Nhà sáng tạo nội dung YouTube hứng chịu làn sóng chỉ trích vì nhận tiền quảng bá AI

Trong vài ngày qua, nhiều nhà sáng tạo nội dung làm phim nổi tiếng trên YouTube như Matti Haapoja và Sam “Kold” Kolder đã đăng tải các video trình diễn khả năng của nền tảng AI Higgsfield, đặc biệt là tính năng Seedance 2.5 mới được bổ sung. Các video này được giới thiệu như “tương lai của sản xuất video” nhưng lại không được gắn nhãn là quảng cáo, khiến người hâm mộ cảm thấy bị lừa dối và quay lưng với các nhà sáng tạo này.

Vụ việc bắt đầu từ đâu?

Matti Haapoja – một nhà làm phim nổi tiếng với các video hướng dẫn kỹ thuật quay phim – đã đăng tải video có hình thức giống hệt một chương trình quảng cáo (infomercial) khi giới thiệu về bộ phim Cully Hill Boys do Higgsfield sản xuất. Trong video, Haapoja sử dụng các cảnh quay AI biến đổi chính mình vào nhiều bối cảnh khoa học viễn tưởng khác nhau và ca ngợi Seedance 2.5 như một công cụ cách mạng hóa ngành giải trí.

Sam “Kold” Kolder thì đăng video có tựa đề “AI is replacing me” (AI đang thay thế tôi), bắt đầu bằng câu chuyện về nền tảng làm phim của anh trước khi chuyển sang một câu chuyện hư cấu kiểu Chappie – nơi anh khám phá Mauritania cùng một robot. Cả hai video đều pha trộn cảnh quay người thật với hình ảnh AI tạo ra có cảm giác “kỳ dị” (uncanny).

Ngay sau đó, các nhà sáng tạo khác bắt đầu chia sẻ những đoạn screenshot về các đề nghị hợp tác từ các công ty PR làm việc cho Higgsfield, dẫn đến kết luận rằng hãng AI này đang cố gắng lợi dụng các nhà sáng tạo để nâng cao danh tiếng và tạo thiện cảm từ công chúng.

Phản ứng dữ dội từ cộng đồng

Trên Threads, video của Haapoja vấp phải sự phản đối mạnh mẽ từ người hâm mộ và cả các nhà sáng tạo đồng nghiệp. Đáng chú ý, Marques Brownlee – một trong những nhà công nghệ có ảnh hưởng nhất – đã lên tiếng phản đối việc Haapoja so sánh AI tạo sinh với Canon EOS 5D Mark II (một chiếc DSLR huyền thoại giúp dân làm phim độc lập có thể quay full HD 1080p với chi phí thấp).

Brownlee nhấn mạnh điểm khác biệt quan trọng:

Khác với 5D Mark II – một công cụ vật lý mà con người vẫn phải học cách sử dụng – AI tạo sinh được “đào tạo trên chất liệu do con người tạo ra mà không hề ghi công”.

Trong khi đó, phần bình luận trên video của Kolder lại trái chiều hơn, có nhiều phản hồi tích cực như “absolute cinema!” hay “amazing transitions!”. Tuy nhiên, cũng có không ít người than thở rằng “AI đã đánh bại vua của chúng ta” và khẳng định “không AI nào có thể thay thế được các nghệ sĩ sáng tạo”.

Vấn đề nhãn quảng cáo

Điều khiến người hâm mộ bức xúc nhất là cả Haapoja và Kolder đều không gắn nhãn quảng cáo cho video của mình, dù chúng mang đậm tính chất quảng bá cho Higgsfield. Phần mô tả video của Kolder thậm chí còn chứa link affiliate với mã giảm giá 30% cho gói đăng ký Higgsfield hàng năm.

Cả hai nhà sáng tạo này đều không phản hồi yêu cầu bình luận từ The Verge về việc liệu đây có phải là các khoản hợp tác trả phí hay không. Nhưng việc sản xuất những video gần như là quảng cáo trá hình đã khiến một bộ phận lớn khán giả cảm thấy bị phản bội.

Bài học cho các nhà sáng tạo nội dung

Sự việc này cho thấy một xu hướng nguy hiểm: khi các nhà sáng tạo nội dung có lượng người theo dõi lớn tham gia quảng bá cho các sản phẩm AI, họ có thể trở thành tâm điểm của những cảm xúc tiêu cực mà công chúng dành cho công nghệ này – vốn đang bị xem là mối đe dọa cho ngành sáng tạo.

Trước đó, OpenAI cũng từng gặp tình huống tương tự khi mời một nhóm influencer đến khu nghỉ dưỡng sang trọng ở New York trong chương trình “Summer Club”. Họ không đăng video dài như Haapoja hay Kolder, nhưng chỉ những bài đăng về chuyến đi và quà tặng cũng đủ khiến người theo dõi quay lưng.

Lời kết

Trong khi các công ty như OpenAI hay Higgsfield có thể “chịu đựng” việc bị công chúng phản đối, các nhà sáng tạo nội dung lại đứng trước thế khó xử hơn nhiều. Họ chỉ có thể có được những hợp đồng này sau khi đã xây dựng được lượng người theo dõi lớn – nhưng chính những người theo dõi đó lại tin tưởng vào sự chân thật và giá trị sáng tạo của họ. Với những người làm phim như Haapoja và Kolder, người mà sức hút nằm ở chính sự sáng tạo của con người, việc ủng hộ AI có thể đánh dấu sự mất lòng tin nghiêm trọng từ khán giả.

Phản ứng của khán giả dưới video của Matti Haapoja về Higgsfield và Seedance 2.5

Một số bình luận bên dưới video của Matti Haapoja