Daydream tận dụng Apple Intelligence biến ảnh trong thư viện thành cơ hội mua sắm

Daydream, ứng dụng khám phá thời trang ứng dụng trí tuệ nhân tạo, vừa ra mắt hai tính năng mới cho phép người dùng iPhone biến những bức ảnh trang phục đã lưu thành kết quả mua sắm và tìm kiếm quần áo, phụ kiện thông qua Siri mà không cần mở ứng dụng.

Hai tính năng này được xây dựng dựa trên bộ công cụ dành cho nhà phát triển của iOS 27 — hệ điều hành chính thức được Apple phát hành trong ngày hôm nay. Để sử dụng, người dùng cần một chiếc iPhone chạy iOS 27 với Siri AI được bật, cùng với ứng dụng Daydream đã được cài đặt. Ứng dụng này miễn phí trên các thiết bị iOS.

Biến ảnh trong thư viện thành sản phẩm có thể mua

Giao diện tính năng nhận diện trang phục từ ảnh của Daydream

Tính năng đầu tiên sử dụng khả năng hiểu ngữ cảnh hình ảnh của Apple, cho phép người dùng mua sắm trực tiếp từ những bức ảnh đã lưu trong ứng dụng Photos. Daydream sẽ phân tích trang phục trong ảnh, nhận diện từng món đồ riêng lẻ và tự động gợi ý những sản phẩm tương tự hoặc gần giống trong danh mục khoảng 3 triệu sản phẩm của mình.

Điều này đồng nghĩa với việc một ảnh chụp màn hình trang phục tìm thấy trên Instagram hay Pinterest có thể trở thành điểm khởi đầu cho một phiên tìm kiếm mua sắm. Daydream có thể tách bức ảnh thành các món đồ liên quan như áo len, quần, giày hoặc phụ kiện, rồi đối chiếu với các sản phẩm có trong kho hàng của mình. Nếu món đồ trong ảnh vẫn còn được bán, ứng dụng sẽ truy ngược về đúng nhà bán lẻ đang cung cấp sản phẩm đó. Trường hợp sản phẩm đã ngừng bán, ứng dụng sẽ đưa ra các lựa chọn tương tự thay thế.

Ứng dụng cũng xử lý được những yêu cầu biến tấu dựa trên hình ảnh. Chẳng hạn, câu "Tôi thích chiếc áo len này nhưng muốn nó màu đỏ" là kiểu yêu cầu mà Daydream có thể hiểu được, theo lời Julie Bornstein, đồng sáng lập kiêm giám đốc điều hành của Daydream, chia sẻ với TechCrunch.

Tìm kiếm bằng ngôn ngữ tự nhiên qua Siri

Tìm kiếm sản phẩm thời trang thông qua trợ lý Siri

Tính năng thứ hai là chức năng tìm kiếm bằng ngôn ngữ tự nhiên do Siri đảm nhiệm. Người dùng có thể đưa ra yêu cầu bằng giọng nói hoặc văn bản thông qua Siri mà không cần mở ứng dụng Daydream.

Ví dụ, người dùng có thể nói: "Hey Siri, tìm trên Daydream một chiếc blazer đẹp cho cuộc họp hội đồng quản trị thứ Hai tới", và Daydream sẽ trả về kết quả được cá nhân hóa cho từng người.

Bornstein cho biết trải nghiệm sẽ còn được tinh chỉnh hơn nếu người dùng đã thiết lập "Style Passport" của Daydream — phần khai báo các thông tin như kích cỡ, thương hiệu yêu thích, phong cách cá nhân và ngân sách.

Cuộc đua công cụ mua sắm bằng AI

Daydream gia nhập vào làn sóng ngày càng đông các công cụ mua sắm ứng dụng AI nhằm định hình lại cách người dùng khám phá sản phẩm, từ những ông lớn như Google và Amazon cho tới các cái tên nhỏ hơn như Onton và Alta. Tuy nhiên, Bornstein tin rằng những tính năng mới nhất của Daydream sở hữu điểm đặc biệt mà nhiều công cụ khác khó bì kịp.

"Hầu hết các công cụ tìm kiếm bằng hình ảnh đều không có chuyên môn chuyên sâu về ngành thời trang, nên chúng trả về kết quả thiếu chính xác, đến từ những thương hiệu thiếu uy tín, hoặc dẫn bạn tới những hình ảnh không thể mua được", bà nói.

Theo Bornstein, việc ra mắt lần này nằm trong canh bạc lớn hơn của Daydream vào mảng mua sắm thời trang bằng AI. Công ty xem những tính năng mới không chỉ là công cụ mua sắm đơn lẻ. Tham vọng dài hạn của họ là xây dựng một trợ lý mua sắm (shopping agent).

"Đây là một bước tiến tới tầm nhìn lớn hơn, đó là một trợ lý mua sắm hiểu rõ phong cách của mỗi người đủ để hoạt động trên mọi bề mặt trong cuộc sống của họ, chứ không chỉ trên một bề mặt duy nhất. Hãy kỳ vọng chúng tôi sẽ tiếp tục đi sâu hơn vào trí tuệ trên thiết bị và len lỏi vào những khoảnh khắc thường ngày, nơi người ta vốn đã đang khám phá ra những thứ mình muốn", bà chia sẻ.

Ứng dụng của Daydream ra mắt vào năm ngoái và tuyên bố có hơn 1,5 triệu người mua sắm đang duyệt sản phẩm từ hơn 325 nhà bán lẻ và 10.000 thương hiệu. Danh sách đối tác bán lẻ của họ bao gồm những tên tuổi như Anthropologie, Dolce & Gabbana, Uniqlo, J.Crew, Reformation, Gucci và Nordstrom.

Ý nghĩa với người dùng Việt Nam

Dù Daydream hiện chủ yếu phục vụ thị trường quốc tế với các thương hiệu phương Tây, sự kết hợp giữa Apple Intelligence và các ứng dụng thương mại cho thấy xu hướng rõ rệt: các trợ lý ảo đang dần trở thành cửa ngõ mua sắm mới. Với người dùng Việt Nam sở hữu iPhone, đây là tín hiệu cho thấy làn sóng AI tìm kiếm sản phẩm bằng hình ảnh và giọng nói sẽ sớm trở nên phổ biến, mở ra cơ hội cho các nền tảng thương mại điện tử trong nước phát triển tính năng tương tự.