YouTube mở rộng chiến lược TV: Tăng cường tính tương tác cho video trực tiếp và Shorts

Phòng khách đang trở thành "chiến trường" chính của YouTube khi ngày càng nhiều người chuyển sang xem video trên màn hình tivi. Các bản tin tuyển dụng mới đây cho thấy nền tảng thuộc sở hữu của Google đang nỗ lực biến việc xem video trên TV trở nên tương tác hơn, bao gồm cả định dạng phát trực tiếp (live) và video ngắn (Shorts).

Sự chuyển dịch này được phản ánh qua hàng loạt bài đăng tuyển dụng tại YouTube tập trung vào trải nghiệm "phòng khách" trong các mảng sản phẩm, thiết kế và kỹ thuật. Các vị trí này bao phủ phát trực tiếp, Shorts trên TV và các tính năng đăng ký. Điều này cho thấy một nỗ lực rộng lớn hơn nhằm làm sâu sắc thêm sự tương tác trên màn hình lớn. Theo dữ liệu từ eMarketer chia sẻ với TechCrunch, TV kết nối mạng (connected TV) chiếm hơn 44% thời gian xem YouTube tại Mỹ vào năm 2026, tăng từ khoảng 41% vào năm 2022.

Tăng cường tương tác và trải nghiệm đa thiết bị

Các mô tả công việc đề cập đến các tính năng như trò chuyện, tặng quà và điều khiển đa thiết bị cho chế độ xem trực tiếp, cùng với nỗ lực làm cho Shorts trở nên tương tác và mang tính cộng đồng hơn trên TV. Một số vai trò nhấn mạnh trải nghiệm trực tiếp chia sẻ kết nối người sáng tạo và khán giả theo thời gian thực. Các vị trí khác làm nổi bật công việc với các đối tác TV và thiết bị phát trực tuyến để mở rộng phân phối, cũng như các sản phẩm như YouTube Primetime Channels.

Hoạt động tuyển dụng diễn ra tại cả Mỹ và Ấn Độ. Đặc biệt, nhiều bài đăng cho thấy kế hoạch mở rộng trung tâm kỹ thuật YouTube Live tại Bengaluru, tập trung vào việc hiện đại hóa phát trực tiếp cho các nền tảng phòng khách.

Động thái này diễn ra khi YouTube tung ra các tính năng mới hướng tới phòng khách, bao gồm tìm kiếm bằng giọng nói hỗ trợ AI trên TV. Nền tảng cũng đang phát triển tính năng "TV Companion" (màn hình thứ hai) cho phép người xem tương tác với video từ điện thoại, và đã giới thiệu "Stations" - các luồng phát tuyến tính 24/7. Tháng trước, YouTube hợp tác với FIFA để cung cấp trải nghiệm xem "đắm chìm" cho World Cup 2026 trên nhiều thiết bị. Hiện tại, YouTube chiếm 12,5% tổng thời gian xem TV.

Thách thức trong việc thay đổi hành vi người dùng

Tuy nhiên, việc làm cho TV trở nên tương tác hơn vẫn là một thách thức. Mặc dù YouTube đẩy mạnh sự hiện diện trên TV, mức độ tương tác trên màn hình lớn này về mặt lịch sử thường thấp hơn so với điện thoại và máy tính.

"Người xem không tương tác với màn hình TV giống như cách họ làm với điện thoại. Nó khá cồng kềnh," Ross Benes, nhà phân tích cao cấp về TV và phát trực tiếp tại eMarketer, nhận định.

Ông cho biết thêm rằng các tính năng tương tác trên TV cho đến nay vẫn còn ngách, hạn chế tác động của chúng đến hành vi người xem.

Vị thế độc tôn của YouTube

Mặc dù gặp khó khăn, vị thế của YouTube trên thị trường có thể mang lại lợi thế khi họ thử nghiệm các định dạng mới trên TV.

"YouTube đứng ở ranh giới giữa mạng xã hội và phát trực tiếp điển hình, và nó tiếp tục vượt xa cả hai. YouTube không chỉ dẫn đầu một danh mục, mà nó tạo ra một danh mục riêng của mình," Benes nói với TechCrunch.

Việc YouTube có thể chuyển hóa sự thống trị trên TV thành trải nghiệm xem tương tác hơn hay không vẫn còn là câu hỏi mở, đặc biệt khi hành vi người dùng trên màn hình lớn vẫn khác biệt so với di động. YouTube chưa phản hồi yêu cầu bình luận.