Spotify ra mắt gói hội viên trả phí cho podcast, creator giữ 90% doanh thu

Spotify vừa chính thức triển khai tính năng hội viên trả phí (paid memberships) dành cho podcast, mở ra cách kiếm tiền mới cho các nhà sáng tạo nội dung ngoài mô hình quảng cáo truyền thống. Điểm đáng chú ý là podcaster được giữ tới 90% doanh thu từ gói hội viên và có thể tự thiết kế các đặc quyền riêng cho người hâm mộ.

Giao diện tính năng hội viên podcast trên Spotify

Đặc quyền đa dạng, không chỉ là nội dung độc quyền

Khác với mô hình chỉ khóa các tập bonus phía sau tường phí, tính năng mới của Spotify cho phép creator linh hoạt lựa chọn đặc quyền dành cho người đăng ký. Cụ thể, podcaster có thể kết hợp nhiều hình thức như:

• Nội dung độc quyền dưới dạng âm thanh hoặc video bonus
• Nghe không quảng cáo hoặc giảm bớt quảng cáo
• Truy cập sớm các tập mới trước khi phát hành rộng rãi
• Hoặc kết hợp nhiều đặc quyền trên cùng một gói

Cách tiếp cận này giúp các podcaster thu hút những người hâm mộ trung thành sẵn sàng chi tiền không chỉ để nghe thêm nội dung, mà còn để có trải nghiệm tốt hơn với chương trình mình yêu thích.

Chia doanh thu hấp dẫn và điều kiện tham gia

Spotify cho phép creator giữ 90% doanh thu từ hội viên, phần còn lại thuộc về nền tảng. Các nhà sáng tạo cũng có thể chia đặc quyền thành nhiều gói với mức giá khác nhau, phù hợp với nhiều mức độ ủng hộ của người hâm mộ.

Để đủ điều kiện tham gia, podcast cần đáp ứng một số yêu cầu:

• Được lưu trữ trên Spotify for Creators hoặc Megaphone
• Đạt tối thiểu 100 giờ nghe, 100 người nghe hoặc người xem
• Đã phát hành ít nhất 3 tập podcast

Người hâm mộ sẽ thấy các gói hội viên được quảng bá ngay trên trang chương trình của Spotify, nơi họ có thể đăng ký, thanh toán và truy cập nội dung độc quyền ngay lập tức. Đáng chú ý, giao dịch thanh toán được thực hiện trên web chứ không qua mua hàng trong ứng dụng, động thái có thể giúp creator tránh mức phí hoa hồng cao từ các cửa hàng ứng dụng.

Các gói hội viên và đặc quyền dành cho người hâm mộ podcast

Đón nhận từ các tên tuổi lớn

Ở giai đoạn đầu, tính năng hội viên đã có sự tham gia của một số chương trình nổi tiếng như "The Adam Friedland Show", "Making Sense with Sam Harris", "Shawn Ryan Show", "The Sculpt Society", "Two Hot Takes", cùng YMH Studios với 12 chương trình trong mạng lưới của mình.

Chiến lược dài hơi của Spotify trong cuộc đua podcast

Đây là bước tiến tiếp theo trong nỗ lực của Spotify nhằm biến nền tảng trở nên hấp dẫn hơn với giới podcaster, đặc biệt khi công ty đang đẩy mạnh mảng video để cạnh tranh với YouTube. Ý tưởng về gói hội viên từng được Spotify giới thiệu tại Investor Day hồi tháng 5, cùng với các tính năng AI cho phép người nghe đặt câu hỏi về nội dung đang nghe hoặc xem, và các công cụ quản lý tài trợ mới.

"Hội viên sẽ giúp tạo ra con đường tự nhiên để đi sâu hơn, mở khóa những trải nghiệm mới và độc quyền cho người hâm mộ, đồng thời mang lại cơ hội doanh thu mới cho các nhà sáng tạo," Spotify giải thích khi giới thiệu tính năng.

Tính năng hội viên nằm trong bộ công cụ kiếm tiền ngày càng mở rộng của Spotify, bên cạnh quảng cáo và Spotify Partner Program. Nền tảng này cũng cung cấp nhiều công cụ hỗ trợ creator phát triển khán giả như quảng bá chương trình, dùng thử miễn phí và phân tích dữ liệu. Theo kế hoạch, trong thời gian tới, Spotify sẽ bổ sung thêm huy hiệu hội viên (membership badges) và video chào mừng (welcome clips) dành cho người đăng ký.

Với việc triển khai tại 34 thị trường gồm cả Mỹ, động thái này cho thấy Spotify đang dần hoàn thiện hệ sinh thái kiếm tiền cho podcast, giúp nền tảng không chỉ là nơi phân phối nội dung mà còn là đối tác tạo doanh thu thực sự cho giới sáng tạo.