Không dùng AI? Hãy chứng minh đi: Nhu cầu dán nhãn cho nội dung con người

"Trông cái này hệt như AI."

Đó là cụm từ mà tôi, một người vừa viết lách vừa vẽ minh họa và chụp ảnh nghiệp dư, luôn cảm thấy sợ hãi khi phải đối mặt. Trong một thế giới mà công nghệ AI tạo sinh ngày càng điêu luyện trong việc bắt chước tác phẩm của con người, sự hoài nghi là điều tự nhiên khi các nền tảng trực tuyến từ chối gắn nhãn cho những nội dung AI rõ ràng nhất.

Điều này dẫn tôi đến một kết luận: Có lẽ chúng ta nên bắt đầu gắn nhãn cho văn bản, hình ảnh, âm thanh và video do con người tạo ra bằng một thứ giống như biểu tượng "Thương mại Công bằng" (Fair Trade) được công nhận toàn cầu. Các cỗ máy chắc chắn không có động cơ để gắn nhãn cho sản phẩm của chúng, nhưng những người sáng tạo có nguy cơ bị thay thế thì hoàn toàn mong muốn điều đó.

Minh họa về nhãn dán nội dung do con người tạo

May mắn thay, tôi không đơn độc trong suy nghĩ này. Adam Mosseri, người đứng đầu Instagram, đã gợi ý điều tương tự vào tháng 12, cho rằng sẽ "thực tế hơn nếu chúng ta lấy dấu vân tay của phương tiện truyền thông thật hơn là phương tiện giả", khi công nghệ AI phát triển đến mức tạo ra nội dung không thể phân biệt được bằng mắt thường với tác phẩm của các chuyên gia sáng tạo.

Không ai dám chắc bao nhiêu phần trăm những gì chúng ta thấy trên internet là do AI tạo ra, nhưng theo một khảo sát gần đây của Viện Reuters, có một nhận thức rộng rãi rằng các trang tin tức, nền tảng mạng xã hội và kết quả tìm kiếm đang ngập tràn chúng.

Tiêu chuẩn hiện tại và những thất bại

Việc xác thực các tác phẩm do con người làm là nhiệm vụ mà tiêu chuẩn C2PA (Thông tin xác thực nội dung) — đã được sử dụng bởi các nền tảng của Meta — được cho là sẽ thực hiện. Tuy nhiên, cho đến nay, việc triển khai nó hoàn toàn không hiệu quả, dù nhận được sự ủng hộ rộng rãi từ ngành công nghiệp. Hóa ra là nhiều người tạo và lưu trữ nội dung AI có động cơ che giấu nguồn gốc của chúng vì những lượt nhấp (clicks), sự hỗn loạn và số tiền mà nó mang lại.

Để giúp các nghệ sĩ con người phân biệt tác phẩm của mình với những thứ được AI "nhả" ra, rất nhiều giải pháp đã xuất hiện trong những năm gần đây. Và giống như C2PA, chúng đối mặt với nhiều thách thức để được áp dụng rộng rãi.

Các loại nhãn dán khác nhau cho nội dung không dùng AI

Hiện tại, có quá nhiều lựa chọn thay thế cho nhãn dán "miễn AI". Tổng cộng tôi đếm được ít nhất 12 nhãn, tất cả đều cố gắng giải quyết cùng một vấn đề với các tiêu chí đủ điều kiện và phương pháp xác thực khác nhau. Một số dành riêng cho ngành, như "chứng nhận tác giả là con người" của Authors Guild cho sách và các văn bản viết tay, không thể áp dụng rộng rãi cho mọi hình thức nội dung sáng tạo.

Các giải pháp khác như Proudly Human và Not by AI muốn hướng tới phạm vi rộng hơn, bao gồm văn bản xuất bản, nghệ thuật thị giác, phim ảnh và âm nhạc, nhưng quy trình xác thực của các dịch vụ này có thể còn gây tranh cãi giống như các giải pháp dán nhãn AI. Một số như Made by Human hoạt động hoàn toàn dựa trên sự tin tưởng, cho phép bất kỳ ai tải xuống và áp dụng huy hiệu vào công việc của họ mà không cần thiết lập nguồn gốc thực sự. Những người khác như No-AI-Icon nói rằng họ kiểm tra trực quan các tác phẩm và chạy chúng qua dịch vụ phát hiện AI, vốn nổi tiếng là không đáng tin cậy.

Hầu hết các dịch vụ tôi đã kiểm tra đang làm theo cách khó khăn nhất: yêu cầu người sáng tạo trình bày quy trình làm việc thủ công của họ cho một kiểm toán viên con người, chẳng hạn như bản phác thảo và bản nháp văn bản. Nó cực kỳ tốn kém về nhân lực, nhưng nếu không có các đường tắt công nghệ, đây là phương pháp đáng tin cậy nhất hiện tại để xác định xem một thứ gì đó có được làm bởi người thật hay không.

Định nghĩa lại "Do con người làm"

Một vấn đề khác là thống nhất ý nghĩa của cụm từ "do con người làm". Với việc AI hiện đã được nhúng vào rất nhiều công cụ sáng tạo và việc sử dụng nó được khuyến khích bởi các nhà giáo dục sáng tạo, ranh giới sẽ được vẽ ở đâu?

"Vấn đề sẽ nằm ở định nghĩa và xác thực. Việc trò chuyện với LLM về ý tưởng trước khi thực hiện thủ công có được tính là sử dụng AI không? Và người sáng tạo có thể chứng minh rằng không có AI nào được tham gia không?" — Jonathan Stray, nhà khoa học cao cấp tại Trung tâm AI tương thích với con người UC Berkeley.

Nina Beguš, giảng viên tại Trường Thông tin UC Berkeley, cho biết chúng ta đã bước vào kỷ nguyên của nội dung lai tạo (hybrid content), đang xung đột với cách chúng ta định nghĩa một thứ gì đó được tạo ra một cách chân thực.

"Bất kỳ sản phẩm sáng tạo nào ngày nay đều có thể bị AI tác động theo cách này hay cách khác mà chúng ta không thể chứng minh được," Beguš nói. "Tác giả đang tan rã theo những hướng mới, trở nên được nâng cao về công nghệ hơn và mang tính tập thể hơn. Chúng ta cần cải tiến các tiêu chí sáng tạo vốn chỉ dành cho con người."

Một giải pháp được đưa ra bởi một ứng cử viên nhãn dán "do con người làm" gọi là Not by AI đang cố gắng tính đến sự mơ hồ này. Nó cung cấp nhiều huy hiệu khác nhau mà người sáng tạo có thể áp dụng cho trang web, blog, nghệ thuật, phim, tiểu luận, sách, podcast, v.v., miễn là ít nhất 90% công việc được tạo ra bởi người thật. Tuy nhiên, cách tiếp cận tự nguyện này thiếu bất kỳ sự xác minh sự thật nào.

Vai trò của Blockchain và Web3

Các giải pháp khác như Proof I Did It đang dựa vào công nghệ blockchain để cung cấp hồ sơ vĩnh viễn mà bất kỳ ai cũng có thể sử dụng để tham chiếu người sáng tạo và các tác phẩm đã được xác thực bởi dịch vụ. Bằng cách lưu trữ xác thực trên blockchain, người sáng tạo nhận được chứng chỉ kỹ thuật số không thể làm giả, chứng minh một người tạo ra tác phẩm của họ, điều này đáng tin cậy hơn nhiều so với việc cố gắng sử dụng phần mềm để đoán xem một đoạn phương tiện có được tạo bởi AI hay không.

Thomas Beyer, giám đốc điều hành tại Trường Quản lý Rady của Đại học California, cho biết Web3 và công nghệ blockchain có thể cung cấp một giải pháp mạnh mẽ bằng cách chuyển câu hỏi từ "cái này có trông giống AI không?" sang "tài khoản này có thể chứng minh lịch sử con người của nó không?"

"Bằng cách phát hành các mã thông báo 'Made by Human' cho người sáng tạo đã được xác thực, thị trường sẽ tạo ra một 'tầng cao cấp' của nghệ thuật mà tính xác thực được đảm bảo về mặt toán học," Beyer nói. Các chuyên gia khác như Beguš cũng bày tỏ quan điểm tương tự về tiềm năng tăng giá trị của "sự sáng tạo sinh học và con người" giữa biển thông tin tổng hợp.

Tiềm năng của một tiêu chuẩn duy nhất

Mặc dù có khiếm khuyết, các tiêu chuẩn đã thiết lập như C2PA cung cấp một thứ mà các giải pháp gắn nhãn miễn AI rất cần: sự thống nhất. Những tên tuổi lớn trong ngành công nghệ như Adobe, Microsoft và Google đã cam kết với tiêu chuẩn này, và các nhà cung cấp AI đang triển khai nó để xoa dịu các cơ quan quản lý trên toàn cầu.

Tuy nhiên, khi cân nhắc các ưu và nhược điểm giữa các nỗ lực dán nhãn AI và những nỗ lực tập trung vào việc xác thực nội dung do con người tạo, tôi cảm thấy cái sau có nhiều khả năng thành công hơn.

Nhiều chuyên gia sáng tạo, kể cả những người không hoàn toàn phản đối việc sử dụng công cụ AI, đều có động lực để phân biệt tác phẩm của mình với đối thủ được tổng hợp nhân tạo, thứ đang làm ngập ngành nghề và đe dọa sinh kế của họ. Và trong khi có rất nhiều người ủng hộ AI trên mạng xã hội vui vẻ giới thiệu những gì công nghệ có thể đạt được, lại có sự do dự trong việc tiết lộ việc sử dụng nó khi tiền bạc và ảnh hưởng có thể bị mất đi.

Chúng ta có thể thấy sự khinh miệt đó trong cách mà nội dung được tổng hợp thường xuyên được mô tả là "rác thải" (slop), ngay cả khi bản thân các tác phẩm trông ấn tượng về mặt thị giác, thính giác hoặc công nghệ. Điều đó đặt ra câu hỏi về việc các nhà cung cấp nhãn dán "do con người làm" hoặc "miễn AI" này sẽ ngăn chặn logo của họ bị lạm dụng bởi những người kiếm tiền từ sự lừa dối như thế nào.

Trevor Woods, CEO của Proudly Human, thừa nhận rằng việc đó có thể không thực hiện được được.

"Giống như các dấu hiệu chứng nhận và logo công ty khác, chúng tôi không thể ngăn chặn việc hiển thị fraudulently (gian lận) dấu chứng nhận Proudly Human. Tuy nhiên, chúng tôi tạo điều kiện thuận lợi cho người tiêu dùng để xác minh nó," Woods nói. "Nếu một tác nhân xấu bị chúng tôi xác định từ chối ngừng sử dụng nhãn, chúng tôi sẽ hành động pháp lý chống lại họ."

Nếu mục tiêu là đạt được một giải pháp được công nhận và thực thi toàn cầu, thì một tiêu chuẩn cần phải được đồng ý không chỉ bởi người sáng tạo và các nền tảng trực tuyến, mà còn bởi các chính phủ và cơ quan quản lý trên toàn thế giới. Hiện tại, những cuộc trò chuyện đó vẫn còn ít ỏi.

Rõ ràng, có nhu cầu làm cho các tác phẩm do con người tạo ra dễ dàng xác nhận hơn với người tiêu dùng, vì vậy người sáng tạo, cơ quan quản lý và cơ quan xác thực cần chọn cách tiếp cận nào để ủng hộ. Nếu một tiêu chuẩn duy nhất có thể vươn lên đến cùng cấp độ với các biểu tượng như Fair Trade và Organic — chúng mang theo những lo ngại riêng, nhưng được công nhận toàn cầu là thứ phù hợp với một triết lý cụ thể — có lẽ chúng ta có thể quay lại những ngày tin tưởng vào những gì mình thấy bằng mắt mình.