Omega ra mắt bộ sưu tập đồng hồ Bond mới dù chưa có phim 007 nào

Omega vừa công bố bộ sưu tập đồng hồ mới mang chủ đề James Bond, dù chưa có diễn viên 007 mới và cũng chưa có phim nào trong tương lai gần. Đây là động thái cho thấy hãng đồng hồ Thụy Sĩ đang tìm cách duy trì dòng sản phẩm ăn khách gắn với thương hiệu điệp viên nổi tiếng.

Bộ sưu tập mang tên "James Bond and Spectre" gồm sáu chiếc Seamaster Diver 300M, chia đều theo chủ đề thiện và ác. Ba chiếc mang biểu tượng 007 của James Bond, ba chiếc còn lại mang họa tiết bạch tuộc của Spectre — tổ chức khủng bố hư cấu trong loạt phim.

Bối cảnh: Năm năm chờ đợi một điệp viên mới

Đã năm năm kể từ khi James Bond xuất hiện lần cuối trên màn ảnh trong No Time to Die. Amazon, đơn vị hiện sở hữu thương hiệu này, vẫn chưa chọn người kế nhiệm Daniel Craig, chứ chưa nói đến việc bắt đầu ghi hình cho phần phim mới.

Với Omega, sự chờ đợi này còn khó khăn hơn nhiều. Hãng vốn dựa vào các đợt ra mắt phim Bond để bơm doanh thu qua các mẫu đồng hồ liên kết trực tiếp với phim. Chiếc đồng hồ chính thức gắn với phim Bond gần nhất là Seamaster No Time to Die bằng titan, ra mắt sớm từ năm 2019 trước khi phim bị hoãn vì Covid đến năm 2021.

Khi Omega lần đầu đeo Seamaster lên cổ tay Pierce Brosnan trong GoldenEye năm 1995, doanh số được cho là đã tăng gấp 20 lần.

Năm 2012, chủ tịch Omega khi đó là Stephen Urquhart từng nói với Variety rằng doanh số của hãng "trông như biểu đồ chứng khoán" — đạt đỉnh trong thời gian quảng bá phim Bond rồi lại chìm xuống sau đó.

Chi tiết bộ sưu tập mới

Sáu chiếc Seamaster Diver 300M dùng chung một bộ máy. Hai phiên bản thép không gỉ không giới hạn là những sản phẩm chủ lực, bán riêng với giá 8.600 USD mỗi chiếc:

• Bản James Bond: mặt số nhôm màu xanh dương, vành bezel titan cấp 5
• Bản Spectre: mặt số đen với lớp hoàn thiện dạng hạt, vành bezel gốm đen

Cả hai đều đi kèm dây lưới thép chải xước.

Bốn chiếc còn lại được chia thành hai bộ phiên bản giới hạn đánh số — một dành cho Bond, một dành cho Spectre — mỗi bộ giới hạn 77 hộp. Với mức giá 89.800 USD mỗi cặp (Omega không bán lẻ từng chiếc), người mua nhận được:

• Một mẫu thép không gỉ trên dây lưới thép
• Một mẫu vàng bạch kim trên dây da

Mỗi bộ đi kèm hộp trưng bày sang trọng cùng dây NATO dự phòng, dụng cụ thay dây, khuy măng sét, vòng tay dây, kính lúp, túi du lịch bằng da và ví đựng thẻ. Ở bộ James Bond, các chốt giữ dây được khắc chữ 007; ở bộ Spectre, chốt giữ dây mang biểu tượng của Spectre.

Không phải lần đầu Omega "sống nhờ" Bond mà thiếu phim

Đây không phải lần đầu Omega tận dụng mối liên kết với Bond khi không có phim để bấu víu. Hồi tháng 5, hãng đã ra mắt Seamaster Diver 300M Chronograph "007 First Light" — một mẫu chronograph 44 mm gắn với tựa game 007 First Light, được phát triển bởi chính studio đứng sau loạt Hitman. Ban đầu được thiết kế làm vật dụng trong game, Omega đã biến nó thành sản phẩm thương mại.

Trước đó, năm 2012 có mẫu Seamaster James Bond 007 kỷ niệm 50 năm với số 50 màu đỏ trên bezel. Năm 2019, Omega ra mẫu Seamaster kỷ niệm 50 năm phim On Her Majesty's Secret Service, giới hạn 7.007 chiếc. Đến năm 2022, hãng tiếp tục tung Seamaster nhân dịp 60 năm phim Bond.

Góc nhìn cho người yêu công nghệ và đồng hồ tại Việt Nam

Với người hâm mộ đồng hồ tại Việt Nam, bộ sưu tập này đáng chú ý ở khía cạnh kỹ thuật chế tác: sự kết hợp giữa titan cấp 5, gốm đen và vàng bạch kim cho thấy Omega vẫn duy trì chuẩn vật liệu cao cấp ngay cả khi thiếu "cớ" phim để quảng bá.

Tuy nhiên, mức giá 8.600 USD cho bản thép không giới hạn và 89.800 USD cho mỗi cặp giới hạn là con số không nhỏ. Điều này phản ánh chiến lược của Omega: biến di sản điện ảnh thành tài sản sưu tầm, tương tự cách các hãng công nghệ tận dụng thương hiệu để duy trì sức hút khi sản phẩm cốt lõi chưa có bước đột phá mới.

Câu hỏi đặt ra là liệu chiến lược "khai thác quá khứ" này có còn hiệu quả khi thương hiệu Bond đang trong giai đoạn chuyển giao đầy bất định dưới thời Amazon.