CEO mới của Apple có thể thay đổi lịch ra mắt iPhone và MacBook

John Ternus, tân CEO của Apple, được cho là muốn hãng tung ra sản phẩm với tần suất dày hơn thay vì chỉ tập trung vào các sự kiện lớn mùa thu và mùa xuân. Ông cũng đang xem xét tinh gọn bộ máy quản lý và thúc đẩy Apple thử nghiệm nhiều hơn để cạnh tranh trong kỷ nguyên trí tuệ nhân tạo.

John Ternus, tân CEO của Apple

Chiến lược ra mắt sản phẩm sẽ thay đổi

Theo báo cáo của Bloomberg, ông Ternus muốn Apple giới thiệu sản phẩm nhanh hơn và trở nên "mang tính thử nghiệm" hơn nhằm duy trì sức cạnh tranh trong kỷ nguyên trí tuệ nhân tạo. Từ trước đến nay, Apple vẫn duy trì nhịp điệu quen thuộc: sự kiện ra mắt iPhone vào tháng 9, sau đó là một đợt công bố sản phẩm vào cuối năm và mùa xuân năm sau.

Tuy nhiên, báo cáo lưu ý rằng sự thay đổi này khó có thể diễn ra ngay lập tức, bởi Apple đã xây dựng quy trình phát triển sản phẩm theo lối "truyền thống lâu đời". Việc thay đổi lịch trình ra mắt không chỉ ảnh hưởng tới marketing mà còn liên quan tới toàn bộ chuỗi cung ứng, khâu kiểm thử và kế hoạch sản xuất quy mô lớn của hãng.

"Ternus đã chỉ ra rằng Apple phải giới thiệu sản phẩm nhanh hơn và trở nên thử nghiệm hơn để duy trì khả năng cạnh tranh trong kỷ nguyên AI."

Danh sách sản phẩm đang chờ ra mắt

Apple được đồn đoán đang có khá nhiều sản phẩm trong đường ống, bao gồm:

• HomePod Mini thế hệ mới
• iPad Mini phiên bản mới
• Apple TV 4K nâng cấp
• AirPods tích hợp camera
• MacBook màn hình cảm ứng
• Một chiếc iPhone kỷ niệm 20 năm đặc biệt

Nếu ông Ternus thực sự đẩy nhanh tiến độ, người dùng Việt Nam – vốn thường phải chờ vài tuần tới vài tháng sau Mỹ để mua sản phẩm chính hãng – có thể được hưởng lợi nhờ các đợt ra mắt dày hơn và lịch phân phối tại thị trường Đông Nam Á được đẩy sớm hơn.

Tinh gọn bộ máy và những đợt cắt giảm

Không chỉ thay đổi chiến lược sản phẩm, ông Ternus còn được cho là đang cân nhắc giảm bớt các tầng lớp trung gian giữa kỹ sư và ban điều hành cấp cao. Trong hai tuần gần đây, đội ngũ kỹ thuật phần cứng đã cho thôi việc "một số lượng đáng kể" các quản lý chương trình kỹ thuật (engineering program manager).

Những động thái này nối tiếp các đợt sa thải trước đó tại các nhóm Siri và Vision Pro được Bloomberg đưa tin hồi tháng 8. Đáng chú ý, Apple từng cân nhắc cắt giảm 5.000 nhân viên chăm sóc khách hàng AppleCare, nhưng cuối cùng đã "tạm hoãn kế hoạch" này.

Ý nghĩa với người dùng và thị trường

Việc một CEO mới đẩy mạnh nhịp ra mắt sản phẩm phản ánh áp lực cạnh tranh ngày càng lớn từ các đối thủ trong lĩnh vực AI như Google, Samsung hay OpenAI. Với người dùng, điều này có thể đồng nghĩa với việc Apple sẽ tung ra nhiều bản nâng cấp nhỏ, thường xuyên hơn thay vì chờ đợi những cú "boom" mỗi năm một lần.

Tuy nhiên, đánh đổi lại là nguy cơ sản phẩm ra mắt khi chưa thực sự hoàn thiện, điều từng là điểm yếu của nhiều hãng công nghệ khác. Liệu Apple có giữ được sự chỉn chu vốn có khi chạy đua về tốc độ hay không, vẫn là câu hỏi cần thời gian trả lời.