Vì sao sản phẩm IKEA có tên gọi lạ lùng? Hé lộ quy tắc đặt tên đầy thú vị

Nếu bạn từng mua đồ IKEA, chắc hẳn bạn sẽ thắc mắc tại sao một chiếc ghế sofa lại có tên là KIVIK hay một chiếc tủ sách lại tên là BILLY. Đối với người Thụy Điển, những cái tên này có thể vẫn hơi kỳ lạ, nhưng với phần còn lại của thế giới, chúng gần như không thể hiểu nổi – nhưng lại vô cùng thú vị. Hãy cùng Lehuy.net tìm hiểu về quy tắc đặt tên sản phẩm đầy logic và sáng tạo của hãng nội thất đến từ Bắc Âu này.

Khởi nguồn từ chứng khó nhớ số của nhà sáng lập

Ingvar Kamprad, nhà sáng lập IKEA, gặp khó khăn trong việc ghi nhớ các con số và mã sản phẩm. Vì vậy, ông quyết định sử dụng tên gọi để phân biệt các sản phẩm thay vì số hiệu. Ban đầu, việc này chỉ là một giải pháp thực dụng cho cá nhân ông, nhưng theo thời gian, nó đã trở thành một phần quan trọng trong bản sắc và ngôn ngữ thương hiệu của IKEA.

Hai quy tắc "bất di bất dịch" trong đặt tên

Để xây dựng một bản sắc thương hiệu mạnh mẽ và độc đáo, IKEA đặt ra hai quy tắc cơ bản trong việc đặt tên sản phẩm:

• Sử dụng tên gọi tiếng Thụy Điển – Điều này thể hiện nguồn gốc văn hóa và giá trị cốt lõi của hãng, mang đến sự vui tươi, gần gũi.
• Sử dụng tên mô tả bằng ngôn ngữ địa phương cho các dịch vụ, chức năng và truyền thông, nhằm đảm bảo sự rõ ràng, dễ hiểu cho khách hàng trên toàn thế giới.

Hệ thống phân loại tên gọi đầy sáng tạo

Điều thú vị là IKEA không đặt tên một cách ngẫu nhiên mà tuân theo một hệ thống phân loại rõ ràng:

Ghế sofa → đặt theo tên các địa danh ở Thụy Điển Giá sách → đặt theo tên nam giới Sản phẩm trẻ em → đặt theo tên các loài động vật và thiên nhiên

Những cái tên này thường là các từ có thật, được lấy cảm hứng từ các địa danh, vẻ đẹp thiên nhiên, cảm xúc hoặc những câu nói thường ngày của người Thụy Điển.

Tiêu chí khắt khe cho một cái tên "đạt chuẩn"

Không phải bất kỳ từ nào cũng có thể trở thành tên sản phẩm IKEA. Một cái tên phải đáp ứng các yêu cầu sau:

• Là một từ có thật trong tiếng Thụy Điển
• Có độ dài từ 4 đến 12 chữ cái
• Ưu tiên chứa các ký tự đặc trưng như Å, Ä hoặc Ö
• Phải dễ đọc, dễ phát âm
• Không bao giờ được trùng với nhãn hiệu đã đăng ký hoặc là họ của người nổi tiếng

Ngoài ra, mỗi cái tên tiềm năng đều được kiểm tra kỹ lưỡng để tránh những ý nghĩa không hay trong các ngôn ngữ khác, cũng như tránh các liên quan đến chính trị hoặc tôn giáo.

Ngoại lệ đặc biệt và những con số đáng kinh ngạc

Có một số từ tiếng Thụy Điển được IKEA sử dụng như một ngoại lệ mang tính văn hóa, ví dụ như Hej (xin chào), Hej då (tạm biệt), Välkommen (chào mừng) hay Kaffe (cà phê). Chúng được dùng để thể hiện các khía cạnh văn hóa và truyền thống của hãng.

Mỗi năm, IKEA cho ra đời khoảng 2.000 đến 3.000 sản phẩm mới với những cái tên được tuyển chọn kỹ lưỡng. Con số này cho thấy quy mô và sự tỉ mỉ trong quy trình xây dựng thương hiệu của họ.

Góc nhìn dành cho độc giả Việt Nam

Với những người làm marketing và branding tại Việt Nam, chiến lược đặt tên của IKEA là một bài học quý giá về việc xây dựng bản sắc thương hiệu thông qua ngôn ngữ. Thay vì sử dụng những cái tên mô tả khô khan, việc tạo ra một hệ thống tên gọi mang tính hệ thống, gắn liền với văn hóa bản địa sẽ giúp thương hiệu trở nên độc đáo và đáng nhớ hơn trong tâm trí người tiêu dùng.