Bí mật đằng sau sự nổi tiếng trực tuyến của Amelia Dimoldenberg: Sự kiểm soát tuyệt đối

Đối với những người xem, nhân vật trên màn hình của Amelia Dimoldenberg có vẻ như chẳng quan tâm đến nhiều thứ. Tuy nhiên, Amelia Dimoldenberg ngoài đời thực lại quan tâm một cách đáng sợ đến hầu hết mọi thứ liên quan đến công việc của mình.

Là đạo diễn và người dẫn chương trình của hiện tượng YouTube "Chicken Shop Date", nhà báo trên thảm đỏ và bộ não sáng tạo đằng sau hàng loạt dự án phim ảnh đang phát triển, Dimoldenberg kiểm soát mọi khía cạnh trong công việc của mình một cách tỉ mỉ. Từ việc tự chỉnh sửa từng tập video đầy ắp những khoảnh khắc ngượng ngùng nhưng hài hước, đến việc chuẩn bị kỹ lưỡng cho các cuộc phỏng vấn tại Oscar, cô sở hữu hoàn toàn quy trình sản xuất và quyền sở hữu trí tuệ (IP) của mình.

Trong một buổi phỏng vấn gần đây với podcast Big Interview của WIRED, Dimoldenberg đã chia sẻ về hành trình xây dựng sự nghiệp, cách cô đối mặt với các thuật toán mạng xã hội và tầm quan trọng của việc luôn chuẩn bị kỹ càng.

Sự chuẩn bị kỹ lưỡng và ranh giới giữa báo chí và giải trí

Dimoldenberg dành khoảng hai tháng để chuẩn bị cho thảm đỏ Oscar hàng năm. Cô nghiên cứu từng ứng cử viên, xem tất cả các phim và viết câu hỏi riêng cho từng người. Mặc dù có bằng báo chí, cô tự nhận mình làm việc trong lĩnh vực giải trí hơn là báo chí truyền thống.

"Tôi luôn cảm thấy mình bị thu hút hơn bởi việc tạo ra một thứ gì đó trong không gian giải trí," Dimoldenberg chia sẻ. Cô tin rằng mục tiêu không phải là tìm kiếm tin tức độc quyền (scoop), mà là tạo ra những nội dung giải trí mà khán giả có thể kết nối.

Cô cũng thảo luận về sự thay đổi trong vai trò của các nhà báo và người sáng tạo nội dung (creator) ngày nay. Ranh giới giữa báo chí truyền thống và "creator journalism" đang ngày càng mờ nhạt, khi các nhà báo cũng cần phải xuất hiện trước ống kính và kết nối trực tiếp với khán giả.

Nền kinh tế sáng tạo và sự tôn trọng

Mặc dù nền kinh tế sáng tạo trị giá hàng trăm tỷ USD và các nền tảng như TikTok hay YouTube là nơi tiêu thụ nội dung chính của nhiều người, Dimoldenberg cho rằng vẫn còn một khoảng cách lớn về sự tôn trọng đối với người sáng tạo trực tuyến so với Hollywood truyền thống.

"Tôi nghĩ đó là một trong những vấn đề giống như sự thay đổi của thế hệ," cô nói. "Có nhiều người ở vị trí quyền lực lớn lên xem truyền hình, và đó là tiêu chuẩn của họ đối với một sự nghiệp giải trí thành công."

Cô tin rằng sự thay đổi sẽ diễn ra theo thế hệ, và việc các nền tảng trực tuyến được coi trọng chỉ là vấn đề thời gian. Dimoldenberg luôn nỗ lực kết nối giữa thế giới trực tuyến và truyền thông truyền thống, tham gia các sự kiện lớn như Oscar nhưng vẫn giữ vững vị thế trên YouTube.

Chiến lược nền tảng: Tại sao vẫn ở lại YouTube?

Dimoldenberg từng nhận được những lời đề nghị trị giá lớn để đưa series "Chicken Shop Date" ra khỏi YouTube, nhưng cô đã từ chối.

"Tôi đã nói không vì tôi tin rằng khán giả sẽ nói: 'Tại sao nó lại ở một nền tảng khác? Tôi không muốn nhấn nút khác'," cô giải thích.

Cô coi YouTube là một nền tảng dân chủ, nơi người dùng chỉ cần kết nối internet là có thể xem được. Việc thay đổi hành vi của khán giả là rất khó khăn, và cô tin rằng YouTube vẫn là nơi phù hợp nhất cho series của mình. Tuy nhiên, cô đang phát triển các dự án phim truyền hình riêng cho các nền tảng phát trực tuyến (streamer), nơi khán giả đã quen thuộc với việc xem phim dài tập.

Sở hữu bản quyền và bài học từ 500 bảng Anh

Một trong những quyết định quan trọng nhất của Dimoldenberg là giữ lại bản quyền (IP) cho chương trình của mình. Khi mới bắt đầu, cô từng được một công ty truyền thông đề nghị mua lại bản quyền với giá 500 bảng Anh.

"Có điều gì đó trong tôi nói rằng tôi không thể làm điều đó," cô nhớ lại. Nhờ sự can thiệp của người quản lý, cô đã không ký hợp đồng đó. Thay vào đó, cô tìm kiếm các hợp đồng thương mại (brand deal) để tài trợ cho việc sản xuất, sau đó sử dụng doanh thu từ Google AdSense để duy trì chương trình. Quyết định này đã giúp cô kiểm soát hoàn toàn sản phẩm và sự nghiệp của mình.

Làm chủ thuật toán và nghệ thuật biên tập

Dimoldenberg thừa nhận rằng tất cả chúng ta đều phụ thuộc vào thuật toán, nhưng cô không cố gắng "nuôi" thuật toán khi tạo nội dung. Thay vào đó, cô tập trung vào việc tạo ra những cuộc phỏng vấn thú vị dựa trên nghiên cứu sâu sắc.

Tuy nhiên, phong cách biên tập của cô vô tình phù hợp với xu hướng ngắn (short-form) của TikTok và YouTube Shorts. "Chúng tôi luôn biên tập chương trình theo định dạng clip vì có những đoạn B-roll mà mọi người thực sự yêu thích," cô nói.

Cô được biết đến là một biên tập viên "không thương tiếc", cắt giảm 40-60 phút phỏng vấn xuống còn 8-10 phút. Mục tiêu của cô là làm cho khách mời trở nên quyến rũ hơn thực tế, giúp khán giả yêu thích họ.

Tương lai và công nghệ

Dimoldenberg đang mở rộng sang các lĩnh vực khác, bao gồm việc thành lập Dimz Inc. Academy để đào tạo thanh thiếu niên về các ngành công nghiệp sáng tạo, và phát triển các dự án phim ảnh với BBC và Amazon.

Khi được hỏi về công nghệ trong trò chơi "Control, Alt, Delete", cô chọn:

• Control (Kiểm soát): Công nghệ điều khiển tàu hỏa (vì cô là người cầu toàn).
• Alt (Thay đổi): Các thiết bị nấu ăn, để chúng dễ sử dụng hơn như trong phim "Spy Kids".
• Delete (Xóa): Ứng dụng Facetune, vì cô cho rằng nó gây hại cho tâm lý người dùng khi việc chỉnh sửa khuôn mặt trở nên quá bình thường hóa.

Dimoldenberg là một ví dụ điển hình của việc kết hợp tài năng sáng tạo với tư duy chiến lược về công nghệ và sở hữu trí tuệ để xây dựng một đế chế truyền thông hiện đại.