Paramount Bị Bắt Quả Tang Dàn Dựng Nhóm Ủng Hộ Giả Để Hợp Pháp Hóa Thương Vụ Sáp Nhập

Paramount Global — một trong những ông lớn truyền thông giải trí của Mỹ — vừa bị phanh phui âm mưu dùng một tổ chức "astroturf" (cỏ nhân tạo, ý chỉ phong trào giả mạo từ gốc rễ) để tạo ra làn sóng ủng hộ giả tạo cho thương vụ sáp nhập trị giá hàng tỷ USD với Skydance Media.

Theo điều tra của Techdirt, thay vì để người dùng tự lên tiếng, Paramount đã âm thầm tài trợ và điều phối một nhóm vận động hành lang có tên gọi nghe rất "grassroots" (phong trào quần chúng), nhằm mục đích gửi thư và gây sức ép lên Ủy ban Truyền thông Liên bang Mỹ (FCC) và Bộ Tư pháp.

Chiêu trò "Cỏ Nhân Tạo" Là Gì?

Trong giới truyền thông - công nghệ, astroturfing là chiến thuật che giấu nguồn gốc thực sự của một thông điệp. Doanh nghiệp sẽ tài trợ tài chính để dựng lên các tổ chức, hội nhóm hoặc tài khoản mạng xã hội có vẻ ngoài độc lập, tự phát, nhằm tạo cảm giác dư luận đang thực sự quan tâm và ủng hộ vấn đề của họ.

Đây không phải là lần đầu tiên ngành truyền thông Mỹ dùng chiêu trò này, nhưng việc bị "bắt quả tang" một cách công khai thế này sẽ khiến Paramount rơi vào thế cực kỳ khó xử với các cơ quan quản lý.

Vì Sao Paramount Làm Điều Này?

Thương vụ sáp nhập giữa Paramount và Skydance đang trong quá trình chờ cơ quan quản lý phê duyệt. Trong bối cảnh Mỹ đang thắt chặt hơn với các vụ sáp nhập lớn nhằm tránh độc quyền, việc tạo ra một "phong trào" người dùng ủng hộ là một đòn bẩy tâm lý điển hình.

Nhóm này được cho là đã tuyển dụng những người viết nội dung trả phí để gửi hàng loạt email, ý kiến tới FCC, mạo danh là các nhà làm phim độc lập, nghệ sĩ và đạo diễn để ca ngợi rằng vụ sáp nhập sẽ "tốt cho ngành giải trí độc lập".

Hệ Lụy Khôn Lường

Hiện tại, các thượng nghị sĩ Mỹ đã gửi thư yêu cầu FCC phải xem xét kỹ lưỡng tính xác thực của toàn bộ hồ sơ ủng hộ gửi đến cơ quan này.

Với cộng đồng quan tâm đến công nghệ nói chung, vụ việc này là một lời cảnh tỉnh về độ tin cậy của nguồn tin trên mạng xã hội. Tại Việt Nam, người dùng cũng nên tỉnh táo với các chiến dịch "bày tỏ quan điểm" được chia sẻ chóng mặt trên Facebook hay TikTok — bởi rất có thể một phần trong số đó là các chiến dịch được trả tiền để định hướng dư luận phục vụ lợi ích thương mại của tập đoàn nào đó.

Bê bối này không chỉ ảnh hưởng trực tiếp tới vận mệnh thương vụ Skydance-Paramount, mà còn đặt ra câu hỏi lớn: Liệu các tập đoàn công nghệ - truyền thông có còn tôn trọng ranh giới đạo đức khi theo đuổi mục tiêu sáp nhập?