield AI. Tuy nhiên, giống như Ammarathegoat, nội dung video của Grannyspills chuyển động một cách không tự nhiên và hình ảnh mang những đặc điểm "đặc sản" của AI như quá bóng bẩy hoặc tỷ lệ cơ thể không nhất quán. Mặc dù tài khoản được gắn nhãn "digital creator", nhưng không có hình ảnh hay video nào chứa sự công bố rõ ràng ngoài một thẻ "AI info" bị ẩn sâu trong menu ba chấm trên ứng dụng di động của Instagram.

Động cơ đằng sau xu hướng này

Không khó để hiểu tại sao các tài khoản này và nhiều tài khoản khác lại giả vờ tham dự Coachella. Lễ hội tại California đã được mô tả là "Thế vận hội của Influencers", nơi các nhà sáng tạo nội dung cạnh tranh nhau để giành được các hợp đồng tài trợ từ thương hiệu, sự đại diện từ các công ty quản lý hoặc đơn giản là để mở rộng lượng người theo dõi. Việc đưa gương mặt của những người nổi tiếng vào các bài đăng này có lẽ là một chiến thuật để tăng phạm vi tiếp cận hoặc khai thác lượng người hâm mộ sẵn có của các ngôi sao thực.

Màn hình hiển thị các influencer ảo trên mạng xã hội

Nhiều người trong số các bình luận cũng không thể nhận ra sự thật. "Hailey có biết chuyện này không! Ôi không," một người bình luận viết. "Tôi không biết! Họ không ở cùng nhau vào lúc đó," tài khoản giả mạo phản hồi. Điều này giống như thêm đạn dược cho "Thuyết Internet chết" (Dead Internet Theory), hoặc đơn giản là mọi người dễ bị lừa dối hơn tôi tưởng.

Ngoài ra, tiềm năng tăng lượng khán giả cũng áp dụng cho các tài khoản mạng xã hội cung cấp dịch vụ nhạy cảm hơn trên các nền tảng khác. Một số tài khoản AI influencer hướng người dùng đến các trang web đăng ký dịch vụ người lớn (như Fanvue hoặc OnlyFans) đã sử dụng hình ảnh giả mạo với các ngôi sao như Justin Bieber để thu hút sự chú ý.

Tác động đến tương lai của mạng xã hội

Bất kỳ sự đưa tin nào về một sự kiện văn hóa đại chúng từ các influencer ngày nay đều có thể mang tính biểu diễn, nhưng sự tham gia của những người ảnh hưởng giả mạo mà không có sự công bố rõ ràng cảm giác như đang lợi dụng những người không thể trực tiếp tham dự các sự kiện như Coachella. Giờ đây, chúng ta thậm chí không thể tận hưởng lễ hội từ xa một cách đáng tin cậy mà không phải tự hỏi bao nhiêu phần trăm những gì mình đang nhìn thấy là thực sự đang diễn ra.

Các thương hiệu được cho là đang chi tiêu "hàng trăm nghìn đô la" để gửi những người sáng tạo nội dung là người thật đến Coachella. Tôi có thể hình dung rằng việc đầu tư vào những thực tế giả mạo có thể rẻ hơn rất nhiều, theo mọi nghĩa của từ này. Nếu các thương hiệu quan tâm đến việc rải các hợp đồng tài trợ lên những khuôn mặt do AI tạo ra, có lẽ họ sẽ không bận tâm đến việc sự giả mạo đó được công bố cho người tiêu dùng tiềm năng của họ hay không. Có lẽ những người tiêu dùng đó sẽ không nhận ra, hoặc thậm chí không quan tâm.