Thị trường ứng dụng Ấn Độ bùng nổ doanh thu, các nền tảng toàn cầu hưởng lợi nhiều nhất

Thị trường ứng dụng Ấn Độ bùng nổ doanh thu, các nền tảng toàn cầu hưởng lợi nhiều nhất

Thị trường ứng dụng di động tại Ấn Độ đang ghi nhận mức doanh thu kỷ lục, với doanh thu từ mua hàng trong ứng dụng (in-app purchases) vượt mốc 300 triệu USD trong quý đầu năm. Theo báo cáo mới nhất từ Sensor Tower, con số này tăng 33% so với cùng kỳ năm ngoái, tuy nhiên, phần lớn chi tiêu này đang chảy vào túi của các nền tảng toàn cầu.

Các ứng dụng không phải game đóng vai trò là động lực tăng trưởng chính trong quý 1, tạo ra hơn 200 triệu USD doanh thu từ mua hàng trong ứng dụng. Mức tăng trưởng này đạt 44% so với cùng kỳ năm ngoái và gia tăng thị phần chi tiêu tổng thể. Sự tăng trưởng được dẫn dắt bởi các danh mục bao gồm tiện ích, phát trực tuyến video và AI tạo sinh (generative AI).

Biểu đồ tăng trưởng thị trường ứng dụng Ấn Độ

Sự tiến hóa này phản ánh sự chuyển dịch rộng lớn hơn trong thị trường ứng dụng của Ấn Độ. Doanh thu mua hàng trong ứng dụng hàng năm đã tăng từ 520 triệu USD vào năm 2021 lên hơn 1 tỷ USD vào năm 2025 và dự kiến sẽ đạt 1,25 tỷ USD trong năm nay. Trong khi số lượt tải xuống đã ổn định ở mức khoảng 25 tỷ mỗi năm, thời gian người dùng dành cho ứng dụng vẫn tiếp tục tăng, cho thấy mức độ gắn kết sâu sắc hơn và sự sẵn lòng chi trả cho dịch vụ số ngày càng cao.

Các nền tảng toàn cầu thống trị doanh thu

Phần lớn chi tiêu tại Ấn Độ trong quý 1 bị chiếm lĩnh bởi các nền tảng toàn cầu, với Google One, Facebook, ChatGPT và YouTube nằm trong số những ứng dụng kiếm được nhiều tiền nhất. Các nền tảng trong nước nổi bật hơn ở mảng phát trực tuyến video, với JioHotstar và SonyLIV xếp hạng cao. Một mô hình tương tự cũng xuất hiện ở lượt tải xuống, nơi ChatGPT, Instagram và ứng dụng phim ngắn Trung Quốc FreeReels dẫn đầu thị trường, theo sau là các ứng dụng Ấn Độ như Story TV, JioHotstar và Meesho.

Donny Kristianto, quản lý cấp cao về thông tin thị trường tại Sensor Tower, nhận định:

"Thị trường ứng dụng của Ấn Độ đã trưởng thành về mặt lượt tải xuống, nhưng khả năng kiếm tiền đang được củng cố khi việc sử dụng ngày càng sâu sắc và thói quen thanh toán số trở nên phổ biến hơn."

Tiềm năng tăng trưởng từ AI và nội dung mới

Mặc dù có những bước tiến, Ấn Độ vẫn là một thị trường chi tiêu tương đối thấp, tạo ra khoảng 0,03 USD doanh thu trên mỗi lượt tải xuống, so với mức hơn 0,20 USD tại Đông Nam Á và Mỹ Latinh. Điều này cho thấy dư địa tăng trưởng còn rất lớn đối với các nhà phát triển khi thói quen tiêu dùng số thay đổi.

Trong khi các danh mục mới hơn đang thúc đẩy tăng trưởng, chi tiêu vẫn tập trung vào một số phân khúc trưởng thành, đặc biệt là các ứng dụng năng suất, mạng xã hội và phát trực tuyến video. Chỉ riêng phát trực tuyến video đã chiếm khoảng một nửa trong số 10 ứng dụng tạo ra doanh thu cao nhất, nhấn mạnh sức mạnh kiếm tiền vượt trội của mảng này.

Tuy nhiên, sự thay đổi trong nhu cầu của người dùng cho thấy vẫn còn dư địa để tăng trưởng thêm. Các ứng dụng AI tạo sinh chứng kiến số lượt tải xuống tăng 69% so với cùng kỳ năm ngoái, với ChatGPT nằm trong top ứng dụng cả về lượt cài đặt lẫn doanh thu. Các nền tảng phim ngắn đang tăng trưởng nhanh hơn nữa, với lượt tải xuống tăng hơn 400%, dẫn đầu bởi các ứng dụng như FreeReels. Xu hướng này cho thấy thị trường ứng dụng của Ấn Độ vẫn đang ở giai đoạn đầu của hành trình kiếm tiền, ngay cả khi các danh mục mới mở rộng những gì người dùng sẵn lòng chi trả.