OpenAI ra mắt quảng cáo hình ảnh hiển thị cạnh kết quả tạo ảnh trên ChatGPT

ChatGPT đang có thêm quảng cáo. Cụ thể, OpenAI đang bổ sung định dạng quảng cáo hình ảnh vào danh mục sản phẩm quảng cáo của mình, để quảng cáo xuất hiện song song với những hình ảnh mà người dùng yêu cầu ChatGPT tạo ra. Bên cạnh đó, công ty cũng mở rộng các công cụ đo lường quảng cáo và mạng lưới đối tác, đồng thời phát triển những cách thức mới để xác định mức độ phù hợp của thương hiệu.

Thời điểm và phạm vi triển khai

Loại quảng cáo mới này sẽ bắt đầu xuất hiện vào cuối tháng này, trước mắt chỉ tại thị trường Mỹ, và sẽ giới thiệu các sản phẩm, dịch vụ từ một nhóm nhà quảng cáo thử nghiệm ban đầu.

Theo OpenAI, các quảng cáo này sẽ được dán nhãn rõ ràng và không ảnh hưởng đến nội dung trả lời mà ChatGPT đưa ra.

Động thái này diễn ra sau khi Meta ra mắt Muse — một ứng dụng AI tự chủ miễn phí cho mọi người dùng và đang trở thành đối thủ cạnh tranh ngày càng đáng gờm với các chatbot AI hàng đầu như ChatGPT.

Lộ trình phát triển quảng cáo của OpenAI

OpenAI đã giới thiệu quảng cáo vào đầu năm nay nhằm hỗ trợ các gói đăng ký miễn phí và chi phí thấp, rồi mở rộng sang Ấn Độ vào tháng 8.

Hiện tại, kế hoạch của công ty là thu hút các nhà quảng cáo trực tuyến muốn tiếp cận khách hàng tiềm năng bằng hình ảnh trực quan hơn để kể câu chuyện thương hiệu của họ. Về lâu dài, những quảng cáo này sẽ cho phép các nhà quảng cáo nhắm mục tiêu tới 1,2 tỷ người dùng hàng tuần của ChatGPT, một khi chúng được triển khai trên toàn cầu.

Tuy nhiên, việc tích hợp loại quảng cáo như vậy cũng có thể gây gián đoạn trải nghiệm người dùng. Nhưng có lẽ đó một phần chính là mục đích: quảng cáo có thể thúc đẩy nhiều người dùng phổ thông chuyển sang trả phí đăng ký để tránh chúng.

Mở rộng hệ sinh thái đo lường và đối tác

Song song với quảng cáo hiển thị, OpenAI cho biết đang mở rộng các công cụ đo lường và hệ sinh thái đối tác. Danh sách hiện bao gồm các giải pháp gán thuộc tính lượt nhấp như AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge và Tenjin, cùng các đối tác đo lường nâng cao toàn phễu như Fospha, Measured và INCRMNTAL.

OpenAI cũng đã hợp tác với Haus, Measured và WorkMagic để hỗ trợ các nhà quảng cáo thử nghiệm các thí nghiệm quảng cáo "dựa trên vị trí địa lý".

Công ty cho biết đang phát triển các chương trình thử nghiệm đánh giá mức độ phù hợp thương hiệu với sự hỗ trợ từ DoubleVerify (DV) và Integral Ad Science (IAS), nhằm giúp nhà quảng cáo hiểu rõ hơn về môi trường quảng cáo trên ChatGPT.

Ý nghĩa tổng thể

Tổng hợp lại, những bước đi này cho thấy OpenAI đang nỗ lực biến ChatGPT thành một mô hình kinh doanh dựa trên quảng cáo khả thi cho nhóm người dùng dùng gói miễn phí và chi phí thấp.

Đối với người dùng Việt Nam, động thái này đáng chú ý bởi ChatGPT là một trong những công cụ AI phổ biến nhất tại thị trường trong nước. Việc quảng cáo xuất hiện dày đặc hơn có thể ảnh hưởng đến trải nghiệm sử dụng miễn phí, đồng thời mở ra cơ hội mới cho các thương hiệu Việt muốn tiếp cận khách hàng qua kênh AI — một khi OpenAI mở rộng tính năng này ra toàn cầu.