Các ngôi sao hàng đầu Hollywood ủng hộ tiêu chuẩn mới đòi hỏi trả tiền khi AI sử dụng hình ảnh hoặc tác phẩm của họ

Các mô hình trí tuệ nhân tạo (AI) hiện nay có thể sao chép văn bản, giọng nói, và thậm chí là ngoại hình của con người để sử dụng làm vật liệu huấn luyện hoặc tạo ra nội dung giả mạo tinh vi. Trước tình hình đó, một nhóm các ngôi sao điện ảnh hàng đầu đang thúc đẩy một thông số kỹ thuật cấp phép mới nhằm bảo vệ khuôn mặt nổi tiếng của họ và cả người dùng phổ thông.

Tổ chức phi lợi nhuận mới thành lập RSL Media đang mở rộng thông số kỹ thuật "Really Simple Licensing" (RSL) được phát triển bởi RSL Internet Collective với dự thảo tiêu chuẩn "RSL Media Human Consent Standard" (RSL-MEDIA) 1.0. Mục tiêu của tiêu chuẩn này là bao quát các tác phẩm sáng tạo cũng như tên, hình ảnh, giọng nói và các thuộc tính danh tính khác của con người.

Giai đoạn đầu tiên của sáng kiến này cho phép người dùng đăng ký và giữ một định danh, đóng vai trò là khóa cho dữ liệu có cấu trúc được nhập vào sổ đăng ký công khai RSL Media, dự kiến ra mắt vào tháng tới.

Sổ đăng ký này sẽ cho phép mọi người xác minh danh tính, thiết lập quyền hạn đối với việc sử dụng tác phẩm và hình ảnh của họ, mã hóa các quyền hạn này để máy móc có thể đọc được, đồng thời xác minh xem các hệ thống AI có đang kiểm tra các quyền hạn đã khai báo hay không.

Tuy nhiên, vẫn chưa rõ liệu sẽ có hậu quả pháp lý nào đối với các dịch vụ AI phớt lờ cài đặt trong sổ đăng ký hay không. Ngành công nghiệp môi giới dữ liệu tại Mỹ chưa hề bị ảnh hưởng nhiều bởi sự tồn tại lý thuyết của "quyền riêng tư". Mối lo ngại của công chúng về việc AI tạo ra nội dung khiêu dâm trái phép hay deepfake (giả mạo sâu) chưa thực sự chấm dứt hình thức lạm dụng công nghệ này hay trừng phạt các trang mạng xã hội phát tán chúng. Nhưng lần này, Hollywood đã can thiệp.

"Các công nghệ AI đang mở rộng một cách mất kiểm soát, về cơ bản là không bị kiểm soát và không bị điều chỉnh," nữ diễn viên kiêm đồng sáng lập RSL Media, Cate Blanchett, cho biết trong một tuyên bố. "Để con người vẫn đứng trước các công nghệ này, sự đồng thuận phải là yếu tố được cân nhắc đầu tiên. RSL Media là một giải pháp công nghệ đơn giản, hiệu quả và miễn phí để tạo điều kiện và kích hoạt sự đồng thuận. Đây cũng là giải pháp thực tế đầu tiên trong ngành mà mọi người, không chỉ là nhân vật công chúng, có thể khẳng định quyền kiểm soát đối với cách tác phẩm của họ được AI sử dụng."

Nikki Hexum, đồng sáng lập và CEO của RSL Media, nhận định: "AI không thể tôn trọng các quyền mà nó không nhìn thấy, và điều này có nghĩa là sự đồng thuận của con người gần như vô hình trong kỷ nguyên kỹ thuật số mới này. Quyền quyết định xem AI có được sử dụng tác phẩm hoặc danh tính của mình hay không không nên chỉ dành cho những người đủ tiền thuê luật sư hay có nền tảng đủ lớn để được lắng nghe, đó là một quyền cơ bản của con người."

Tất nhiên, quan điểm này cũng có những điểm cần bàn luận. Quyền không nhất thiết phải "được nhìn thấy" mới được tôn trọng; việc thẩm định kỹ lưỡng trước khi sử dụng tài liệu có bản quyền là điều được mong đợi. Sự thiếu hiểu biết về bản quyền không phải là lý do biện minh cho vi phạm, ngay cả khi nó có thể giảm thiểu trách nhiệm pháp lý tiềm năng.

Các nhà tạo lập mô hình AI lẽ ra có thể chọn tôn trọng quyền lợi theo mặc định bằng cách xin phép sử dụng dữ liệu để huấn luyện. Họ lẽ ra có thể chọn xin phép khi thu thập dữ liệu từ các trang web và có thể tuân thủ các tín hiệu hiện có cho trình thu thập dữ liệu như Robots Exclusion Protocol. Họ lẽ ra có thể chọn tuân thủ các yêu cầu của giấy phép nguồn mở trong mã đã thu thập.

Tuy nhiên, họ đã không làm như vậy, bởi vì Thung lũng Silicon thường thích "xin lỗi hơn là xin phép". Việc xin phép tốn kém, và nếu đây là quy chuẩn, có lẽ ngành công nghiệp AI sẽ không phát triển mạnh như hiện nay. Luật pháp có thể là một trong những thứ bị phá vỡ bởi những người áp dụng triết lý "di chuyển nhanh và phá vỡ mọi thứ" từng bị Meta gác bỏ.

Cho đến nay, sự thiếu quan tâm của ngành công nghiệp trong việc xin phép đã hoạt động khá tốt – các công ty AI chỉ phải chịu trách nhiệm trong một vài vụ kiện trong số hơn một trăm vụ kiện phản đối việc thu thập nội dung AI.

Tiêu chuẩn cơ bản RSL đang dần được chấp nhận. RSL Collective cho biết hơn 1.500 tổ chức truyền thông, thương hiệu, công ty công nghệ và nhóm tiêu chuẩn hiện đang ủng hộ nó sau khi ra mắt RSL 1.0 vào tháng 12 năm ngoái và tệp XML RSL liên quan có thể được nhìn thấy tại các trang web như The Guardian.

Mặc dù chưa rõ tác động của RSL đối với hành vi của các doanh nghiệp AI, nhưng việc mở rộng RSL để bao gồm danh tính cá nhân với tiêu chuẩn RSL-MEDIA có thể khơi dậy sự quan tâm rộng rãi hơn đối với các quy tắc AI và việc thực thi chúng.

Hoặc nó có thể chỉ khẳng định lại sự thật trong truyện tranh XKCD về các thông số kỹ thuật và cách chúng nhân lên. Đã có một số giao thức tương tự: TDM AI và TDMRep, ai.txt của Spawning, AI Preferences, chưa kể đến một số giao thức chỉ tập trung vào hình ảnh và các dịch vụ thương mại như Pay per crawl của Cloudflare.

Tuy nhiên, RSL Media có thể có lợi thế nhờ sự tham gia của những người nổi tiếng cấp cao như Blanchett và sự ủng hộ từ những người đồng cấp nổi tiếng tương tự.

"Tất nhiên các nghệ sĩ và người sáng tạo văn hóa sẽ không thể tránh khỏi việc dính líu đến AI," nữ diễn viên Emma Thompson nhận định trong một tuyên bố. "Tuy nhiên, lúc này, AI đang chỉ đơn giản là đánh cắp từ chúng ta tất cả. Đây là một sáng kiến cấp thiết và thiết yếu. Nó cũng hoàn toàn khả thi, vì vậy hãy thực hiện nó mà không cần chậm trễ."