Google chuyển link kết quả tìm kiếm sang dạng /goto, gây khó cho bên thứ ba

Google Search vừa có một thay đổi đáng chú ý trong cách hiển thị liên kết kết quả tìm kiếm. Thay vì để lộ URL đích trực tiếp trong mã HTML, Google đang viết lại các liên kết kết quả tự nhiên thành dạng google.com/goto?url=.... Khi người dùng nhấp vào, Google sẽ chuyển hướng đến trang thật, nhưng tham số url sử dụng cách mã hóa riêng của Google chứ không phải base64 thông thường.

Sự khác biệt so với google.com/url trước đây

Google từng sử dụng các dạng bọc chuyển hướng trước đây, nhưng định dạng cũ google.com/url?q=[URL-encoded destination] vẫn cho phép đọc URL đích ngay trong chuỗi truy vấn. Định dạng goto mới thì khác biệt hoàn toàn:

• Liên kết kết quả có href là /goto, không phải URL đích
• Không thể giải mã blob url= ngoại tuyến
• URL thật nằm trong header Location của /goto — cần gửi request đến URL đó nhưng không đi theo chuyển hướng

Theo ghi nhận từ cuối tháng 8 năm 2026, hiện tượng này xuất hiện nhất quán khi người dùng đăng xuất hoặc duyệt ở chế độ riêng tư. Nó có thể vẫn đang trong giai đoạn thử nghiệm, nhưng không còn giới hạn ở một phần nhỏ kết quả tìm kiếm nữa.

Vì sao Google làm điều này?

Động thái này nằm trong nỗ lực rộng lớn hơn của Google nhằm chống lại việc thu thập dữ liệu SERP tự động, đặc biệt từ các crawler AI và công cụ SEO chuyên trích xuất hàng loạt URL kết quả để xây dựng chỉ mục riêng.

Với liên kết dạng văn bản thuần, một scraper có thể phân tích hàng nghìn URL từ HTML mà không cần chạm đến Google lần nữa. Với goto, mỗi kết quả cần một request quay lại Google chỉ để biết đích đến.

Cách làm này khiến việc thu thập dữ liệu trở nên chậm hơn, ồn ào hơn và cho Google tín hiệu rõ ràng khi cùng một client giải quyết hàng trăm liên kết liên tiếp. Kết hợp với các động thái trước đó như loại bỏ tham số &num=100 và siết chặt BotGuard/SearchGuard, Google đang từng bước nâng chi phí của việc scrape SERP một cách đơn giản.

Ảnh hưởng đến các bên xây dựng chỉ mục tìm kiếm

Sự thay đổi này đặc biệt quan trọng với những ai đang xây dựng chỉ mục tìm kiếm từ dữ liệu SERP ở quy mô lớn. Các dịch vụ như Autom.dev cho biết họ đã cập nhật pipeline Google Search để xử lý liên kết google.com/goto, đọc header Location mà không đi theo chuyển hướng, và trả về URL đích cuối cùng trong phản hồi API.

Đối với người dùng Việt Nam làm SEO hoặc vận hành các công cụ theo dõi từ khóa, thay đổi này có thể ảnh hưởng đến các script thu thập dữ liệu tự động. Nếu đang dùng các thư viện scrape SERP đơn giản, bạn có thể cần điều chỉnh để xử lý định dạng goto mới. Tuy nhiên, với người dùng cuối tìm kiếm thông thường, trải nghiệm gần như không thay đổi — chỉ có một bước chuyển hướng ẩn diễn ra phía sau.

Google dự kiến vẫn cần URL đích để hiển thị SERP (tên miền, favicon, thông tin ghi nguồn), nên các bản sao URL vẫn còn trên trang. Điều này khác với việc đọc header Location. Do đó, các nhà phát triển cần theo dõi sát sao nếu định dạng chuyển hướng này tiếp tục thay đổi trong thời gian tới.